W魔镜市场情报2022MKTINDEX.COM618大促复盘报告回望618洞察新趋势 合作媒体逍费界零售童商业评论Brandvista品牌几锁报告品牌星球惯研报观新费？乌哥笔记RAND5TAR奶粉圈CNBOSTAY中童传媒零售圈nCDNEWCONSUMERRetail ECODAILY新消费日报万商俱乐部JonSoundClub深氪功能食品圈报告查一查前轻量级投研工具iugiantu.neEllteClub省时查报告镐数聚天广公关TECH时代纳食中妆网儿研所Clubwww.dydata.t 魔镜市场情报01618活动概要02618期间整体市场表现Contents目录03618期间细分市场表现04618期间明星品牌表现 鑫镜市场售服Part1618活动概要 主流平台618活动节点普遍分为预售期、专场期、正式期魔镜市场情报5.205.235.265.316.16.2'96.46.56.96.146.156.166.196.20天猫天猫开门红（正式售安）专场期正式期京东预售期开门红（京东秒杀）专场菜京东超级联盟正式期返场期抖音天天征红包、跨店酒减、万券齐发导快手快手专场期（五大专场）主拼PK、点心夜啦会购物大狂欢真乐国美(真快乐）赶信618超级品然日正式期返场期数据案源：魔镜市场请报根据互联网公开资料整理a薄市in: mktindex:con 主流平台618活动成果天猫279个品牌成交额破亿累计下单金额超3793亿元2022年618拼多多平台家电全品直播总时长4045万小时直播开搭帐号同比增长12.4%，成26个店铺下单金额突玻10亿元类销售规模同比增长103%挂购物车短视频放量1151亿次交过亿的播间达32个，成交过于新品销售件数占比同比增长超20%玉内外家电品牌参与平台大促的热商城场景带动销量同比增长514%万直播间达434个情和力度较高，仅品牌官方旗舰店累计售出“青绿计划”绿色低碳商的数量就同比增长182%，商品数量搜索场量带动销量同比增长293%有超过4500万新品质献了近30%品超4200万件的成交额，410个新品牌成交增速也同比增长264%。参与商家数量同比增长159%超过100%京东小时购、京东到家销售额同比手机方面，拼多多GMV增长148%塔长77%销量增长118%史上最大折扣力度，推出强化购物体验，"三减在品牌商品和高单价品类多消费场景共振，启动25条商家扶持举措三优”助力商家降本增效的拓展上迈出坚实步伐“商家复产护航计划”数据案源：魔境市场请报根据互联网公开资料整理建票市培区：mktinde 魔镜市场情报天猫平台618活动期间市场规模变化趋势2022年618期间6月1日销售额最高，达373.1亿元，其次是6月16日：市场规模和社交平台声量变化趋势类似，社交声量反映到市场上相对平稳，在今年618最后五天又迎来一波销售额上升趋势，相较往年对比来说，今年618在宣传上相对力度较小。天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）市场规模及声量变化趋势预售期ICJ（正式售卖）专场期抢先加购正式期35000 (公元)3000D销售额（亿元）一销量（万件）2000015000100005000社交盘(百条数据来源：魔流市场情报数诺范黑：此款性度为5月26日20:00-6月20日24:00，，非定金金额，在此不旁密优惠券、刷单等待定医素，仅就市场客现实标情况进行慢示），数据为如步公开后层，未经审计，新得错来与案际定可能存在专拒，假作分享、交学可之用，如有出人以天猫官方控单 编镜市场售服Part2618期间整体市场表现 魔镜市场情报618期间市场概要2022年上半年，全国疫情散点多发，多地开展静态管理，全国范围内生产经营受阻、居民失业率创下两年新高，加之因各地封控管理导致物流不确定性增加，居民消费供需两端均受到一定冲击，在此背景下，今年618购物节被“寄予厚望”：一方面，居民普追需要一场购物盛喜提振热情与信心，将生活年心由防接抗接迁移至提升生活品质；另一方面，企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓解资金压力。从活动最终结果来石，今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达2424.7亿元。其中，护肤行业销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元；珠宝行业增速量高，达142.3%销售额达32.3亿元，黄金销量带动整体珠宝行业增长。从一级类目对比看，销告额Top10排名与去年变化不大，大家电、个护行业一级类目销售额占比相较于2022年1到5月明显提升。消费主力仍以女性为主，刚需类产品在促销季消费动能较高，国货性质购物行为增多。而住宅家具、男装一级类目销售额占比明显下降，本筒研究报告将截取6个衰道进行重点分析：1、生活电器及厨房电器行业：2、运动户外行业；3、美妆行业：4、母婴食品及用品行业：5、保健食品饮料行业：6、鞋服行业。 魔镜市场情报天猫平台618活动期间主要类目市场规模对比2022年618期间护肤行业一级类目销售额最高，达184.5亿元，其次是手机行业，达166.7亿元；珠宝行业增速最高，达142.3%，其次是宠物食品及用品行业，增速达30.2%。截至2022年6月18日，珠宝行业销告额达32.3亿元，同比增长142.3%；黄金销量带动整体珠宝行业增长，从销售额看，黄金首饰的总销告额是15.8亿元占整体珠宝行业销售额的49.1%，同比增长115.8%，200200%180160150%销售数140120100%100()806050%40 0%2050%铜售额（亿元）钩售颜同比增速数据来源：流市场情报建端市线报：mktindex：0 魔镜市场情报天猫描平台618活动期间主要类自市场份额对比相较于去年618期间，2022年618期间护肤一级类目销售额占比降低0.6个百分点；生活电器、厨房电器销售额排名提高，从今年和去年对比来看，整体的一级类目变化不大。运动鞋成为新上榜类目，受疫情影响等原因，今年618消费者对于彩妆的消费热情降低，本次彩妆销告额占比没有排在Top前10，护肤行业同比增长2.95%，彩妆行业则下降13.34%，从今年和去年整体对比来看，消费者消费习惯没有大的变化。%87%6%5%4%3%2%1%0%0%2%4%6%8%10%7.7%美容护肤/美冰/精油美容护肤/美体/精油8.3%6.9%手机手机7.4%6.0%大家电大家电6.7%5.4%女装/女土精女装/女士精品%64.3%住宅家具佳宅家具4.3%3.2%洗护清洁剂/卫生心//.洗护清洁剂/卫生巾/纸/..3.4%2.4%男装男装2.5%2.1%生活电照彩妆/雷水/美牧工具2.1%2.0%国信电器生活电器2.1%2022年618期2.0%远动鞋new2.1%2021年618期间数据来源：魔流市场情报类目说明：护肤行业是指天平台“美音护肤/美体/精油”一级类目：影妆行业是指天猫平台“彩妆/酉水/美妆工具”一级类目。aitfini:mktindex:c 魔镜市场情报天猫平台618活动期间主要类目市场份额对比相较于22年1-5月，2022年618期间护肤、大家电、个护行业一级类目销售额占比明显提升，可以看出因疫情影响消费能力减弱，刚需类产品在促销季消费动能较高；国货性质购物行为增多，如护肤类套装产品、个护清洁产品等。而住宅家具、男装销告额占比明显下降，8%7%6%5%4%3%2%1%0%%02%4%6%8%10%7.7%美容护肤/美体/精油女装/安士霜8.9%6.9%手机住宅家具6.9%6.0%大家电美容护肤/美体/精油3.8%5.4%安临/安士精男装%E"E4.3%在宅家具五金/工具3.2%3.2%洗护清洁剂/、卫生心//=大家电2.0%2.4%男装洗护清洁剂卫生巾/低/..1.9%2.1%生活电脑零含/坚果/特1.8%2.0%国聘电器女1.8%2.0%远动鞋new女士内衣/男2022年618期间±内衣/案.