2022中国百大兴趣族群图鉴

算数巨量算数新周刊电商研究网大垫发盖2022入圈022.破圈中国百大兴趣族群图釜 IlustratedGuide ofChina Top 100SharedInterestsGroups202201 contents自录01如何定义兴趣内核02如何避选兴趣族群03如何理解兴趣圈层04如何洞察入圈价值05如何选择玻圈路径02 前言foreword2021年，巨量算数策划了“大势发声”年度盘点，并联合尼尔速、即度、新周刑等权威机构推出折再费、新内客、新人群三纷润察服告，分别聚集供给侧的商品消费变化，渠遵侧的内客平台价值升级，需求侧的造力人群握，每斯影响来商业发展的极心变量，“价值重将”是2021的发声词。2022年，“大势发声*年度盘点从兴器链系出发，2据兴提通盈对高业市场的底量影响力，发布（2(22中国百大兴题族群图逐》，“入图与破图”是今年的年度品点关建词。我们发现，兴地已成为自我表达的方式，群有其同兴意的读群也透步发展成独特的圈层生志并催生着图显经济的发展。我们通过量化的方式，遵选了科高上高价值的兴要续，并通过族群化、图高化的归费，提出首大兴题跃群，共有21个光通晨，103个兴题解，2.4亿用户频膜百大兴题族群在特征上具备个体差异性，他们或为兴题沉漫，或感受表里式人生，亦或为好奇买单。直指围观群众、人尚料章势、生浩攻略大师、萌系路戏玩家、才艺大师等族群显出不旁且占据核心力量，是不客恶提的兴要族群，同时音大兴意族群在价值力上支高度高或一，客们相对更有现预效应、更高活联度、更激消费力以及更大营期给值，是我们情心挑选出亲续合价值更高的族解，以期通过分析优质族择的持证更好增理解[显显特性,批外，自大兴趋族群广泛净透进各大行业，其备更高的高业价值，能够更好地想助行业突破传统患据，从兴超导出发去理解行业的登众群体，也就是所调真正的“入图”：需进行业的目标群体，了解他们的兴理、需求、热爱与感受，从更有温变的视角出发，与自己的目标释将产生真实的“注接”。当然，仅仅“入愿”适选选不够，还需要有实力地收图才影发挥百大并题肤群真正的商业价值，让行业从停获的目标愿层中打开思路，解股传统路径，避合进更广泛，更有连接性的新新固显生志中，开静属于自身的新富群慰，如游戏行业，可以弃赴年轻人热爱的动漫图、学习圈、新新毒年图；股饰行业则需要从时尚神运走再大众是合，确随运动图、实子图、品质生活图、游戏愿导更广泛的大众图显：事电数将行业可以在巩固品质生适通、氧金国等多金族群基础之外，发强游戏通、技术图、运动通中的小众高族群，我们相信，每一样兴癌，者追签着价值；我们希量，白大兴通族群量连接价值的开始。20 用户行为感发难以素从实物消费到情绪消费，用户不仅注重商品使用价值，也看重对个性的宣扬、情感的共鸣、身份的和谐，用户的消费习性愈发地难以琢磨兴趣，识别用户行为变化的因素·感“兴趣的”才能吸引我感“兴趣的”才是我要的。感“兴趣的”才对我有价值越识别与应用，，的业价兴趣内容营销价值挖掘，助力企业发现高潜力目标人群，开展长效经营兴趣消费价值挖掘，助力企业开拓新市场，打造兴趣消费新的生意场04 How todefinethe coreofinterest05 01如何定义兴趣内核06 兴趣是探索事物投入情绪动力的心理倾向What isthe interest?什么是兴趣？兴趣是在探索某项事物时，愿意倾注情感、投入时间、花费金钱，并带来身心愉悦、充实自我等价值成就的心理活动倾向07 eot兴趣是探索事物投入情绪动力的心理倾向精神动力情感投入情绪倾向情绪动力投入时间意识倾向花费金钱价值动力兴趣内核情绪归因四大要素价值成就表达展现身心愉悦特征标签充实自我兴趣效能文化术语精神动力情感投入表达展现价值成就探索某项事物所投入的对兴趣投入时间、精力、通过特征证标签、文化术通过兴趣获得成就感，带思想动力金钱等主动行为语等表达展现兴趣爱好来身心愉悦，自我提升08 兴趣，已成自我表达的方式并发展为独特的圈层Howhaveinterests evolved?