2025母婴社交媒体内容洞察

2025母婴社交媒体内容洞察 核心观点 2025年母婴内容创作聚焦生活场景彰显生活态度、严肃育儿知识传递育儿理念2025母婴创作者聚焦育儿与家庭生活中的多元化场景展开创作，通过呈现真实的生活日常传递温暖、积极的生活态度，呼应大众对“美好生活”的追求；同时，严肃育儿知识持续在社交媒体传播，专业、硬核的育儿知识引领传播潮流 社交媒体平台优质内容向科学知识导向与情绪调动导向两类分化 社交媒体平台的优质内容呈现两类导向：科普科学导向与情绪调动导向；其中，小红书、微博优质内容偏科普科学导向，抖音、快手优质内容聚焦生活场景、彰显情绪价值，BiliBili优质内容则聚焦情绪，彰显个性 内容的情绪价值成为母婴商品消费转化的关键要素 母婴领域优质内容具备幽默、童趣的情感价值，能唤醒用户对内容/产品的认同，并在“主播+博主”双重身份创作者的影响下，转化为消费动力 研究说明 01研究范围：社交媒体平台母婴账号 02 数据说明 •数据周期：2025.01.01-2025.08.01•数据来源：微博、抖音、快手、小红书、B站•数据范围：KOL发布的原创内容（不含明星、政务号、品牌号、媒体号等） •平台范围：微博、抖音、快手、小红书、B站•账号类型：母婴内容领域账号，包括且不限于孕产内容账号、以新生儿、学龄前儿童、青少年为主角的内容账号等•内容形式：主要包括图文、短视频，不含直播 PART 01 母婴市场洞察 科学精养观念促母婴消费逆势增长 市场 家庭育儿支出攀升、母婴市场逆势增长 2024年中国家庭生育成本攀升、养育儿童月均消费增长，带动母婴领域消费逆势增长，市场规模扩张——2024年中国母婴市场规模或将超过6.8万亿元。 观念 新一代父母主张科学精养，亲子平等 市场增长与新一代父母育儿观念的变化息息相关。当80后、90后成为新手父母，其养育观念向科学精养过渡，育儿理念强调亲子平等、关注儿童与自我的成长，引发消费变革。 内容消费 母婴用户在社媒渠道获取知识、分享经验 内容消费中，新一代父母青睐社交媒体，习惯于从社媒中获取育儿知识、分享育儿经验并在其中种草好物、下单消费。 实物消费 产品消费重心向“产品+情感价值”转型 精细化育儿观念下，与母婴成长需求、精神需求相关的消费类目增长；同时，能够解决用户痛点并给与情感价值的品类显著增长。 典型品类 •益生菌品类硬核科技呵护肠道，知识科普缓解母亲情感焦虑 #认识益生菌关注肠胃健康1775.8万阅读2024.06益生菌网上零售同比+4.9% 新技术解决过敏问题，技术讲解安抚养育焦虑 #低敏奶粉124.4万阅读2024.09低敏奶粉销量同比+79.91% 母婴社交媒体内容洞察 小红书、抖音、快手、微博、B站 大盘总览 社媒内容特色分明，微博小红书偏重知识，抖音快手B站情绪饱满 抖音 优质内容凸显儿童个性特色，引发大众关注兴趣、激活共鸣、带动种草转化 @教体育的雷老师 典型案例 融入体育技能的硬核亲子互动，彰显父亲教育温情 特色运动家庭 粉丝量1296.2万（抖音） •体育老师爸爸与运动小能手儿子 父亲视角下的儿童成长 父与子视角出发的育儿内容体育能力成长视角下的儿童成长记录个性挑战与普通生活内容结合，富有趣味性兼具满足用户好奇心 融入生活的商业化内容 •商业化内容融入日常生活，产品种草从日常生活出发 小红书 高质量、实用性内容占比突出，优质知识内容引发长效关注 内容长尾效果显著强知识性、实用性内容带动高传播、高互动 多元化的内容视角 •传播度高 @康复硕士小贾Jasmine 康复学认证账号、输出孕产“科普+训练”内容，高实用性、知识性内容长尾效应显著 垂直产后康复领域 •聚焦孕产康复•科普内容+运动康复教程 微博 优质作者主导知识内容创作、彰显平台差异，热点话题激活共鸣、带动内容快速传播 @鲍秀兰诊室 典型案例 权威认证背书、内容聚焦儿科、“专业+实用+权威”引领精细化、科学化育儿理念传播 优质内容演绎生活日常、传递乐观态度，直播电商强势承接转化 “二胎妈妈”全面展示家庭生活日常、“好物推荐官”推介优质产品 真实生活场景内容满足情绪消费，商业化内容强化产品核心价值 内容带来愉悦感受、唤醒童年回忆 