赢在社媒：抖音、小红书平台CPE研究分析报告

本报告分析了抖音和小红书7万达人的CPE（Cost Per Engagement）数据，旨在帮助广告主更好地理解和优化社交媒体营销策略。报告指出，随着社交媒体营销的持续增长，新锐广告主的预算增速更加明显。广告主在选择社交媒体营销的重点时，KOL推广和短视频运营是最优先考虑的。然而，广告主在购买KOL流量时面临的主要挑战包括无法评估KOL表现和投资ROI、数据造假和水军横行、无法精准评估跨平台KOL投资的ROI等。报告还指出，社交媒体已经形成了独立的投放逻辑，核心管理指标是SOB和SOE。在短期和长期的营销策略中，互动数据和电商搜索呈现高度正相关，互动占比SOE和市场份额占比SOM也呈高度正相关。因此，报告建议广告主在社交媒体营销中，应选择CPE更优的达人/内容，以获得更多的SOE和节省预算，同时实现敏捷运营和实时优化。