2022青年妆护兴趣十大趋势
bilibilixd上财经20222022 GEN Z & MILLENNIALS BEAUTY TRENDS青年妆护兴趣十大趋势D不 这届年轻人整体样貌越来越难以捉摸了，他们既抠门又大方、既野性又理性、既保守又渴望自由...这种矛盾感也体现在年轻人的美妆生活里：对素颜越来越坦然，却也热衷于学习掌握一门“换头”化妆术；搜搜地着产品小样，却时不时会主动搜索“贵替”；在下单前恨不能参阅十篇八篇“参考文献”，也会在李佳琦一声声的“买它"中毫不犹豫打开钱包。如今年轻人的新美妆生活到底是怎样的？他们的审美观和消费观跟前人又有哪些不同？与美妆生活相关的内容，是我们研究年轻人偏好趋势的重要切口。年轻人通过内容来获取信息、做出判断，也在内容观看和互动中透露自己的需求。而追美妆消费从种草、攻略到下单的路径，越来越多年轻人在B站获得灵感。据B站调研数据，有59%的美妆护肤消费者会将B站作为种草美妆新品、深入了解美妆品牌产品的首要阵地。2022年O1，B站美妆内容生态进一步全面增长：内容稿件量同比增长95%，美妆UP主数量同比增长68%，美妆日均搜索同比增长180%我们与B站联合发布这份《2022青年妆护兴趣十大趋势》，依托B站年轻人近一年的观看与互动行为数据，结合来自DT财经和B站平台的长期观察，找到当下年轻人妆护生活的主要趋势，并进一步分析了这些趋势出现背后的原因。在以上洞察的基础上，我们还结合了一些引起年轻人关注的品牌沟通案例，尝试提炼了一些品牌启示。blibili×财经2022青年妆护兴趣十大趋势01 青年妆护兴趣十大趋势2022情绪除了化妆和护肤年轻人连洗头也追求情绪健康2 自信普通人自信“换头眼部、脸型和肤色优化技术最受欢迎国风年轻化不止汉服3 中式美还有山海经和红楼梦万物皆可仿圈子年轻人开始“以妆会友"跨时空玩味反差感5未来感妆造关注度涨3倍场景年轻人分场景换妆造6热门场景中职场只能排第5效率高效变美视频播放翻倍7年轻人妆护和发型都要快理性看完测评再理性下单8精明变美的需求又增长了45%修复“熬夜肌”成年轻人刚需问题9需求者中近一半是男生10健康年轻人在意健康细节美口腔健齿需求增长最快 2022青年妆护兴趣趋势01情绪除了化妆和护肤，年轻人连洗头也追求情绪健康如今年轻人美妆护肤不仅追求功能结果，也十分注重体验的过程。不确定性加剧的大背景下，更多人开始推崇“活在当下”，获得情绪满足成为消费新刚需。美妆护肤已是生活重要组成部分，大家也期待在化妆、护肤和喷香的过程中提升情绪健康值。过去一年，B站情绪类美妆护肤视频热度大涨Q播放量Q互动量QUP主投稿量同比增长同比增长同比增长844%557%712%过去一年，B站情绪类美妆护肤视频热度大涨年龄段性别其他18-24岁男性女性71%69%其中bilibili×财经2022青年妆护兴趣十大趋势03 美妆青年们蓬勃的情绪需求体现在高涨的观看数据上。过去一年，B站情绪类美妆护肤视频年度播放量同比增长8.4倍，年轻女性是这类视频的主要观众。从热门视频来看，大家在观看化妆、护肤、卸妆、洗头、喷香的过程中，获得疗愈、释放压力、放松心情。过去一年，B站情绪类美妆护肤热门视频标题关键词情绪类型美妆护肤类型①???沉浸治愈助眠化妆卸妆洗头?护理头发碳④?酸体验解压修复??护发舒适护肤头皮去屑注：数据统计时间为2021年4月至2022年3月互动量-评论量+收藏量+投币量+弹幕量+分享量+点赞量数据来源：bilibili这也给品牌带来启发，要构建年轻人的美妆生活，除了注重功效，也要在意使用感受带来的情绪价值。在产品设计中，包装、质感、香味等都可以营造更好的体验。blibili×财经2022青年妆护兴趣十大趋势04 2022青年妆护兴趣趋势02信普通人自信“换头，眼部、脸型和肤色优化技术最受欢迎妆前妆后差别大，曾经是一种“悔辱性”的评价，但随着年轻人普遍更加自信，他们一方面更能接受真实自我，一方面认识到通过努力获得的美丽也值得称赞。在化妆这件事上，年轻人不再对素颜遮遮掩掩，而是大方晒出未经修饰的样子，再通过双手为自己换一张脸。