内容提供情绪价值、强化使用价值 真实生活场景内容 •生活化内容具备真实、个性、趣味特点，唤醒用户童年回忆激活愉悦感受 •高度真实感生活化内容 情绪价值满足 价值观共鸣 唤醒童趣回忆获得欢乐感受 @宁小雪啊家庭生活娱乐父子水枪对战 高趣味性生活中的趣事 品牌价值强化 品牌内容融入日常生活传递产品使用价值与情绪价值 商业化定制内容 •商业化内容凸显体验价值、直观展示产品特点，具有高传播度特征 @沁伊baby儿童节祝福，送礼物给女儿商业内容融入送礼场景 使用价值渲染 典型案例 中外家庭乐观生活展现家庭温暖、文化碰撞内容具备话题性、引燃传播 总结 创作者增长、创作聚焦生活场景与科学科普，平台差异内容影响育儿观并反哺创作 内容主题显著分化 创作者增加内容增长 •内容聚焦生活场景，提供情绪价值，引发共鸣•强知识性内容增长，引领硬核内容传播潮流，满足信息获取需求 •家庭育儿参与者增多与社会共育发展，促成创作者多元化•社交媒体成为母婴内容创作与分享的核心渠道 育儿理念变化 平台内容差异化 •小红书、微博内容：聚合专业科普内容•抖音、快手内容：情感化叙事为主•BiliBili：情绪化内容结合商业化植入 PART 03 母婴社交媒体内容特点总结 创作者更多元，特色内容聚焦差异标签、生活场景、情绪价值、创新视角、热点主题 创作者 创作者多元化，从核心创作者向泛领域创作者拓展，更多角色参与母婴内容创作 核心创作者 母亲、父亲与家庭成员是母婴内容最主要的创作者，内容创作以儿童为主角、聚焦亲子生活、家庭生活、儿童成长记录等与生活高度相关的主题，满足大众娱乐观赏与欢乐情绪价值需求。 @恭喜爸爸 @小麦的幸福生活 @三石的一家老小 @赵鹏皓和姐姐 @郑奶奶科学育儿 知识类内容创作者 泛领域作者 专家、育儿师、医生、老师与机构是母婴知识类内容的主要创作者，该类作者往往会从自身专业出发，发布与日常生活紧密结合的、具有指导性的母婴内容，满足大众母婴知识获取需求。 泛领域创作者是母婴内容的重要补充者，其中，垂类媒体的内容聚焦母婴市场动态，拓宽用户眼界；品牌内容传播养育理念；跨域作者围绕”母婴+”生产内容，拓展内容范围。 @徐海路幼儿园🀀张园长 @中医儿科程雪医生 @蔡老师陪伴育儿 @育婴师韬爸 @教语文的周老师 @宝宝树 主题有新意、内容有质量、人物有特色，母婴账号打造独特标签、构建差异化发展 2025年母婴内容深度与生活结合，那些生活中偶然发生的、有趣的小事情，成为内容分享、内容创作的核心主题。同时，在账号主角稀缺性人物特色的加持下，形成差异化的发展。 偶发性、强共鸣感内容 教育相关内容： 高互动主题： 【家庭热点】小姨要有你这一半也不至于现在还单身 KOL聚焦育儿生活场景创作内容，以丰富的养娃指南，精准解决家长的育儿痛点 KOL内容创作围绕生活场景展开，深度挖掘衣/食/住/行/娱乐场景中的育儿痛点，并提出帮助与建议，帮助新手父母解决育儿难题，反哺育儿痛点。 【热点化内容】 内容结合网络热点，快速聚热，加速内容传播 以网络热点为核心创作内容，具有自带流量、易被大众接纳的特点，有助于内容快速传播，吸引用户主动关注并积极投入互动。 【情绪化内容】 内容情感丰富，真实感/情绪化内容引发观众情感认同、互动增进粉丝粘性 以网络热点为核心创作的内容，自带流量、易被大众接纳，有助于内容实现大范围传播，吸引用户主动关注并积极投入互动。 更多家庭成员参与内容创作，全新视角内容释出，引发互动与关注 2025年母婴领域涌现“德华带娃”等创新内容，内容从全新视角出发、阐述家庭生活，引发热议与关注。 母婴社交媒体内容发展趋势 个性特色内容、高情绪价值供给专业内容引领知识潮流 趋势一 主题沿细分场景扩展，构建账号独特性，吸引关注 KOL内容创作聚焦家庭生活、学习等场景，内容展现家庭生活乐趣、传递欢乐生活态度，满足用户对KOL生活的好奇心，提供欢乐情绪价值，激活用户关注兴趣 趋势二 内容的情绪价值成为链接粉丝、转化消费的关键因素 2025年内容的情感价值获得更多关注——情感价值不仅是唤醒消费者情绪、产生共鸣的重要方式，也是品牌和创作者通过内容链接用户、提升自身认知度的重要方式。 趋势三 硬核知识引领科学内容创作与内容消费潮流