东兴证券研报指出，下半年以来，国内消费呈现出一定乐观的复苏，前8月社零消费增速转正，部分行业消费升级及品牌集中持续。从各行业看，化妆品、户外等仍然呈现着消费升级，以及品牌集中的趋势，建议重点关注。国货美妆品牌对研发的重视程度不断提高，通过人才引入、增强费用投放、合作共创等模式增强研发能力，或弥补国货美妆品牌历史研发力欠缺的短板，支撑其与国际美妆品牌的竞争，看好技术加持下国货美妆品牌的崛起，以及其市场份额的提升。
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