果集GUOJI.PRO3.21-3.27个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报统计时间：2022年3月21日-3月27日分析师：lvyleyw果社交媒体营销大据周报导读数据来源：果集（guoji.pro）分析平台：抖音、快手消费赛道：个护家清数据周报：2022年3月21日-3月27日主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为果集数据”，且不得对本报告进行有存原意的删除与修改。违者将追究其违法责任。抖音CONTENT品类直播大盘概览抖音个护家清品类品牌销售榜Top20品牌自播榜Top20品牌旗舰店销售榜Iop20品类SKU销售榜Top20果集个护家清品类直播大盘概览1抖音GUOR.PRO3.21-3.27统计周期内，个护家清品类GMIV相比上周期增长1.72%，子品类销售额占比分布为个人护理（63.89%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰(36.11%）。个护家清品类总直播场次预估达100.71万场，相比上一周期带货场次下降3.15%，25号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，占比达66.63%。本周期内，清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比上升735.33%，该细分品类中，表现力强的品牌有BODYAID、MOREI、朴物大美、老管家、半懒等，品牌旗舰店有PWU旗舰店、老管家官方旗舰店、半懒旗舰店胸部护理本周期内销售额环比下降99.94%个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万03/2103/2203/2303/2403/2503/2603/27个护家清细分品类直播销售额占比身体护理衣物清洁剂11.6%14.3%口腔护理8.13%身体清洁筑品/湿巾6.54%染发烫发/15.18%5.98%洗发护发其他20.84%17.42%
