2022中国百大兴趣族群图鉴

算数巨量算数新周刊电商研究院2022入圈2022.0破圈06中国百大兴趣族群图鉴 IllustratedGuideofChina Top100SharedInterestsGroups202201 contents自录01如何定义兴趣内核02如何避选兴趣族群03如何理解兴趣圈层04如何洞察入圈价值05如何选择玻圈路径02 前言forewore2021年，巨量算数策划了“大势发声”年要盘点，并联合是尔森、凯度、新两刊等权或机购准出新消费、新内客、新人群三份洞察报告，分别股焦供给侧的商晶消费变化、渠道侧的内客平台价值升级、需求的清力人群密据，剖析影响未来商业发展的核心变量，“价值重构”是2021的发声词。2022年，“大劳发声”年座盘点从兴题链条出发，挖据兴驱圈层对商业市须的底层影响力，发布2022中国百大兴题族群图鉴》，“入图气破图”是今年的年度盘点关提词，我们发现，兴已成为自我表达的方式，捐有共同兴趣的族群也逐步发展成独特的圈层生态并端生着图层经济的发展。我们通过量化的方式，遵选了抖音上高价值的兴建族群，并通过族群化、圈层化的日类，提冻出百大兴莲族群，共有21个兴理愿层，103个兴超趣族群，2.4亿用户规模：百大兴题族群在特征上具备个体差异性，化们或为兴额沉漫，或感受费量式人生，亦或为好奇买单。直择压观群众、人问种草机、生活攻路大师、前系游戏玩家、才艺大师等族群层出不旁且占竭核心力量，是不客急视的兴趣族群。同时百大兴避族群在价值力上又高度统一，它们相对更有规模效应、更高活跃度、更强消费力以及更大营销价值，是我们情心挑选出来练合价值更高的族群，以期遵过分析优质族群的特征更好地理解圈显特性。此外，百大兴趣族群广泛涉速进各大行业，具备更高的商业价值，影新更好地船助行业突接传统思路，从兴需求、热爱与感受，从更有温度的视角出发，与自己的目标群体产生真实的“连接”。当然，仅仅“入图”还运远不够，还需要有实力地股图才能发挥百大兴愿族群真正的商业价值，让行业从传统的目标圈层中打开思路，解脱传统路径，融合进更广泛、更有连接性的新新图层生态中，开辟属于自身的新膏群阵地，如游戏行业，可以弃赴年轻人热爱的动漫圈、学习、新新声年图；服饰行业则需要从时尚神坛走司大众胜合，挑泡运动囤、亲子围、品质生洁图、激戏等史广泛的大众围层；家电数码行业可以在明品质生活医、氧金墨等多金族群基础之外，发震游戏圈、技术遇、运动墨中的小众亮潜族群。我们相信，每一种兴题，望总靠者价值；我们帮量，百大兴驱族群悬连接价值的开始。03 用户行为愈发难以洞察从实物消费到情绪消费，用户不仅注重商品使用价值，也看重对个性的宣扬、情感的共鸣、身份的和谐，用户的消费习性愈发地难以琢磨兴趣是识别用户行为变化的重要因素感“兴趣的”才能吸引我感“兴趣的”才是我要的感“兴趣的”才对我有价值兴趣识别与应用，具有重要的商业价值兴趣内容营销价值挖掘，助力企业发现高潜力目标人群，开展长效经营兴趣消费价值挖掘，助力企业开拓新市场，打造兴趣消费新的生意场04 How todefinethe coeofinterest05 01如何定义兴趣内核06 兴趣是探索事物投入情绪动力的心理倾向What isthe interest?什么是兴趣？兴趣是在探素某项事物时，愿意倾注情感、投入时间、花费金钱，并带来身心愉悦、充实自我等价值成就的心理活动倾向07 eot兴趣是探索事物投入情绪动力的心理倾向精神动力情感投入情绪倾向情绪动力投入时间意识倾向花费金钱价值动力情绪归因兴趣内核四大要素价值成就表达展现身心愉悦特征标签充实自我兴趣效能文化术语精神动力情感投入表达展现价值成就探索某项事物所投入的对兴趣投入时间、精力、通过特征标签、文化术通过兴趣获得成就感，带思想动力金钱等主动行为语等表达展现兴超爱好来身心愉悦，自我提升08 兴趣，已成自我表达的方式千发展为独特的圈层How haveinterests evolved?兴趣如何演变？