个护家清丨【03.28-04.03】抖快品牌电商带货周报

果集GUOJI.PRO3.28-4.3个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报统计时间：2022年3月28日-4月3日分析师：lvyleyw果社交媒体营销大据 周报导读数据来源：果集（guoji.pro）分析平台：抖音、快手消费赛道：个护家清数据周报：2022年3月28日-4月3日主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任 抖音CONTENT品类直播大盘概览抖音个护家清品类品牌销售榜Top20品牌自播榜Top20品牌旗舰店销售榜Iop20品类SKU销售榜Top20 果集个护家清品类直播大盘概览1抖音OUOR.PRO3.28-4.3统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估增长16.1%，子品类销售额占比分布为个人护理（61.32%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（38.68%）。个护家清品类总直播场次预估达99.85万场，相比上一周期带货场次下降0.85%，31号当日为本周期个护家清品类直播带货GMIV峰值个护家清品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达65.07%。本周期内，胸部护理本周期内销售额环比上升21100%，该细分品类中，表现力强的品牌有采芝林，珂蒂丝等，品牌旗舰店有珂蒂丝美妆旗舰店等，男士美发护发假发本周期内销售额环比下降62.27%。个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万8z/E003/2903/3003/3104/0104/0204/03个护家清细分品类直播销售额占比身体护理衣物清洁剂13.88%10.05%口腔护理7.85%身体清洁洗发护发7.48%15.79%染发烫发/6.09%其他纸品/湿巾.21.35%17.49%数据说明：基于社双数据分析平台「果集」在2022年3月28日-4月3日所追踪到的需销情报，选股周期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报售数据经过脱教及指数化处理，更多数据服务，详见果集官网（uajipro）， 果集个护家清品牌销售榜TOP201抖音GUOJLPRC3.28-4.3统计周期内，植护以预估1297.59方销售额登顶质本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.12%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达26.3元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达47.68%，主要直播达人销售额来自于乔乔好物、植护官方旗舰店、张檬小五夫妇11号11点直播·送苹果13等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护家居清洁旗舰店、植护旗舰店除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为汰渍。该品牌环比上升165名，销售额环比增长1418.99%，该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达135.05元，主要销售达人类型为明星，销售额占比达95.61%，主要直播达人销售额来自于涂磊、罗永浩、宝洁家庭清洁旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为宝洁旗舰店、一商美护专营店、日洁居家生活馆。排序品牌名称分类商品数平均单价预估销售量亮店铺1 13佰护洗护清洁剂卫生中·瓶香蒸.1222$26佰护言方标舰店213BODYAID洗护清洁剂卫生巾抵/香薰366139配种日用品专营店3 21MOREI洗护清洁剂卫生中拆香美.188ot.t配领师日用化妆专营店412雄达洗护清洁剂/卫生中·规香黑105642维达旅舰店5J3半由花田LittleDreamGarden个人护理.洗护清洁制卫生...185190半亩花田旅舰店61心相印/Xin Xiang Yin洗护活洁剂卫生巾/纸香单1490150心相印宣方旗舰店7 163衣特蓝洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰37￥59农特蓝家居白货810蔬果园洗护清洁剂/卫生中.抵香薰.140蔬果园sukgarden言方施舰店911KONO个人护理81199KONO宣方旗舰店10 4清风洗护清洁剂卫生中·纸香美..10S5$36清风言方旗视店11 110活28洗护清洁剂/卫生中抵/香萧..110414活力28洗护旅舰店12个人护理.洗护清洁剂卫生...277187修正护肤个护旗舰店13 165清洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰171$135宝洁旗舰店14 1韩个人护理洗护清洁别卫生...35189韩想言方旅舰店1515美丝悦个人护理.洗护清洁剂卫生...39150明兰小店16I仙妃格个人护理47162仙妃格品牌店17 116湛花洗护清洁剂卫生中瓶香..285$35漫花好多多口用品店15↓5鸿/manting个人护理.洗护清洁剂卫生...229满婷旗舰店19 18碧浪/ArielLin洗护活洁剂卫生中/纸香135136宝洁旗舰店20 3海肌兰个人护理，洗护清洁别卫生...256175海肌兰言方旅舰店敏据说明：基于社媒数据分析平台「果集」在2022年3月28日-4月3日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关教据进行趋势研究分析所得。以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理，更多数据服务，详见果集官网（auoji.pro）， 果集个护家清品牌自播榜Top201抖音GUOJLPRO3.28-4.3统计周期内，仙妃格（福利专场）手03月30日进行的【越黑越黄越管用！