前 言PREFACE日韩作为全球手游收入排行前列的区域，蕴藏着巨大的商机，长期受到中国出海手游厂商关注。与此同时，作为老牌游戏强国，日本和韩国的游戏市场发展极为成熟，已迈入存量市场，市场内部竞争尤为激烈。为了帮助更多游戏厂商深入了解日韩手游市场，数数科技联合 AppGrowing ，基于持续深入的游戏行业研究，发布 《 2022 中国手游出海：日韩市场洞察 》 ，从市场现状、用户分析等方面解读中国手游出海日韩数据，并邀请 Cocos 共同洞见市场趋势。 1.分析方法：本报告由数数科技团队综合数据分析与案例分析方法撰写，整理并参考全球著名市场调研机构公开报告，以及手游媒体渠道、数据平台和公开报道等第三方资料。2.报告目的：面对游戏出海和日韩游戏市场，许多游戏开发者或许有许多疑惑。本报告为您提供日韩移动游戏市场情况及出海成功案例经验参考，帮助您深入了解中国手游出海日韩市场相关讯息，助力您出海日韩再创佳绩。3.报告内容：本报告详细分析了中国手游出海日韩的关键问题，包括市场现状、用户群体、成功案例在内，为您提供详尽信息及我们的观点。报告说明DESCRIPTION 扫码即可咨询产品关注「数数科技」公众号本报告由【数数科技】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归数数科技、 AppGrowing 共同所有。【数数科技】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过 marketing@thinkingdata.cn 联系我们。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用，并注明出处【数数科技】。声 明STATEMENT 日韩手游市场现状12日韩手游市场整体规模 日韩手游市场变化趋势 日韩手游市场细分品类 中国手游出海日韩规模 中国手游出海日韩优势品类 日韩手游玩家用户分析日韩手游玩家用户规模 日韩手游玩家用户画像 日韩手游玩家用户行为分析 日韩手游玩家用户解析 010203040609101213目 录CONTENTS 日韩手游市场整体规模 日韩手游市场变化趋势 日韩手游市场细分品类 中国手游出海日韩规模 中国手游出海日韩优势品类 34中国手游厂商出海日韩案例中国出海日韩头部产品一览 青瓷游戏 ： 《最强蜗牛》 37GAMES ： 《云上城之歌》 Habby ： 《弓箭传说》 数据驱动游戏出海日韩突围中国手游出海日韩成功路径总结 数据为游戏出海全方位保驾护航 323415182226 中国出海日韩头部产品一览 青瓷游戏 ： 《最强蜗牛》 37GAMES ： 《云上城之歌》 Habby ： 《弓箭传说》 中国手游出海日韩成功路径总结 数据为游戏出海全方位保驾护航 CHAPTER 01日韩手游市场现状 2022 中国手游出海日韩市场洞察日韩手游市场整体规模从全球收入表现来看，日本市场多年来位居海外市场收入第二，仅次于美国，而韩国紧随其后，在全球移动游戏市场中也占据了不小的份额。同时，2021 年日本和韩国的手游市场收入增速都出现了明显下降，但仍然分别维持着 6.46 % 和 6.52 % 的增长率。57.2亿184.5亿403.9亿241.4亿273亿 韩 国日 本美 国中 国其 他在过去五年内，日韩手游市场收入稳定增长，整体规模持续扩大。 2021 年，日本手游市场收入达到 184.5 亿美元，韩国手游市场收入达到 57.2 亿美元。数据来源: data.ai ， 由数数科技整理2021 年 全球手游市场份额 2017 至 2021 年 日本、韩国移动游戏市场收入（亿美元） 数据来源: Sensor Tower ， 由数数科技整理040801201602000.00 %10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%（亿美元）2017年104.827.20%24.30%35 2018年110.6 2021年57.2 184.5 2020年2019年38.6 136.1173.35.50%4.28%23.50%27.33%39.11%6.46%6.52%5.75%36.5 53.7 日 本韩 国日本增长率韩国增长率｜01 日韩手游市场变化趋势结合前一年数据来看，日韩市场上休闲类手游的份额持续增长，截至 2022 年 7 月已经占到了 19.48 % ；与之形成鲜明对比的是角色扮演和策略类游戏的份额呈现出明显的下降趋势，对比 2021 年 1 月分别减少了 6.16 % 和 2.18 %；其他类别相对平稳。日韩游戏市场发展成熟，重度游戏赛道上，韩国厂商曾打造出 《传奇》 《天堂》 《仙境传说》 等知名 IP，日本厂商也走出了独树一帜的日式 RPG 路线。在本土厂商的教育下，日韩玩家对于 RPG 和 SLG 类的产品抱有很高的兴趣。但随着越来越多的大厂集中发力重度作品，赛道竞争也愈发激烈。而近几年，中轻度玩家的需求逐渐被重视起来，一些采用融合玩法的中轻度游戏开始爆发，成绩甚至超过传统的重度游戏，开发者也重视起日韩休闲游戏市场的发展潜力，休闲游戏的占比随之开始上升。桌面竞速体育娱乐场卡牌益智解谜冒险策略街机角色扮演动作模拟休闲05.00%10.00%15.00%20.00%Jul-22Jun-22May-22Apr-22Mar-22Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Aug-21Jul-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21数据来源： AppGrowing2021 年 1 月 至 2022 年 7 月 日韩市场主要手游品类占比趋势2022 中国手游出海日韩市场洞察｜02 日韩手游市场细分品类2021 年， MMORPG / ARPG 等角色扮演类游戏仍然是韩国手游市场收入份额最大的品类，并占有绝对优势地位，比重高达 66 %。角色扮演类游戏的持续增长，一方面得益于 《天堂》系列等老牌手游的长线运营，一方面也因为 《七骑士：革命》 等新游的强劲表现。同时，策略类手游逐年稳步增长，是 2021 年除角色扮演类外，唯一份额占比突破 10 % 的新兴品类。2021 年，日本手游市场中， MMORPG / ARPG 等角色扮演类游戏首次超过卡牌类游戏，成为日本手游市场收入最高的品类。同时，射击类、消除类、体育竞技类等主要品类，大致维持优势地位；音舞类、策略类游戏持续增长，未来前景