本报告主要关注宏观背景下的流量入口更迭和社区营销品牌投放行为趋势。在宏观背景下，消费市场在经历2020年疫情冲击后，在2021年呈现出逐步回暖的趋势，但居民消费倾向尚未回归，消费理念日趋理性。2022年，黑天鹅事件的反复为消费市场带来不同以往的征象，精细化和圈层化同时出现在用户画像及消费品类特征中。与此同时，流量入口重心也在悄然转移，消费市场“低调”回升，用户“剁手”理性审慎，进入精细化和圈层化阶段。
在社区营销品牌投放行为趋势方面，报告对社区营销的企业营销行为画像进行了分析，包括预算、节点及时长等。同时，报告还对社区营销细分赛道品牌投放行为趋势进行了洞察，包括衣、食、住、行、用等细分赛道。在衣、食、住、行、用等细分赛道中，社区营销厂商如何布局也进行了分析。