年轻观众也对这样的改头换面十分感兴趣，过去一年B站普通女生化妆/特定需求美妆类视频年度播放量同比增长51%。Q过去一年，B站普通女生化妆/特定需求美妆类视频年度播放量51%同比增长过去一年，B站普通女生化妆/特定需求美妆类视频观众比例18-24岁62%bilibilix财经2022青年妆护兴趣十大趋势 观众们对别人的换头魔法感到惊艳，也在“她能做到，我也可以”的心理暗示下开始针对个人需求展开学习。从过去一年B站特定需求热门教程视频来看，眼部、脸型、肤色和头发，是大家最想磨练技术并针对性改造的部位。过去一年，B站特定需求化妆美肤教程热门需求排名TOP10词频排名需求细分说明1眼部单眼皮妆消除肿眼泡放大双眼2脸型圆脸方脸大脸长脸宽脸3肤色黑皮黄皮黄黑皮美白4头发头发发型卷发编发发量5痘痘祛除痘印痘痘抗痘6皮肤细节黑头粉刺色斑闭口瑕疵皮7唇妆口红试色8面部轮廓太阳穴凹陷立体颧骨高6鼻型塌鼻梁蒜鼻10眉型眉形眉毛注：数据统计时间为2021年4月至2022年3月数据来源：bilibil总地来说，越来越坦然和自信的年轻人，更加接受真实自我，不希望由他人和外界来定义自己，会认同那些能尊重他们自我主张的发声者。他们也更加敢于面对和了解自己的真实需求，期待能获得更多针对细分需求的解决方案。bilbilix比财经2022青年妆护兴趣十大趋势06 2022青年妆护兴趣趋势03中式美国风年轻化不止汉服，还有山海经和红楼梦国风国潮是近年热词，在各个领域掀起潮流。潮流背后，是年轻人的文化自信和传统审美回归。曾经的中式妆容，是妈妈泛黄的结婚照，是经典电视剧里的女主角剪影，这两年，大气端庄、明艳干净的中式美妆成为新的流行，吸引了越来越多年轻人的眼光。过去一年，B站国风美妆视频18岁以下观众人数同比增长了46%。国风美妆渗透进一步年轻化Q过去一年，B站国风美妆视频18岁以下观众数46%同比增长过去一年，B站国风美妆热门视频主要类型TOP1TOP2TOP3TOP4仿妆教程一古画/文物拟人复刻一创意妆bilibilix财经2022青年妆护兴趣十大趋势07 古典著作和人文风光等是经典中国文化与人文来源，而陪伴年轻人成长的影视作品，更是形塑了他们对中式美的想象，因而构成了如今年轻中式审美的热门元素。过去一年，B站国风美妆视频热门元素1汉服2山海经3B千年民国444演变史唐风红楼梦注：数据统计时间为2021年4月至2022年3月图片来源：UP主羞答答的郭夫人、老八捌、吖是草莓啊数据来源：bilibili从B站国风美妆热门视频的标题来看，除了汉服、唐风等朝代特征，山海经、红楼梦等都是中式美的热门元素。在更多年轻人追逐中式美的风向下，越来越多美妆护肤产品会参考国风概念也会融入国风文化，寻求文化精神内核与年轻人的共鸣。花西子就是其中之一。UP主@易烫YCC曾与品牌花西子合作，邀请景甜的化妆师以《司藤》女主角司藤的民国复古妆容为基础，为UP主设计中国风妆容。更适合日常仿妆的国风妆容，引发了大量对于产品和技术细节的探讨，视频互动率高于B站大盘数据4倍。bilibili×财经2022青年妆护兴趣十大趋势08 2022青年妆护兴趣势04圈万物皆可仿，年轻人开始“以妆会友”通过兴趣爱好结交同好，是这代年轻人拓展社交圈的重要方式之一以前，年轻人会通过网络社区、线下活动等方式组建兴趣部落。如今，又多了一种将兴趣与现实相连接、与同好建立联系的方式，就是打造共同感兴趣作品中的仿妆形象。而B站作为聚集了广大兴趣部落的视频社区，形成弹幕文化，更是为仿妆角色背后的兴趣爱好者们提供了部落式的观影氛围。过去一年，B站动漫/影视/游戏仿妆类视频观众比例18-24岁64%过去一年B站的热门仿妆就覆盖了动漫、影视、游戏等多个领域，《英雄联盟》中的Seraphine、阿狸，《仙剑奇侠传三》中的龙葵，《阿丽塔：战斗天使》里的阿丽塔等都是备受宠爱的角色。作品+仿妆，打通了年轻人的两层兴趣圈。年轻人凭借着兴趣与热爱，以妆会友，自发在热门视频下集结。