2022年618研究报告

QuestMobile2022年618洞察报告2022-06-23CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 本报告研究说明本报告主要对2022年618电商营销策略及广告投放与营销效果进行分析论述。1）数据选取时间：2022年5月20日-6月18日2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库3）周期定义：2022年618期间：2022年5月20日-6月18日4）名词定义：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 Source：QuestMobile营销研究院2022年6月营销环境与结果•消费市场增长失速，电商平台与商家共同发力，参与618•流量红利虽然减弱，618大促对移动购物整体行业规模仍有明显的助推作用•电商头部玩家向用户与商家两端发力，借助大促达成业务拓展及新用户增长营销策略•综合电商平台营销仍保持三阶段的节奏下进行角力，集中使用大量域外资源进行引流造势•直播电商平台聚焦平台的TOP品牌进行认知突围，侧重域内的流量分发和兴趣唤醒•平台精细化人群/流量运营是头部平台的共识，而差异更多集中在对流量的承接思路广告投放与营销动作•头部品牌与电商渠道合作加深，品牌与电商联合重心向大促引流期倾斜•美妆与家电行业广告投放激烈，新品类与大单品在大促期间投放突出•内容营销及直播带货，加速流量导向品牌和商品转化2022年618洞察CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 01不确定性与竞争加剧，各平台通过营销节奏变化与发力品类短板实现增长CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 1.1消费市场触底，电商平台与商家共同把握确定性机会CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 受宏观经济和疫情双重影响，消费市场在618大促前触底反弹随着5-6月份重点城市的解封，消费市场预期将迎来复苏，618大促节点为品牌提供销售带动的良好契机。41,043 41,269 34,233 29,483 33,547 14,984 12,134 10,562 8,572 9,831 3.9%1.7%-3.5%-11.1%-6.7%2021-112021-122022-032022-042022-05030,00060,0002021年11月-2022年5月社会消费品零售总额及同比增速社会消费品零售总额网上零售额社零总额同比增速单位：亿元Source：QuestMobile营销研究院2022年5月；中国国家统计局2022年5月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 19,641 23,911 06,00012,00018,00024,00030,0002021-052022-05典型综合电商APP重合用户规模趋势政策规范平台经济发展，头部玩家加大对商家和消费者补贴，意在竞争加剧的背景下把握确定性增长Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年6月5月13日，国务院提出要设置好“红灯”“绿灯”，促进平台经济健康发展，带动更多就业2022年618前夕平台经济相关动作直播电商市场持续高增速已经成为电商行业增长的引擎主要综合电商、直播电商平台促销补贴加码，天猫、京东先后推出力度更大促销政策微信广告全新推出朋友圈出框式广告，助力品牌在新品上市、节日营销等场景快速抢占用户注意力，助力商家备战618注：典型综合电商APP指淘宝、京东、拼多多。单位：万+21.7%CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 1.2平台间用户争夺加深，两波流量转化效率形成差异CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 预售期开门红品类专场期狂欢移动购物大盘用户规模在大促期持续增长，伴随竞争加剧，行业用户规模在重要节点的共振爆发力度更强Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2022年6月注：2022年“618”期间为2022年5月20日至6月18日。根据QuestMobile数据显示，2022年“6.18”当日移动购物APP行业活跃用户规模达7.3亿，同比去年增长15.0%。7.197.30 21.8%20.8%02468102022年618期间移动购