头豹头豹市场研究|2022/05.w.leadleo,com2022年中国汽车资讯平台行业概览：乘互联网时代东风2022 Overview of China'sautomobile information platformindustry2022中国自動車2#宁1少下才一么亲界の概要（摘要版）报告标签：汽车资讯、短视频、直播撰写人：吴天天 头市领研读12022/05观点摘要中国汽车资讯平台产业具备产业链上下游传导性强以及受宏观经济波动影响性强等特点，同时，中国汽车资讯平台行业处于市场激烈竞争的阶段。根据头豹研究院数据报告，中国汽车资讯平台市场交易量从2017年的499亿元增长至2021年的819元，年均复合增长率为13.2%。那么，在中国新能源汽车以及乘用车产销量受影响，车企或经销商的销售费用及广告预算波动的背景下，本报告将对整体上下游市场、市场规模与驱动因素进行研究与分析。√汽车资讯平台定义汽车资讯平合指可为汽车用户提供专业与丰富的汽车互联网资讯服务的在线论坛，汽车资讯平台提供的服务与内容包括汽车新闻、报价、测评、车友社区、信息查询等服务，同时涵盖洗车、贷款、车险、加油、违章查询、二手车信息查询等相关内容。√中国汽车资讯平台行业市场规模持续增长中国汽车资讯平台行业产业链具备上游汽车厂商以及经销商广告投放预算、下游C端用户市场的影响度较高等特点，据头豹研究院数据报告，其行业处于市场大力普及与商业化阶段，其交易量于2021年已达819亿元，在未来连续5年将呈现持续增长趋势。V经销商营销需求提升与利好政策驱动行业发展部分经销商通过与汽车资讯平台合作（广告投放、资讯查询、植入营销平台）的方式大力布局汽车资讯平台营销，同时越来越多的C端用户为行业带来新的MAU增长基础。此外，2016-2020年中国市场监管总局、国家工商总局以及中国广告协会等部门相继出台规范网络广告投放、短视频及内容营销相关的行业法规，为汽车资讯产业的康发展提供基础。头豹ewlkalo.cmLadreoe400-072-5588 头的市等研读2022/05精华摘要中国汽车2022年第一季度的产销量大幅下滑，但随着复工复产进程加速以及国家出台补贴政策，其未来产销量有望回暖中国汽车行业整体实现营收超3万亿元，同比增长9.3%，同时中国汽车产销量在2021年4月至2021年12月阶段呈现小幅度增长趋势。但由于原材料价格上涨、俄乌突、全球经济格局变动以及中国局部疫情反复等因素，中国汽车产销量在2022年第一季度呈现大幅下降趋势，其中受上海疫情封城的影响，位于上海的汽车产业链工厂或企业处于停工停产阶段，直接影响了中国汽车行业的2022年2月-4月的产销量，中国汽车2022年4月产量为120万辆，同比去年同期减少85%。此外，中国新能源汽车的第一季度产销量也同时呈现较大的下滑趋势，但随着5月疫情逐渐缓解，上海与吉林等地的汽车产业链有望逐渐恢复，同时国家在此期间已陆续出台相关政策（如购车补贴、车辆以旧换新、放宽限购、减免购置税政策等）促进汽车消费，誉加中国新能源汽车渗透率持续提升，预计中国汽车产销量在未来12-24个月内总体呈现增长势头。中国汽车产销量，2021年4月-2022年4月（万辆）头的■产量口销量291 279758 252223 225233 233204 213200 207224 223134 202186 18611F2001-0421-052021-052001-072021-0860-12022(71-102(021-1121-1002202-01202002中国新能源汽车产销量，2021年4月-2022年4月（万辆）口产量销量523 53.047.751.840.836.2 35.738.333.032.133.7 33.333.27.3 25.5677LE22021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-04Leo e400-072-5588 头的市领研读|2022/05精华摘要规模化车企的参与者数量提升可拉动汽车资讯平台市场的业务投放量，同时车企的销售与管理费用与汽车广告投放预算联系较紧密，其费用随下游用户购实力回暖有望回升着中国经济保持中高速发展以及在中国居民对汽车产品需求持续的提升中国汽车制造业的参与者数量愈发增长，同时在中国传统汽车制造商市场中逆采造车新势力、新能源电动汽车厂商以及跨界造车梦与的进入，中国汽车制造商数量从2015年的13.431个增长至2022年2月的17,315个中国汽车制造商数量的增长也潜在地带动了规模化车企的参与者数量并如速了行业的竞争程度，规模化车企的参与者数量提升可拉动汽车资讯平合市场的业务投放量。中国汽车资讯平合产业的上游汽车广告投放业务的部分主要来自于车企或经销商的营销预算以及销售与管理费用。从行业整体的销售与管理费用来吞，由于汽车用户对产品的多元化要求提升，汽车制造端的成本提升，利润降低，其销售费用被挤压。此外，中巨汽车行业销售费用在2018-2020年间叠加疫情因系，整体呈现降低趋势，但总体管理费用持续绥慢增长。总体来石，车企的销售与管理费用与汽车广告投放预算联系较紧密，其费用随下游用户购买力回暖有望回升。