1克劳锐指数研究院2022年社交媒体美妆内容发展洞察克劳锐出品2022.05CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 2克劳锐指数研究院本报告聚焦以下问题美妆在各垂类中的表现如何？有何发展？不同平台美妆内容有什么特点？社交媒体美妆内容出现了什么新的趋势？CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 3克劳锐指数研究院报告核心发现垂类表现：美妆内容消费势头强劲，头部达人快速更迭，新的优质达人不断涌现。内容变化：美妆捆绑多要素组合发展，发型成为第二落点，美妆内容向美体延伸发展。发展趋势：目标用户年龄向一老一小扩容，美妆数字藏品营销为品牌价值加码。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 4克劳锐指数研究院微博、抖音、小红书、B站、快手1、各平台美妆垂类账号及其发布的相关内容；2、标题或描述中含有“美妆、彩妆、护肤、个护、护理、香水”等关键词的内容。克劳锐指数研究院2022年1月-2022年3月研究说明研究平台：研究对象：数据来源：数据周期：CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 5克劳锐指数研究院美妆内容发展概况美妆内容特点分析发展趋势洞察目录CONTENTSCBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 6克劳锐指数研究院美妆内容发展概况•美妆垂类内容市场现状•各平台美妆垂类创作者变化情况•各平台美妆垂类粉丝画像Part 1CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 7克劳锐指数研究院化妆品零售额持续增长，美妆内容消费势头依然强劲2021年1-12月化妆品类商品零售总额达4026亿元同比增长14%2021年有关#化妆的话题在抖音获得286亿次播放2021年8月快手美妆短视频播放量468亿+播放美妆短视频库存较1月增长75%明星娱乐搞笑美食游戏时尚颜值音乐情感美妆影视2021年五大平台垂类内容粉丝量分布Ø国家统计局数据显示，2021年1-12月化妆品类商品零售总额超4000亿，化妆品消费持续增长，同比增幅达14%。Ø五大平台美妆内容粉丝总量位列TOP10；抖音、快手等平台美妆内容的播放量都在百亿级以上，小红书平台美妆内容互动量高居首位，微博、B站等平台美妆内容互动量均跻身垂类TOP15数据来源：国家统计局；2021抖音美妆行业年度盘点；2021快手美妆行业数据营销报告；克劳锐指数研究院2021年下半年小红书美妆内容互动总量位居各垂类首位CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 8克劳锐指数研究院快手、B站美妆达人涨粉“进步”明显，微博平台用户互动意愿高Ø2021年，微博平台的美妆垂类账号涨粉总量最多，小红书次之；从单个账号平均涨粉量来看，除微博表现依然突出外，快手和B站两平台单个美妆账号的平均涨粉也是“进步”明显；Ø在高互动量的美妆内容中，微博平台用户的互动意愿仍居首位，快手平台用户对美妆内容的互动意愿也相对较高。微博小红书快手抖音B站2021年五大平台美妆垂类账号涨粉总量及平均单个账号涨粉量美妆垂类总涨粉量平均单个账号涨粉量数据来源：克劳锐指数研究院，各平台粉丝量TOP10000美妆账号；赞评比=点赞量/评论量，该数值小说明用户参与内容评论的互动意愿越高4.6：126.8：125.1：164.0：137.2：1微博抖音快手小红书B站2021年五大平台TOP10000互动量内容中美妆内容赞评比CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978 9克劳锐指数研究院各平台头部影响力美妆达人快速更迭，新上榜达人不断涌现2021年1月2022年1月2021年五大平台部分美妆新上榜达人吃吃阿吃土豆Fancy骆王宇瑜大公子Healing_TimesØ以抖音平台为例，22年1月与21年1月影响力TOP20达人相比，17位是新上榜达人。克劳锐五大平台月度美妆达人更迭率超过60%CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData I