双语直播带货破圈，助力农产品不忘初心

新东方在线(1797.HK)旗下的东方甄选抖音直播间在6月份单日GMV突破千万，这是知识性与带货相结合的差异化表现。直播内容谈吐专业、内容丰富、知识性强，结合新东方老师在课堂上训练出来的幽默感与节奏感，通过具有知识性的品类使用介绍，完成直播带货的过程，有料有趣而且有用的直播内容与带货方式，与其他主播形成显著的差异化。东方甄选助力农产品，农产品采用自有品牌，如本次热销的东方甄选五常稻香米等均为自营产品，虽然不收取佣金（自营产品佣金率为0），但有望贡献更高收入和毛利。目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势，农产品属于非标品，供应链管理和选品是未来的主要考验之一。