在UP主@六二二同学W的阿丽塔仿妆视频内，就有动漫粉丝在弹幕中用"DNA动了》“真人CG”感叹妆容高还原度。blib山×财经2022青年妆护兴趣十大趋垫 过去一年，B站游戏/影视/动漫仿妆热门角色角色来源角色来源Seraphine《英雄联盟》黑魔仙小月《巴啦啦小魔仙》阿狸《英雄联盟》龙葵《仙剑奇侠传三》Dva《守望先锋》《天龙八部》王语嫣甘雨《原神》阿凡达公主《阿凡达》刻晴《原神》小狐狸《天书奇谈》玛琳菲森《沉睡魔咒》游戏仿妆热门角色影视仿妆热门角色小千代《艺伎回忆录》司藤《司藤》被龙葵粉王熙凤《红楼梦》林黛玉《红楼梦》当街追赶出道！UP主：就是姚不醒[真人Seraphine cos] 你的老婆入驻B站啦!假扮龙葵出街！竟然被刘诗诗粉丝，仙剑3龙葵仿妆角色来源动漫/动画/漫画仿妆阿丽塔《阿丽塔：战斗天使》热门角色皇伊月《狂赌之渊》统梦伊莎贝拉《约定的梦幻岛》珠世《鬼减之刃》路光《时光代理人》UP主：六二二同学W白蛇《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》真人阿丽塔入驻B站啦！战斗天使阿青宝坊主《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》丽塔COS仿妆【六二注：数据统计时间为2021年4月至2022年3月数据来源：bilibili也有更多品牌突破次元壁，通过“仿妆”等方式，与年轻兴趣圈层实现连接完成了游戏《原神》角色甘雨的仿妆视频，仿妆中使用了品牌的眼影盘。通过角色仿妆，彩妆与二次元游戏玩家群体之间形成连接，该视频播放量接近90万，播粉比超过400%。blibili×财经2022青年妆护兴趣十大趋势10 2022青年妆护兴趣趋势05跨时空玩味反差感，未来感妆造关注度涨3倍美是一种观看与被观看的结果，也是一种表达方式，只局限在日常和当下的美，已经无法满足年轻人的好奇心和表达欲。可以看到，在美妆界，复古成为一种潮流，充满未来感的赛博妆系也被年轻人拿捏在手里。B站数据显示，过去一年复古美妆视频年度播放量同比增长64%，未来感妆容在各个年龄段的观看量都成倍增长。复古回潮Q过去一年，B站复古美妆视频年度播放量64%同比增长过去一年，B站复古美妆视频观众比例18-24岁 68%其他未来感妆容过去一年，B站未来感妆容在各群体中受到追捧△未来感视频年度观看量增长率380%142%171%584%18岁以下18-24岁25-30岁31岁及以上bilibili×财经2022青年妆护兴趣十大趋势11 在回溯时光的妆扮里，年轻人将奶奶的美、小时候的记忆等复古时尚重新拉出来，让过去的审美进入新的轮回。在连接未来的妆扮中，年轻人用妆造功底表达自己对元宇宙、仿生等抽象未来的想象。B站复古回潮美妆热门视频UP主：阿靖ziUP主：壶提提奶奶的衣服真香|小雀斑居然有点好壶提提/又发现一家隐藏在巷子里的宝藏发廊，给头发盘朵花吧！/复古/怀旧看口436.1万播放量口269.5万播放量B站未来感妆容热门视频来自2077年的UP主：味莫斯ArethaUP主：鹤灵Healing当美妆博主get特效剪辑后，不小心在元宇宙，仿生AI金属少女以假乱就发现了未来妆容的秘密真，满足你的一切幻想！口274.0万播放量口69.5万播放量注：数据统计时间为2021年4月至2022年3月数据来源：bilibiliUP主@味莫斯Aretha在《当美妆博主get特效剪辑后，不小v心就发现了未来妆容的秘密》视频中，就创新性地将绿幕和抠图技术用到自己脸上，创造了一个想象的未来妆容，播放量超过250万。广大年轻观众通过在弹墓中从不解、疑问到震惊的转变，完成了一次好奇心之旅，然后在评论区积极贡献创意和技术指导，期待UP主能采纳并顺利开启下一次的好奇心共创流，穿越时空，与另一种美来一场考证或想象的对话。bilbli×啡财经2022青年妆护兴趣十大趋势12 2022青年妆护兴趣趋势06场景年轻人分场景换妆造，热门场景中职场只能排第5如果用一个词形容年轻人的形象，“一人千面”是个很好的概括。他们不仅在社交平台与现实生活里展现出
