2020年度中国社交电商市场数据报告

2020年度中国社交电商市场数据报告报告编制：网经社电子商务研究中心发布日期：2021年5月20日数据来源：网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN） 011、本报告相关知识产权归发布方所有，任何企业、机构、媒体等单位及个人引用本报告数据、内容，均请注明：“根据网经社发布的《2020年度中国社交电商市场数据报告》”，不得篡改、曲解报告内容。2、本报告仅为参考研究资料，不构成投资、决策等任何建议，由此带来的风险请慎重考虑，网经社及其所属主体不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。3、报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为元（人民币）。4、数据来源：网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN）。报告声明020304 报告声明5、发布渠道：（1）网经社WWW.100EC.CN数字经济门户网站及《电商周刊》EDM订阅用户（覆盖数百万电商行业用户）；（2）网经社入驻自媒体平台（覆盖数千万电商相关群体）；（3）3000+实名认证的记者库媒体采用（覆盖数亿级电商用户受众）。6、联系我们：B2C@netsun.com。我们专注报道、研究、服务于“泛电商”，重点关注：数字零售、数字产业、跨境电商、数字生活、数字教育、共享经济、数字物流、数字金融等细分领域，十年如一日专注推动制造业、零售业、服务业、农业、物流业、进出口、金融业的数字化，推动新制造、新零售、新贸易、新服务、新金融、新物流、新农业、新消费等新型经济生态圈的建立。欢迎各互联网公司及相关机构，开展个性化定制，包括不限于：平台年度用户画像与大数据报告、公司案例研究专题研究报告、公司与竞对研究分析投资价值、平台合规性审查报告，以及公司所在细分行业关于平台模式、物流网络、金融科技、用户体验、财务分析、投融资、行业影响力、用户满意度、用户体验评测、平台界面与功能服务评测等细分维度平台大数据报告或行业报告。0506 网经社电子商务研究中心报告发布计划【电商行业类】【零售电商类】报告名称年度半年度季度月度《中国电子商务市场监测数据报告》√√《中国电商人才状况调查数据报告》√《中国电商上市公司数据报告》√《中国新三板挂牌电商公司数据报告》√√《中国泛电商“独角兽”数据报告》√√《中国泛电商“千里马”数据报告》√√报告名称年度半年度季度月度《中国零售电商市场监测数据报告》√√《中国社交电商发展报告》√《中国二手电商市场数据报告》√《中国农村电商市场数据报告》√《中国生鲜电商市场数据报告》√《中国汽车电商市场数据报告》√《中国医药电商市场数据报告》√《中国导购电商市场数据报告》√《中国二手车电商市场数据报告》√《中国社区团购市场数据报告》√《中国母婴电商市场数据报告》√《中国直播电商市场数据报告》√【生活服务电商类】报告名称年度半年度季度月度《中国生活服务电商市场监测数据报告》√√《中国移动出行市场数据报告》√《中国在线教育市场数据报告》√《中国共享经济市场数据报告》√《中国互联网大健康市场数据报告》√ 【跨境电商类】报告名称年度半年度季度月度《中国跨境电商市场监测数据报告》√√《中国出口跨境电商市场数据报告》√《中国进口跨境电商市场数据报告》√《中国跨境电商服务商市场数据报告》√【产业电商】报告名称年度半年度季度月度《中国产业电商市场数据报告》√√《中国大宗电商市场数据报告》√《中国工业品电商市场数据报告》√《中国快消品B2B市场数据报告》√《中国钢铁电商市场数据报告》√网经社电子商务研究中心报告发布计划【电商物流类】报告名称年度半年度季度月度《中国电商物流市场数据报告》√【投融资类】报告名称年度半年度季度月度《中国电子商务投融资数据报告》√√√√《中国生鲜电商行业融资数据报告》√《中国二手电商行业融资数据报告》√《中国汽车电商行业融资数据报告》√《中国社交电商行业融资数据报告》√《中国互联网大出行融资数据报告》√《中国互联网大健康融资数据报告》√《中国在线教育行业融资数据报告》√ 报告名称年度半年度季度月度《中国电子商务用户体验与投诉监测报告》√√√《中国十大电商行业消费投诉数据与典型案例报告》√《中国电子商务法律报告》√《中国电商平台消费评级数据报告》√《中国电商消费主题调查报告》√《中国跨境电商消费投诉数据与典型案例报告》√√《中国二手车电商消费投诉数据与典型案例报告》√《中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告》√√《中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》√√《中国社交电商消费投诉数据与典型案例报告》√√《中国互联网大健康消费投诉数据与典型案例报告》√√《中国在线外卖消费投诉数据与典型案例报告》√√《中国在线教育消费投诉数据与典型案例报告》√《中国电商物流消费投诉数据与典型案例报告》√《中国海淘转运消费投诉数据与典型案例报告》√《中国母婴电商消费投诉数据与典型案例报告》√《中国交通出行消费投诉数据与典型案例报告》√《中国导购类电商消费投诉数据与典型案例报告》√《中国在线票务消费投诉数据与典型案例报告》√扫码关注不容错过网经社电子商务研究中心报告发布计划【消费权益类】 目录⚫行业数据⚫融资事件⚫规上数据⚫用户数据⚫评级数据 一行业数据⚫1.1 社交电商行业图谱⚫1.2 社交电商十大事件⚫1.3 社交电商市场规模⚫1.4 社交电商用户规模⚫1.5 社交电商人均年西 一、行业数据1.1 社交电商行业图谱网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、社区类、导购类、工具类、内容直播类等。主流模式包括，1）拼购类：拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼等；2）分销类：爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市等；3）社区类：小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西等；4）导购类：什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、返利网、55海淘网、米折、易购网等；5）工具类：有赞、微盟、点点客、无敌掌柜等；6）内容直播类：小红书、抖音、快手、淘宝直播等。 