个护家清丨【08.22-08.28】抖快品牌电商带货周报

集瓜数据统计了2022年8月22日至8月28日抖音、快手个护家清赛道品牌带货周报。数据显示，个护家清品类GMV相比上周期预估下降17.07%，子品类销售额占比分布为个人护理（58.93%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（41.07%）。个护家清品类总直播场次预估达151.76万场，相比上一周期带货场次增长0.02%。个护家清品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体洁洁五大类目贡献大部分销售额，预估占比达62.89%。润唇膏品牌韩泊莉、凡士林/Vaseline、奥兰诺、显秀雷敦/Mentholatum蝶翠诗/DHC等在该细分品类中表现力强。胸部护理本周期内销售额环比下降74.6%。个护家清品类直播GMV分布中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体洁洁五大类目贡献大部分销售额。

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