百准2022视频号女性内容消费洞察百准研究院 V百准I百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）前言在中压庞大的消费者人群中，有一类人群的消费能力至关重要：安性消责者。我国性人口共有6.8亿，其中有4.93亿网民，无论是商品消费还是内容消费，女性消费都是裁国互联网经济发展过程中至关重要的一部分：在视频号中同样如此。今年3月，视频号举行“3·8女神狂欢节”：这是视频号在2022年第二个大型营销活动，也是一年当中女性（内容）消费最火热的时候，值此时机：百准依托自身优势，编模《2022视频号女性内容消费洞察》，从创作者、消费者、直播带货、内容消费等等方面出发，分析视频号安性用户现状及未来发展超势。 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）视频号用户性别画像未登记性别创作者13%女性创作者46%男性创作者47%■女性创作者■男性创作者■未登记性别创作者T0P10000个人认证创作者性别占比未登记性别创作者70%女性创作者42%男性创作者48%■女性创作者■男性创作者■末登记性别创作者在视频号TOP10000个人认证创作者中，42%有42%是女性创作者，虽然女性用户总数占比多，但是头部占比相对较少。个人认证女性创作者 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）T010000个人认证直播间性别占比未登记性别创作者6%男性创作者女性创作者33%61%■女性创作者■男性创作者■末登记性别创作者截止2022年3月，视频号点赞超过10W+的作品视女性达人注册用户达130万频总时长达2771分钟130w10w+女性达人注期用户点赞超过2021年3月至2022年3月相当于抽摄了61集45分针她们在视频号上输出的的电视剧，比现在热映的10W+作品多达3297个《人世间》还要长329761集女性达人输出作品比电视剧《人世间》还长 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）女性创作者垂类分布与T0P10000创作者垂类分布对比■女性创作者输出垂类分布■TOP10000创作者输出垂类分布生活、教育、情感同时是大盘热门重类和女性创作者热门垂类，摄影、娱乐游戏两个垂类女性则相对不受女性创作者青，与之相反的时母要育儿、时尚两个垂类非营受女性创作者青睐 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）时尚垂类未知别9%男性创作者女性创作者22%69%■女性创作者■男性创作者■未知性别母婴育儿垂类末知性别10%男性创作者女性创作者17%73%■女性创作者■男性创作者■未知性别美妆垂类未知性别14%男性创作者女性创作者10%76%女性创作者■男性创作者■未知性别 V百准百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）时尚垂类创作者超过69%都是女性创作者母婴育儿垂类创作者超过70%都是女性创作者美妆垂类创作者超过76%都是女性创作者在这三个垂类当中，女性创作者是绝对的顶梁柱70%时尚垂类女性创作者68%76%母婴育儿垂类美妆垂类同时，母婴育儿和时尚两个万亿市场的主要消费者也是女性，这意味着，在这两个赛道，女性已经成为了绝对的主导者 √百准1百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）在情感垂类当中，女性创作者占比超50%，生活并类占比甚至达60%，生活和情感是视频号个人认证创作者最多的两个年类，同时也是输出内容做多的两个垂类。情感垂类未知性别9%女性创作者5/%男性倒作者37%■女性创作者■男性创作当■末知性别生活垂类未知性别男性创作者女性创作者34%%09■文性创作者■男性创作者■未知性别这就意味着，视频号目前情感和生活垂类有超过50%的内容是由女性创作者创作，由创作看信好：除了时尚、美妆、母婴育三方面的内空之外：视频号的女性创作者世更注重生活日学和情感表达。