拥有共同兴趣的个体，在自我表达、价值认同等方面都展现出相似性，基于兴趣连接同好，形成特有的兴趣圈层60 兴趣，已成自我表达的方式「并发展为独特的圈层02兴趣让个体连接愈加丰富和多元彰显自我的兴趣标签兴趣的多元化表达形式美食老窖运动狂人音乐发滤友环保卫士户外探险家IT极客需性美效达人eRmt因为兴趣，因为喜爱，个体的我珞印上兴趣标签，如美食老警、音乐发烧友，运动狂人等：兴趣已成为自我表兴趣的自我表达，突破年龄边界，性达的一种方式别等传统认知差异和限制03兴趣的发展逐形成圈层化族群意识群体存在感基于兴趣的情绪归因；意识只有一的群体意识，归属感共同的价值取向，相似价值消费的消费观念，在兴趣圈取向观念幸福感层内获得存在感。归屈感和幸福感10 兴趣圈层构筑圈层文化催生圈层经济的蓬勃发展Whatis the valueof the circle of interest?兴趣圈层的价值几何？兴趣同好者在兴趣圈层内获得归属和共鸣，对产品和服务更信任，圈层内的推荐和口碑评价，发展出基于圈层的新经济模式，因此，对兴趣、兴趣圈层、兴趣人群的研究是发现市场机会的新方向11 兴趣圈层构筑圈层文化催生圈层经济的蓬勃发展兴趣圈层化发展路径图兴趣兴趣圈层圈层文化圈层经济兴趣内核兴趣圈层特征圈层文化特征圈层经济模式精神动力一致的群体意识共同的文化术语兴趣营销情感投入共同的价值导向共同的特征标签兴趣消费自我表达相似的消费观念价值成就典型兴趣圈层兴趣圈层文化术语圈层经济的商业模式 抖音兴趣电商消费模式coreof是兴趣圈层经济的重要承接场What is the futureof the circle economy?圈层经济的未来在哪儿？兴趣电商能够让兴趣与需求精准匹配，促进兴趣到商业的有效转化，兴趣电商已成为兴趣圈层经济重要的生意场13 Ot科音兴趣电商消费模式是兴趣圈层经济的重要承接场0科营电尚定倪配连接电品内兴趣电商海量的X个性化兴趣电商的生意逻辑用户需求兴趣匹配抖音电商超6亿日活用户商品&内容连接02人激友兴趣消费为始消费者购买路径对比货架电商自发需求主动搜索多方比价决策周期长唤回困难导购式购物发现综合判断复购率低需求刺激行动购买复购兴趣电商潜在需求兴趣内容生动内容决策周期短兴趣匹配发现式购物种草真实可信推荐唤醒03抖音电商|电商生态共建1销售规模增长|兴趣内容壁荣300+1.4万260万860117亿1.8z498z1382亿品牌服务商电商送人买两品件数发布量场观14数据来源：抖音电商，数据来自2022，遂梦而行1一份来自虎年的春节祝播》，2022年1月 How toevaluatetheselectonof sharedinterestsgroups15 02如何选兴趣族群16 t相关标签，有效识别兴趣人群seect性别社会身份年龄内容偏好职业行业偏好人生阶段达人兴趣消费偏好应用兴趣每个人身上都有N个标签 筛选兴趣标签01内容兴趣02行业兴趣反映内客测览倾向反映潜在商业和消费倾向巨量引擎内容标签巨量引擎行业兴趣标签军政法善避鸡手机电脑教育交通面曲二次元农村生活时尚码配件金融旅游游戏汽车文化数商亲子动植物家电散码保险保证金埠曲策略类彩餐饮具宠物香水文化Cose"统服饰DIY电脑玩具日用百货03兴趣广度反映群体在规想、活跃度、消费和营销等关键行为上的差异性兴趣广度低中高用户规模活跃度消费力广告价值兴趣特征单一兴道，喜欢专研，在兴期上时有两个相似或互补的兴想爱好，话兴速泛化，逛期兴通投入高，喜欢问和精力较高，兴垣长情目稳定跃度较为均衡不断按触新鲜事物数据来源：巨量算数，兴越广度恨据用户内容兴趣标签数量来区分，2021年10月 三维兴趣标签交叉聚合，立体刻画人群兴趣特征内容兴趣兴趣人群定义标准三维标签定义行业兴趣兴趣广度进行无关或者低关联度标签的清洗和筛除交叉聚合1000+个有效兴趣人群19数据来源：巨量算数，基于抖音平台上的数据进行分析评估，2021年10月 