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2022年618期间，明星营销出现了一些变化。随着经济增长的放缓，品牌在选择明星艺人进行商业合作时更加谨慎，开始倾向于少而精的选择。各行业合作明星数量均有所下降，但互联网、服装配饰、美妆护肤等行业仍然是合作最为频繁的。部分品牌也开始摆脱对618名称的依赖，以产品宣传为主。此外，电竞赛事等热度方向也成为品牌宣传的新选择。
