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克劳锐指数研究院发布的报告指出，2021年KOL投放市场规模持续增长至800亿元，其中美妆个护行业投放比例增长，3C数码、食品饮料投放比例有所下降。抖音成为品牌主最青睐的投放平台，占比领先，而“两微”投放金额占比有所回落，小红书投放金额占比增速最快，B站投放金额占比稳步增长。此外，品牌主在各平台KOL投放金额占比中，抖音占比领先，占比为29.4%。