一、行业数据1.2 社交电商十大事件 一、行业数据1.3 社交电商市场规模据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年社交电商市场规模为23000.5亿元，同比增长11.62%。预计2021年交易规模达到28650.5亿元，逼近3万亿元。其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年增长11.62%，增速呈下滑趋势，预测2021年增速回升至24.56%，呈上升趋势。 据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年用户规模达到7.8亿人，预计2021年用户规模达7.95亿人。近年，社交电商用户规模逐渐递增，2017到2018年，用户规模从4.73亿人到6.08亿人，上升至28.54%。2018-2021年社交电商用户规模持续增长的同时，2018—2020年 增 长 率 分 别 为28.54%、17.26%、9.39%，预计2021年增长1.92%，增速直线下滑。1.4 社交电商用户规模一、行业数据 据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年社交电商人均年消费额为2948.78元，预计2021年社交电商人均年消费额为3603.83元。同时，2017—2020年 增 长 率 分 别 为67.46%、35.65%、46.42%、2.03%，预计2021年增长22.21%，增速呈上升趋势。1.4 社交电商人均年消费额一、行业数据 二融资数据◼社交电商融资总额◼社交电商投资方◼社交电商融资轮次◼社交电商融资时间◼社交电商融资省份 2.1 社交电商融资18起总金额为6.5亿元二、融资数据据网经社“电数宝”显示，从2020年1月至2020年12月，国内社交电商行业共发生了18起投融资事件，融资总额超6.5亿元。涉及的平台包括：梦饷集团、粉象生活、嘿市、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团、彦祖文化、成物等。 2.2 社交电商投资方二、融资数据 2.3 社交电商总融资轮次二、融资数据据网经社“电数宝”投融资数据库显示，2020年社交电商融资事件共18起。其中，天使轮、A级各4起，B级、C级各融资1起，Pre级融资5起，A级融资4起。 2.4 社交电商融资时间：月均2起融资二、融资数据据网经社“电数宝”投融资数据库显示，2020年社交电商投融资共18起。其中，一月、七月各2起；二月、四月、八月各1起；九月、十月各3起；三月4起。统计发现，社交电商平均月融资2起。 二、融资数据2.5 社交电商融资省份：北京、广东居首位就所在地来看，北京、上海、广东融资各4起，平均融资额分别为0.325亿元、0.075亿元、0.75亿元；四川、安徽、福建、江苏融资各1起，平均融资额分别为0.1亿元、0.2亿元、0.1亿元；浙江融资2起，平均融资额为0.75亿元。 三规上数据◼社交电商上市公司◼社交电商“独角兽”数据◼社交电商“千里马”数据 3.1 社交电商上市公司数据——蘑菇街(直播型)三、规上数据 3.1 社交电商上市公司数据——云集（分销型）三、规上数据 3.1 社交电商上市公司数据——有赞（工具型）三、规上数据 3.1 社交电商上市公司数据——什么值得买（导购型）三、规上数据 3.2 六家“千里马”总估值达170.5亿元人民币万色城估值居首三、规上数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年社交电商千里马6家，分别为万色城（52亿元人民币）、爱库存（35.75亿元人民币）、贝店（30亿元人民币）、KK直播（22.75亿元人民币）、有车以后（20亿元人民币）、生日管家（10亿元人民币），总估值为170.5亿元人民币。对比2019年社交电商“千里马”数保持不变。从所在地分部来看，北京、杭州最多，各有二家，上海与深圳各占一家。从成立时间来看，集中在2012至2017年。时间最长的成立八年，最短的为三年。 3.3 四家“独角兽”总估值达95亿美元小红书估值居首位三、规上数据据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年社交电商“独角兽”共四家，分别为小红书（50亿美元）、荔枝（20亿美元）、微店（15亿美元）、鲸灵集团（10亿美元），总估值为95亿美元。对比2019年社交电商“独角兽”共三家，总估值为45亿美元。从所在地分部来看，四家家社交电商分别位于上海、广州、北京、杭州，位于一、二线城市。从成立时间来看，荔枝成立时间最长，为十三年，鲸灵集团时间最短，为三年。 四用户数据⚫活跃用户整体数据⚫活跃用户数据-云集⚫活跃用户数据-什么值得买⚫活跃用户数据-爱库存⚫活跃用户数据-楚楚街⚫活跃用户数据-返利网 四、用户数据4.1 导购电商活跃用户均降：一淘返利网百度糯米前三据网经社“电数宝”电商大数据库显示，12月导购电商APP活跃用户数中，一淘、返利网、百度糯米、什么值得买、折800居前五，楚楚街和聚划算位列第8和第10。入围该榜TOP10的依次为：一淘、返利网、百度糯米、什么值得买、折800、美丽说、卷皮9.9包邮、楚楚街、淘粉吧、聚划算。排在11-20名的依次为：闪电降价、一折特卖、布丁优惠券、精选速购、好乐买、零购官网、穿衣助手、精品街9块9、窝窝团、快乐购。排在21-30名的依次为：爱库存、路口、爱抢购、一起买买买、精明购、米折、万表、一元天天抢、利趣网、魅力惠。排在31-40名的依次为：一元云购、淘打折、拉手团购、肯德基优惠券、团800、明星衣橱、团购大全、一元夺宝、随身购。 四、用户数据4.2 云集：活跃人数为100.29万人25-30岁使用最多注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2020年12月份。 四、用户数据4.3 什么值得买：活跃人数为217.23万人25-30岁使用最多注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2020年12月份。 四、用户数据4.4 爱库存：活跃人数为7.17万人24岁以下使用最多注：为便于统计，本报告活跃用户指标选取2020年12月份。 四、用户数据4.5 楚楚街：活