另外，从垂类分布中我们可以明显看出，舞蹈、健良重类也是女性创作者更多，在健丰类中，大部分女性创作者都选择了瑜伽、形作为主要内容输出，但也不乏措铁、健息等内容向创作者：另外还有更加垂直的内容向创作者，比如产后身材恢复等。 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）TOP10000创作者垂类前十TOP垂类TOP1O00O中女性创作者垂类前十生活2教育TOP垂类情感TOP10000中非女性创作者垂类前十31生活4摄影2教育5音乐情感TOP垂类36互联网1摄影4音乐7美食2教育5互联网搞笑幽默3生活6母婴育儿9娱乐游戏美食4互联网710旅游5音乐8美妆情感97搞笑幽默10搞笑幽默8美食娱乐游戏10旅游TOP10000中女性创作者垂类前十分别为生活、教育、情感、音乐、互联网、母婴育儿、美食、美妆、时尚、搞笑幽默对比可以看出，女性创作者在生活、情感、音乐、母婴育儿、美妆、时尚等重类拥有巨大的影响力，在这几个重类中，多数头部创作者为女性。 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）女性创作者输出的10W+作品关键词从女性创作者输出的10W+作品词云来看，情感和正能老人量是绝对的关键词，其次是情感创业装父母生活、创业、励志、搞笑等最好婚姻老公人类喜剧词汇，此外，教育、亲子、世界旅行、自已己、女人等词的出记录治愈幸福现频率也相当高。由此可见，情感和生活是女性创作者输出的热点内容，家庭、教育、自我价值的实现以及楚姻、大表关系都是女性创作者关注的重点。女性直播间关键词从女性创作者直播词云来智志主者红娘户外看，歌手、唱歌为女性创创业优：妹妹群育儿作者直播间中最出现的情感生歌手关键词，其次是瑜伽、形体、情感、生活、育！儿等，优雅另外成长、创业、妈妈、才艺等词汇出现的频率世非常高。可以看到直播和短视频词云出现了一定差异化，直摇间更信向兴趣爱好重类，短视频则是更信向对事情的探讨，比如生活、情感问题。 V百准1百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）摄影垂类健康垂类未知性别文性创作者5%13%未知性女件创作30%男性创作者男性创作者828%25■文性创作者■男注的价者■文性创作当■男性创作■未知性影设计美学垂类末知性别13%女性创作者33%男性创作当54%■女性创作者■男性创作者■未知性别在摄影、健康、设计美学等垂类，女性创作者的占比相对较少，在类似以的知识分享、经验分享相关内容垂类上，女性创作者还有很大的发展空间。当然，无论是视频号哪个垂类，都有优秀的女性的创作者新露头角，不断输出优秀的内容作品，受到观众的喜爱。 V百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）2021最佳互动广告创作者全网封播：微信视频号全国首档时尚舒行生活方式直播微综艺管他呢100天开心就好！卡大人直播5期Marvel游综艺全网首创的100天沉浸式直播+微综艺模式：用时100天，两人一车一萌宠，沿着中国最美最长边境公路219国道，绵延10065公里串起中国最壮美的奇观。新疆-西藏-云南-广西-海南，走遍不中国不同的民族文化。作为热爱旅游、生活的时告博主，卡大人多次与劳斯菜斯，[vlululemon，戴森，娇兰，Adidas，洋码头，oppo，理想汽车，日产汽车，DS汽车等品牌合作。将美好生活的追求与品牌价值观完美结合，活跃粉丝、真实互动，是她超高人气的见证。 V百准|百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）2021最佳剧情广告创作者戴较瘦Divanna戴较瘦善于抓住生活细节，用自然精湛的演技、扣人心我的付出或许在他眼里弦的剧情吸引观众。拍摄风格接地气，场景调动有章法，音乐染烘氛围，广告也可以打动人心戴较遗是围绕演员戴非打造的高度垂直的情感IP，内容以剧情为依据，以内容为核心，以音乐为烘托，道过女主与男主精湛的演技，将平凡且动人的故事完美的进行演绎，循序渐进的将观众的情感代入高潮，引起了观众的高度共鸣。科班出身的戴菲通过自身的努力与实力，一步步的将观众由感知代入感动！累计合作推广品牌百余个，涉及到美妆、汽车、电器、软件、电商等众多领域，包括宝马、六众、长城汽车、滴滴、半声花田、兰芝、神舟租车等多个知名品牌。 