本报告主要研究了中国机场和地铁广告市场的竞争格局和趋势。报告指出，国内机场和地铁广告的增速显著高于户外广告大盘均值水平，且媒体设备数字化升级成本下降，以及交互媒体商业价值更高，驱动户外数字广告收入更快增长。报告还分析了机场和地铁广告市场的竞争史，以及市场竞争周期的规律。报告认为，稳态市场竞争下，国内机场和地铁广告的年均成本涨幅约为20%，销售费用率为6-9%，盈利指标因经营理念而异。报告还探讨了“合营分成”模式对其他户外广告媒体的借鉴意义，并提出了风险提示。