粗有螨虫痘痘的越管用美白沐浴露美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售颜260.95万登榜Top1。该品牌自播号主要带货身体清洁品类，本周带货直播场次为2场，上榜1场，平均带货时长74时21分，场均销售额136.33万，除了仙妃格（福利专场），周期内表现较好的品牌自播播主还有维达旗舰店、心相印官方旗舰店、重先生珠宝。维达旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直指场次为6场，上榜6场，平均带货时长19时51分，场均销售额74.35万。排亭古福问名称播土名称品牌开播时间同商品数预估销量预估销售锁观君人数1越黑越黄越管用！粗猫有端虫...仙妃格（福利专场）仙妃格03/3093.7万260.9万70.5万2 Nru!心相印纸中纸品节清仓进行中心相印言方旋舰店心相印04/01243.7万247万125.1万3维达言方首插，浮力炸不停！维达放舰店维达04/02201.9万119.7万128.5万4 New!亚先生珠宝阿芙03/2957485101.3万526.3万3维达言方首描，浮力炸不！雄达旅舰店04/03211.2万94.5万Spes樱花洁发膏上新，要被拍...Spestit舰店诗表丝04/0322905574.1万22.3万维达官方首插，浮力炸不停！维达镇舰店维达03/31181.2万70.4万68.5万半由花田升看焕新季，超级.半市花田品牌标店半由花田04/0311422767.5万9.9万9 Nrr!心相印抵中抵品节清仓进行中心相印富方放舰店心相印03/3121933363.6万25.1万10珍视明正在直据中珍视明宣方旗舰店珍视明04/0310813463.1万14.7万11维达言方首描，浮力灶不停！雄达标舰店继达03/29191万02.4万54.6万维言方首插，浮力炸不停！维达施舰店维达03/28190.58360.1万47.3万维达官方首插，浮力炸不停！维达旗舰店维达03/3018926553.7万49.3万14得宝宠粉日！惊喜好礼送不停！得宝言方倾店04/0329528250.9万9.6万牙齿世高世管用，巴抢臭拉...修堂黄金香口牙膏...致峰堂04/033645050.4万22.8万Ig开春换新手！半由花田浮力大..半由花田放舰店半由花田03/2811306249.3万16.2万17桔子站娘纸业正在直播桔子姑娘纸业桔子站娘03/28102.8万49.1万78.4万18 Nru!心推印瓶中证品节清色讲行中心相印言方旅舰店心相印03/3020784548.9万21.9万19LVK祛痘除铁，身体祛启除端LVK宣方旗舰店LVK03/3011302547.9万11.5万20维达会员购，工厂捡大漏维达高方锁舰店雄达03/291S7S7147.6万21.3万数据说明：基于社娱数起分析平台「果集」在2022年3月28日-4月3日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关敌起进行趋势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指措激化处理。更多敏报服务，详见采集言网（guaji-pro）， 果集个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音GUOJI,PRO3.284.3统计周期内，宝洁旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，预估销售额环比上周增长28.18%。主要带货主播为涂器、宝洁家庭清洁旗舰店，宝洁美发官方旗舰店等，主要销售来源为店播，由主播涂磊贡献，占比本周期总销售额的27.55%，周期内表现较好的店铺还有宝洁个护清洁旗舰店、洁柔官方旗舰店、高露洁Colgate官方旗舰店、佳丽仟丝旗舰店、珍视明个人护理旗舰店等。其中，宝洁个护洁洁旗舰店为本周榜单上升最快店铺，预估销售额环比上周增长106.72%，其中品牌自播占比45.82%，达播占比30.35%，主要带货主播为护舒宝官方、潘雨润PanYR_，宝洁个护清洁旗舰店等排序店铺名称主营品类颜估请色环比超势测览量商品教1宝洁施虹店个人护理.洗护清洁...28.18%292.2万15114358922 10伍护富方旗舰店洗护清洁剂卫生中...134.53%103.2万547291827655314半亩花田饭舰店个人护理，美关客护肤6.42%136.9万244607622413心相印言方施舰店洗护清洁剂卫生中..-19.4%105.9万8712002834512活力28洗护旗舰店洗护活洁剂卫生中...-39.46%150.6万OLS152920977616KONO言方据舰店个人护理0.43%144.3万ts902507.18清风言方旅店洗护清洁剂卫生中...21.63%107.3万69608298115维达扣舰店洗护活洁剂卫生中...44.73%68.6万8931139 12南果国sukgarden言方旗舰店洗护清洁剂卫生中...94.1万24911710 19海肌兰言方旅舰店个人护理湿护清洁...-9.54%43万412711 16维达方旗店洗护清洁剂卫生中...13,78%120.7万64111197612 13人仁和匠心官方旗舰店关客护肤个人护理%E8'077.0万4627144913 11肌先知护肤旅靓店美容护肤洗护清洁...-74.23%32.1万199243314 18蓝月亮言方旗舰店洗护清洁剂卫生中...-50.49%59.5万41491154215 26高蛋洁Colgate言方旗舰店个人护理59.1%48.2万1703290216 134洁柔言方旅舰店洗护清洁剂卫生中..98.86%72.1万3573157517125佳丽仟丝放店个人护理，二手商品34.7万50771215 +12满婷镇舰店个人护理，洗护清洁..21.16%21万334319 39宝洁个护清洁施舰店个人护理，洗护清洁..106.72%42.1万1141123020 123珍视明个人护理施舰店洗护清洁剂卫生中...21.87%27.7万10129369数据说明：基于杜煤数据分析平台「果集」在2022年3月28日-4月3日所追综到的营留情报，选取周期内的相关数进行趋势研究分析所得，以上据均为预估值，其于阅私及数略安全的者点，本服告教据经过股数及指教化处理，更务数提服务，详见果集言网（guojipo）： 果集个