中国汽车制造商数量，2015-2022年2月月(个)20,00018,00016,00014,00012.00010.0008.0006.0004,0002,000092016-062016-10017-02017-06017-104018-10019-02019-06020-02020-06020-10021-02021-06021-102015-015-2016-018-019-022-222222222头豹ewww.leadleo.ccm1eadLooe400-072-55884 头豹市领研读|2022/05精华摘要中国汽车资讯平台市场规模的增长主要来源于下游C端用户的增长与汽车经销商的营销需求，同时中国鼓励发展汽车资讯等电子商务的政策法规为行业提供增长基础，行业规模有望增长中国汽车资讯平合市场规模，2017-2026年预测（按交易量）亿元1.3021,18完整版登录www.leadleo.com搜索K2022年中国汽车资讯平台行业概览：乘互联网时代东风》519620172018201920202024E2025E2026E中国汽车资讯平台行业市场规模将于未来5年保持增长：中国汽车资讯平台行业产业链具备上游汽车厂商以及经销商广告投放预算、下游C端用户市场的影响度较高等特点，据头豹研究院数据报告，其行业处于市场大力普及与商业化阶段，其交易量于2021年已达819亿元，在未来连续5年将呈现持续增长趋势。度的提升为行业主要驱动力：部分经销商通过与汽车资讯平台合作（广告投放、资讯查询、植入营销平台）的方式大力布局汽车资讯平台营销，同时越来越多的C端用户为行业带来新的MAU增长基础。中国互联网广告与内容营销等相关利好政策与法规为行业提供健康增长基础：2016-2020年，中国市场监管总局、国家工商总局以及中国广告协会等部门相继出合规范网络广告投放、短视频及内容营销相关的行业法规，为汽车资讯产业的健康发展提供基础。dLeoe400-072-5588 头市领研读|2022/05精华摘要汽车经销商亏损数量占比仍较高、经销商库存预警指数位于荣枯线之上、汽车流通存在较大挑战的背景下，部分经销商通过强化线上营销支持的方式以应对汽车行业现状尽管在2021-2022年2月期间中国疫情得到有效控制，但对汽车行业整体产生部分影响。以汽车经销商的库存情况为例．从2021-01-2022-04阶段的汽车经销商库存系数来看，其系数从1.53增长至1.91，在汽车经销商的库存量持续上升的同时，汽车经销商的库存预警指数在2022年4月达66.4同比增长10%，其指数均高于50%的预警线，代表汽车流通存在较大考验，且部分整车厂面临若较大库存压力。从经销商盈利角度来看，由于成本、疫情、原材料上涨等因素，汽车经销商亏损数量占比仍较高，2018-2020年中国汽车经销商平均亏损企业数量约为38%。在此背景下，部分经销商通过强化线上营销支持的方式以应对汽车行业现状。其中部分经销商通过与汽车资讯平台合作（广告投放、资讯查询、植入营销平台）的方式大力布局线上营销，中国汽车资讯平合产业将新的发展拐点。头的中国汽车经销商库存预警指数，2021年1月-2022年4月7060高于荣枯线505040 30 20 10 0810LadLeoR400-072-5588 完整版研究报告阅读渠道：登录www.leadleo.com，搜索中国汽车资讯平台行业概览：乘互联网时代东风》了解其他新能源汽车系列课题，登陆头豹研究院官网搜索查阅：2021年中国车载HUD行业概览2021年中国T-BOX行业概览2021年中国汽车云行业概览2021年中国车载OS行业概览2021年中国汽车智慧运营行业概览若您期待尽快石到下篇报告或对下篇报告的内容有独到见解，头豹欢迎您加入到此篇报告的研究中。相关咨询，欢迎联系头豹研究院汽车行业研究团队sharlin.chen@leadleo.comwww.leadleo.com 法律声明头豹研究院简介头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集行业研究、政企咨询、产业规划、会展会议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系，整合多方资源，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务，帮助用户实现知识共建，产权共享公司致力于以优质商业资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展2,500+2万+300+25万+注册机构用户50万+资深分析师细分行业进数据元素行业专和研究员行深入研究公司目标客户群体援盖率高：PE/VC家库投行覆盖率达80%四大核心服务企业服务云研究院服务为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、调整等服务报告库及内部研究团队提供技术支持服务行业排名、展会宣传园区规划、产业规划行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务地方产业规划，园区企业孵化服务 报告阅读渠道头豹官网，一www.leadleo.com阅读更多报告头豹小程序一一微信小程序搜索"头豹"、手机扫上方二维码阅读研报添加右侧头豹分析师微信，身份认证后邀您进入行研报告分享交流微信群详情咨询客服电话400-072-5588上海王先生：13611634866李女士：13061967127深圳李先生：13080197867李女士：18049912451南京杨先生：13120628075唐先生：18014813521