构建价值评估模型，量化和筛选高价值特征人群通过兴趣人群的规模性、营销价值、情感投入价值综合评鉴，采用专家打分法进行兴趣人群指标筛选和指标权重评估，构建兴趣人群的价值评估模型兴趣人群内容兴趣行业兴趣X兴趣广度价值评估模型价值维度规模性营销价值情感投入价值活跃度消费力评估指标用户规模广告点击量在线时长消费金额兴趣人群价值得分=评估指标X权重用户规模X权重+广告点击量均值×权重+在线时长均值×权重+消费均值×权重20数据来源：巨量算数，基于抖音平台上的数据进行分析评估，2021年10月 针对人群特色进行分层评估磷选特色价值兴趣人群根据兴趣价值模型，兴趣的情感投入是兴趣人群价值评估的重要因素，将兴趣人群按照情感投入度的高中低进行分层，兼顾兴趣人群评估模型的综合价值和特征价值，对兴趣人群进行分层评估，获得300+特色价值兴趣人群1000+兴趣人群低兴趣广度人群中兴趣广度人群高兴趣广度人群400+400+400+群分兴趣情感投入度分层体系活跃度O1分层评估兴塑人群价值模型得分0201特征价值：消费力02分层评估兴趣人群价值模型得分特征价值：活跃度+消费力0303分层评估中兴理人群价值授型得分低高特征价值：用户规模+营销价值价值评估300+特色价值兴趣人群低兴趣广度中兴趣广度高兴趣广度119个兴趣人群128个兴趣人群102个兴趣人群21数据来源：巨量算数，兴越的情惠投入度播标通过活跃度和润费力来评估，2021年10月 通过兴趣人群的族群化和圈层化聚合，：提炼出百大兴趣族群百大兴趣族群诞生流程图1000+兴趣人群活跃度消费力营销价值价值评估通过价值评估模300+特色价值兴趣人群型筛选更具价值力和特色的兴趣人群作为基础取相似画像相似度活跌度相似度消费力相似度族群聚类对兴趣人群在兴趣、画像、活跃103个兴趣族群度和消费力等的相似度特征进行族群化聚合兴趣相似度生活理念趋同价值观趋同圈层聚类对兴趣族群在兴趣、生活理念、价值观等特征近21个兴趣圈层似的族群进行圈层化聚合22数据来源：巨量算数，2021年10月 兴趣人群的分层筛选评估3大兴趣类别兴趣圈层个兴趣族群oramathina100亲子图red光临restsups甄金图穿搭丽学习酬中国百大互动娱乐圈免车旅行载旅行圈度族群兴趣族群韩致生活圈点打卡族全景图动漫园低兴趣广品质生活圈冲浪青年题 Panoramaof ChinaTop 100SharedInterestsGroups3大兴趣类别21兴趣圈层103兴趣族群 百大兴趣族群特征侧写低兴趣广度族群品质生活圈01现充一族02生活攻略大师族群中主要是认认真高过好每一天生活的现充人群，在线时族群中有30%多的31~40岁人群，以及15%以上的50+长和线上消费相对偏低，女性居多，占58%，新一线及二三人群，性别差异不大，女性相对偏多，包含了美食、生活、时尚。线城市的成熟人群较多，喜欢生活、美贪、数育、影视、运影视等各美不同兴露爱好人群，关注日常生活相关的新闻资讯。动等日常生活中常见的兴趣爱好，类型丰富多样，关注生活服务相关行业的资讯。03音乐鉴赏家04家电发烧友族群中一线和新一联联市人数占比谨升，整体女性相对偏多族群中女性占比53%，整体在线的时间长，满费的分级也占比超过55%，美注膏乐相关内客。较高，偏好消费家居家电产品。05美食老馨06懒系生活家族群中女性层多，占比过55%，一线、新一线和二线城市整体年龄年轻化，在线的时间较长，消费分级高，偏好为主，在线的时佰较长，消费的分级高，编好美食相关的消费消费日用百货。与智能家装党人群数据西像接近，兴题标签更贴近互联网流行的生活方式。07电脑DIY发烧友族群以二线城市的中年男性为核心人群，习惯在料音上观看新闻资讯，关注手机、电陷等智能设备的更新换代、升级。游戏圈■群名称特证25数据来源：巨量算效&新调刑，2021年10月 08主机玩家60体感玩家是一群极度热爱游戏、沉速游戏体验的人群，在线时长高，消男女占比差异不大，30岁以上人群较多，在线的时间长，消费欲量较强，男性较多，需欢游戏，对游戏内客（函面、玩法等）费清力高，对竞速模拟、运动模拟类游戏感