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）全球年度影响力100人DO提报号LIVE#当代文艺边走边聊2022洪晃03.03起每周四类8点直落洪洪晃，作家。曾创办国内第一本原创时告杂志《iLOOK》，投资经营BNC薄荷糯米葱设计师集合店。1984年获得美国瓦萨文理的流动会客厅学院政治学学信的她出身名门以敢说、直率、大力支持国内原创设计闻名，2011年洪晃与胡特渔嘉宾制津安舒立等人入选《时代》周刊“全ARUORERRTTE球年度影响力100人”洪异作为知识分享意主入驻视频号，通过直播和短视频不断向观众传递自已看见的美，和自己的所思所想，给无数观众带来启迪。从3月10日起，洪晃在视频号上开启系列直播《洪显的流动客厅》，场观超过100万。 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）T0P1000女性直播间带货比例末带货带货50%50%■带货■未带货在TOP1000个人认证女性达人中，有50%在直播间里推送过落品链接，道过直带货变现已经成为女性达人主要的变现手段，在未进行带货的达人中，有很多属于歌手、演奏者，直内容偏向颜值、才艺，打赏是主要的变现手段。服饰内衣21%家居百货服饰内衣21%1361029%女性创作者食品饮料21%134951带货商品品类图书文娱17%104835食品饮料美妆护肤12%76828美妆护肤12%21%家居百货9%58899图书文娱数码家电4%2691517%鞋靴箱包4%25952■服饰内衣■食品饮料■图书文娱■美妆护肤■家居百货■数码家电画鞋靴箱包■生鲜蔬果■珠宝饰品■运动户外■本地生活■母婴育儿■其他服饰、食品是占比最多的两个商品品类，其次是图书文娱、美妆肤，方面可以看出女性创作者对哪些品类有所倾向，另一方面也可以看出，她们的受众更喜欢购买种品类的商品。 √百准丨百准研究院数据来源：爱逛（仅供参考）140000120000100000800006000040000200000●服装?美妆母婴·食饮?图娱●电器●日用品<200元200-400元母婴、图娱、日用品服装、美妆、电器据爱逛数据显示，女性直播间热门类目畅销品售价区间一般在50-400元当中，其中母婴、图娱、日用品等品类零售价集中在200元以下，服装、美妆、电器则集中在200-400元之间。美妆饰品、服装鞋包、食品酒水、家居日用等类目是女性消费者集中消费的商品类目，从售价和来看，视频号女性用户的消费能力非强 √百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）琳琳老师041热：品听大潮嘴知识》形体气质不05:2550W1000W+累计粉丝累计销售额6菩福送出粉丝牌XT我要买衣琳琳老形体气质，视频号头部形糖果，我爱琳琳老师体达人，入局视频号一年多，粉丝助手淋球老师助理：计欢迎各位朋友+关注计*点鹭计累计50万。加团琳琳从小和运动打交道。研究生毕+1琳家ELIAUK.：坚持业后，做过体育走师，打过比赛，即一脚曾在两层健美大赛中获过全国前十10.7万北京第三的好成绩，获得过香港压际比赛比基尼和美警双项第四名：2021年4月20日开始直播，通过小课堂的方式，把面部按摩/面部瑜伽/传统养生动作/头部按摩小舞蹈引入直播间，增加内容的丰富度。积紧了粉丝后，琳琳决定通过直播带货进行变现。根据爱逛数据，琳琳案计带货销售额已经超过1000万元 V百准丨百准研究院数据来源：百准数据平台（仅供参考）营面买手店张小星工作室3.8女神节战报张小星工作室运创作者11W+400W+累计粉丝单月销售额张小星，视频号时尚达人：2021年6月初进入视频号发布作品：日前活动期间销售额累计粉丝11万。318开始，张小星就把服饰电商内容万作为自己的清所的定位，六个月的时间，账号从几千的爆光发晨到到Q总观看人数108万人10W+点赞视频。积累了基础流量之后，张小星尝试订单数20141单开启直播带货。为了更好地承接流量：张小星团队也同步开启了私域运营的动作。通过企业微信添加入口沉流了体量小但核心精准的粉丝VIP群。2月份开始，张小星开始转型，首场中国董金直播就达到了45万元的销售额，一个月累计销售额将近400万元，且快遗地完成了从服饰类日到全