%8L2022年1-5月数据来源：流市场情报a市tsini:mktindexc 编镜市场售服Part3618期间细分市场表现 N魔镜市场情报3-1生活电器及厨房电器行业3-2运动户外行业3-3美妆行业Contents目录3-4母婴食品及用品行业3-5保健食品饮料行业3-6鞋服行业 魔镜市场情报天猫描平台618活动期间生活电器及厨房电器行业叶子类自市场规模对比2022年618期间生活电器及厨房电器行业共有150个叶子类目，其中64个叶子类目上涨，占总数42.4%；TOP15叶子类目中有10个叶子类目上涨，占总数的66.7%.生活电器及厨房电器行业中扫地机器人销售额最高，达10.5亿元，同比增长10.4%；其次是净水器，达8.8亿元，同比增长5.1%。随着健康观念普及，空气炸锅在各大社交平台迎来广泛讨论，销售额同比增速达到67.2%，咖啡在中国市场的兴起，咖啡机作为配套产品也迎来了三位数的同比增长天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）生活电器及厨房电器行业TOP15叶子类目市场规模对比叶子类目名销售额(万元）销售额同比增速扫地机器人105708.010.4%净水器87973.55.1%洗地机84251.335.4%电风扇46711.215.7%吸尘器42856.8-11.2%空气循环扇35109.215.3%空气炸锅33720.967.2%商厨制冷设备32975.2-9.4%电饭煲29633.61.1%破壁机28089.63.3%抽湿器/除湿器26287.741.0%咖啡机24892.0148.4%母婴厨房小家电21969.034.3%空气净化器21649.3-15.2%空调扇/冷风扇/冷风机17494.525.9%数据来源：魔流市场情报类目说明：生活电照及厨房电瞬行业是瑞天猫平台“生活电服+厨房电器”一级类目a薄市im:mktindex:co 廣镜市场情报天猫描平台618活动期间生活电器及厨房电器行业TOP10品牌市场规模对比2022年618期间生活电器及厨房电器行业TOP10品牌销告额均超过2.0亿元，其中美的销告额最高，达7.4亿元，同比下跌24.5%；其次是添可，达4.7亿元，同比增长5.7%。作为国货之光的石头品牌，投入大笔研发资金，石头科技呈现向头部聚集的趋势，三位数增速也在TOP10品牌中位居首位。2022年618期间生活电器及厨房电器行业TO0P50品牌中30个品牌相较去年618销告额有所增长。其中追觅在小米的帮扶下（全面提供品牌、供应链等），销告额同比增长最高，达744.3%，天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）天猫平台618活动期间（2022年5月26日-6月20日）生活电器及厨房电器行业TOP10品牌市场规模对比生活电器及厨房电器行业TOP10黑马品牌市场规模对比销售额销售额销售额销售额排名品牌名排名同比增速品牌名(万元）(万元）同比增速美的73728.9-24.5%追觅16210.4744.3%2添可47214.05.7%2荣事达7691.6351.1%3科沃斯42715.97.9%3山本8217.5344.8%4苏泊尔42697.0-11.3%4奈斯派索2837.0247.8%5九阳32202.6-22.2%5DAEWOO4962.4229.4%6石头29307.6164.5%6福库2097.5211.6%7戴森24026.1-1.3%7钻石牌3063.3180.8%8米家22758.760.1%8石头29307.6164.5%9格力22530.735.9%9欧井1571.4163.0%10云鲸20247.042.7%10德龙8766.6160.0%数据来源：魔流市场情报 魔镜市场情报生活电器及厨房电器行业总结细分赛道特点：清洁电器表现抢眼。在整体生活电器及厨房电器市场疫软背曼下，清洁电器反而均价上涨且热卖。一方面产品结构在升级，扫地机人，洗地机等高客单价产品在整个洁洁电器中占比持续提升。另一方面，核心科技持续进步，追求健康生活。消费者健康意识显著提升，新的消费趋势和形态得以生成和凸显，空气炸钢、抽湿机等键康家电市场销告额都迎来了较高的上涨。