兴趣如何演变？拥有共同兴趣的个体，在自我表达、价值认同等方面都展现出相似性，基于兴趣连接同好，形成特有的兴趣圈层60 兴趣，已成自我表达的方式并发展为独特的圈层01兴趣已成为02兴趣让个体连接自我表达的方式愈加丰富和多元彰显自我的兴趣标签兴趣的多元化表达形式美食老额运动狂人富乐发烧友环保卫士A员户外探险家IT极客男性美教选人因为兴，因为喜爱，个体的我格印上兴趣标签，如美食老管、吉乐发晓友，运动狂人等，兴靠已成为自我表兴趣的自我表达，实破年龄边界，性达的一种方式刷等传统认知差异和限制03兴趣的发展逐渐形成圈层化族群意识群体存在感基于兴的情绪归因意识具有一致的群体意识，归属感共同的价值取向，相似价值消费的消费观您，在兴整图取向观念幸福感层内茨得存在略，归属腾和幸福盛10 兴趣圈层构筑圈层文化催生圈层经济的蓬勃发展Whatis the valueof the circle of interest?兴趣圈层的价值儿何？兴趣同好者在兴趣圈层内获得归属和共鸣，对产品和服务更信任，圈层内的推荐和口碑评价，发展出基于圈层的新经济模式，因此，对兴趣、兴趣圈层、兴趣人群的研究是发现市场机会的新方向11 兴趣圈层构筑圈层文化催生圈层经济的逢勃发展兴趣圈层化发展路径图兴趣兴趣圈层圈层文化圈层经济兴趣内核兴趣圈层特征圈层文化特征圈层经济模式精神动力致的群体意识共同的文化术语兴趣营销情感投入共同的价值导向共同的特征标签兴趣消费自我表达相似的消费观念价值成就典型兴趣圈层兴趣圈层文化术语圈层经济的商业模式亚汉服圈同袍、萌新、来料、仙服、飞鱼服中JK制股圈札幌檬、关东襟、箱指、轮..广告营销直播带货商品销售手办圈复刻、散货、异色版、出荷、砍单·钓鱼圈爆护、打龟、搭桥、没口、抽窝、架竿...·直播打赏电竞圈adc、组cp、AOE，BP，Ap...鞋國踩屎感、黄金码、客制、sneaker粉圈真爱粉、蒸煮、刻烟吸肺、走花路·亞摄影圈焦距、景深、光圈、白平衡··二次元图ACG、KY、电波、niconiconi...12 Theresre抖音兴趣电商消费模式是兴趣圈层经济的重要承接场What is the futureof the circle economy?圈层经济的未来在哪儿？兴趣电商能够让兴趣与需求精准匹配，促进兴趣到商业的有效转化，兴趣电商已成为兴趣圈层经济重要的生意场13 抖音兴趣电商消费模式是兴趣圈层经济的重要承接场01抖音电商定位“兴趣电商”个性化兴趣匹配连接商品内容与潜在用户兴趣电商海量的个性化兴趣电商的生意逻辑用户需求兴超匹配抖音电商超6亿日活用户商品&内容连接02从激发兴趣消费为始实现“货找人”的全新购物路径消费者购买路径对比货架电商自发需求主动接索多方比价决策周期长唤回困难导购式购物发现综合判围复购率低需求刺激行动3购买复购兴趣电商潜在需求兴趣内容生动内容决策周期短兴速匹配发现式购物种草真实可信推荐唤醒03抖音电商兴趣消费驱动抖音电商规模增长美好生活触手可等电商生态共建1销售规模增长「兴趣内容繁荣300.1.4h*260s*860+117g+1.8g498z+1382g品牌服务商共建服务生态MCN机电商达人动的GMV亿商家累计购买商品件数用户累计月均短视频发布量月均直播月均内容互动量14数据来源：科营电商，数据来自（2022，逐梦而行1一份来自虎年的春节祝福》，2022年1月 How toevaluatetheselectionof sharedinterestsgroups15 02如何谜选兴趣族群 从广的人群标签中提炼兴趣相关标签，有效识别兴趣人群seect性别社会身份年龄内容偏好职业行业偏好人生阶段达人兴趣消费偏好应用兴趣每个人身上都有N个标签17 筛选兴趣标签01内容兴趣02行业兴趣反映内容浏览倾向反映潜在商业和消费倾向巨量引擎内容标笠巨量引擎行业兴趣标签军政法酬美食手机电脑交通二次元农村生活时尚配配件游戏汽车文化教产京子动植物李电故码保险保证金编曲花品球我妆香水定化传续胆饰DIY电脑玩具日用百货电视国电子产品定拍动03兴趣广度反映群体在规模、活跃度、消费和营销等关键行为上的差异性兴超广度低中高用户规模活跃度消费力广告价值兴趣特征和骑力较亮，兴量长绩日陷定单一题，喜欢寿研，在只通上时有满个相似或互补的兴惠爱好，活兴跑泛化，短斯兴需投入高，喜欢跃度较为均斯不断拍腔新鲜事物18数据来源：巨量算效，兴题广度服据用户内客兴感标签数量亲区分，2021年10月 立体三维兴趣标签交叉聚合，刻画人群兴趣特征内容兴趣兴趣人群定义标准三维标签定义行业兴趣兴趣广度进行无关或者低关联度标签的清洗和筛除交叉聚合1000+个有效兴趣人群19数据来源：巨量算数，基于抖音平台上的数据进行分析评估，2021年10月 量化和筛构建价值评估模型，选高价值特征人群通过兴题人群的规模性、营销价值、情感投入价值综合评鉴，采用专家打分法进行兴趣人群指标筛选和指标权重评估，构建兴趣人群的价值评估模型兴趣人群内容兴趣X行业兴趣X兴趣广度价值评估模型价值维度规模性营销价值情感投入价值活跃度消费力评估指标用户规模广告点击量在线时长消费金额兴趣人群价值得分=评估指标X权重=用户规模X权重+广告点击量均值×权重+在线时长均值×权重+消费均值×权重20数据来源：巨量算数，基于抖音平台上的数据进行分析折评估，2021年10月 针对人群特色进行分层评估磷选特色价值兴趣人群根据兴趣价值模型，兴趣的情感投入是兴期人群价值评估的重要因素，将兴趣人群按照情感投入度的高中低进行分层，兼顾兴题人群评估模型的综合价值和特征价值，对趣人群进行分层评估，获得300+特色价值兴趣人群1000+兴趣人群+低兴趣广度人群中兴趣广度人群高兴趣广度人群400+人群分层兴趣情感投入度分层体系活跃度01分层评估特征价值：满费力综合价值：兴退人群价值模型得分高020102分层评估中综合价值：兴退人群价值模至得分特征价值：活跃准+消费力03低03分层评估低中高综合价值：兴退人群价值模型得分特证价值：用产规模+营销价值价值评估300+特色价值兴趣人群低兴趣广度中兴趣广度高兴趣广度119个兴趣人群128个兴趣人群102个兴趣人群21数握来源：巨量算数，兴的情感投入度据标通过活联度和消费力来评估，2021年10月 通过兴趣人群的族群化和圈层化聚合，提炼出百大兴趣族群+百大兴趣族群诞生流程图+1000+兴趣人群用户规模活跃度消费力营销价值价值评估通过价值评估模300+特色价值兴趣人群型筛选更具价值力和特色的兴趣人群作为基础兴趣相似度画像相似度活跃度相似度消费力相似度族群聚类对兴趣人群在兴趣、画像、活跃103个兴趣族群百大度和消费力等的兴趣族群族群化聚合相似度特征进行兴趣相似度生活理念趋同价值观趋同圈层聚类对兴趣族群在兴趣、生活理念、价值观等特征近21个兴趣圈层似的族群进行圈层化聚合22数据亲源：巨量算数，2021年10月 通过兴趣人群的分层筛选聚合评估获得3大兴趣类别21个兴趣圈层103个兴趣族群PanoramaofChinaTop 100SharedInterestsGroups新新亲子圆欢光临乐适举习摄中国百大旅行围兴趣族群精致生活围全景图换术购冲浪高年國数据末源：巨量算数，2021年10月23 PanoramaofChinaTop100SharedInterestsGroups3大兴趣类别21兴趣圈层103兴趣族群 百大兴趣族群特征侧写低兴趣广度族群品质生活圈01现充一族02生活攻路大师族群中主要量认认真真过好每一天生活的现充人群，在线时族群中有 30% 多的 31~40 岁人群，以发 15%以上的 50+长和线上消费相对偏低，女性居多，占58%，新一线及二三人群，性差异不大，女性相对偏多，包含了美食、生活、时尚，线城市的成熟人群较多，喜欢生活、美食、数育、影视、运影视等各类不同兴要爱好人群，美注日常生活相关的新迅资讯。动等日常生活中常见的兴意爱好，类型丰富多样，关注生活服务相关行业的资讯。03音乐鉴赏家04家电发烧友族群中一线和新一线