2025母婴社交媒体内容洞察

2025母婴社交媒体内容洞察 核心观点 2025年母婴内容创作聚焦生活场景彰显生活态度、严肃育儿知识传递育儿理念2025母婴创作者聚焦育儿与家庭生活中的多元化场景展开创作，通过呈现真实的生活日常传递温暖、积极的生活态度，呼应大众对“美好生活”的追求；同时，严肃育儿知识持续在社交媒体传播，专业、硬核的育儿知识引领传播潮流 社交媒体平台优质内容向科学知识导向与情绪调动导向两类分化 社交媒体平台的优质内容呈现两类导向：科普科学导向与情绪调动导向；其中，小红书、微博优质内容偏科普科学导向，抖音、快手优质内容聚焦生活场景、彰显情绪价值，BiliBili优质内容则聚焦情绪，彰显个性 内容的情绪价值成为母婴商品消费转化的关键要素 母婴领域优质内容具备幽默、童趣的情感价值，能唤醒用户对内容/产品的认同，并在“主播+博主”双重身份创作者的影响下，转化为消费动力 研究说明 01研究范围：社交媒体平台母婴账号 02 数据说明 •数据周期：2025.01.01-2025.08.01•数据来源：微博、抖音、快手、小红书、B站•数据范围：KOL发布的原创内容（不含明星、政务号、品牌号、媒体号等） •平台范围：微博、抖音、快手、小红书、B站•账号类型：母婴内容领域账号，包括且不限于孕产内容账号、以新生儿、学龄前儿童、青少年为主角的内容账号等•内容形式：主要包括图文、短视频，不含直播 PART 01 母婴市场洞察 科学精养观念促母婴消费逆势增长 市场 家庭育儿支出攀升、母婴市场逆势增长 2024年中国家庭生育成本攀升、养育儿童月均消费增长，带动母婴领域消费逆势增长，市场规模扩张——2024年中国母婴市场规模或将超过6.8万亿元。 观念 新一代父母主张科学精养，亲子平等 市场增长与新一代父母育儿观念的变化息息相关。当80后、90后成为新手父母，其养育观念向科学精养过渡，育儿理念强调亲子平等、关注儿童与自我的成长，引发消费变革。 内容消费 母婴用户在社媒渠道获取知识、分享经验 内容消费中，新一代父母青睐社交媒体，习惯于从社媒中获取育儿知识、分享育儿经验并在其中种草好物、下单消费。 实物消费 产品消费重心向“产品+情感价值”转型 精细化育儿观念下，与母婴成长需求、精神需求相关的消费类目增长；同时，能够解决用户痛点并给与情感价值的品类显著增长。 典型品类 •益生菌品类硬核科技呵护肠道，知识科普缓解母亲情感焦虑 #认识益生菌关注肠胃健康1775.8万阅读2024.06益生菌网上零售同比+4.9% 新技术解决过敏问题，技术讲解安抚养育焦虑 母婴社交媒体内容洞察 小红书、抖音、快手、微博、B站 大盘总览 社媒内容特色分明，微博小红书偏重知识，抖音快手B站情绪饱满 抖音 优质内容凸显儿童个性特色，引发大众关注兴趣、激活共鸣、带动种草转化 @教体育的雷老师 典型案例 融入体育技能的硬核亲子互动，彰显父亲教育温情 特色运动家庭 •体育老师爸爸与运动小能手儿子 父亲视角下的儿童成长 •父与子视角出发的育儿内容•体育能力成长视角下的儿童成长记录•个性挑战与普通生活内容结合，富有趣味性兼具满足用户好奇心 融入生活的商业化内容 •商业化内容融入日常生活，产品种草从日常生活出发 小红书 高质量、实用性内容占比突出，优质知识内容引发长效关注 •传播度高 @康复硕士小贾Jasmine 康复学认证账号、输出孕产“科普+训练”内容，高实用性、知识性内容长尾效应显著 微博 优质作者主导知识内容创作、彰显平台差异，热点话题激活共鸣、带动内容快速传播 @鲍秀兰诊室 典型案例 权威认证背书、内容聚焦儿科、“专业+实用+权威”引领精细化、科学化育儿理念传播 优质内容演绎生活日常、传递乐观态度，直播电商强势承接转化 “二胎妈妈”全面展示家庭生活日常、“好物推荐官”推介优质产品 真实生活场景内容满足情绪消费，商业化内容强化产品核心价值 内容带来愉悦感受、唤醒童年回忆 内容提供情绪价值、强化使用价值 真实生活场景内容 •生活化内容具备真实、个性、趣味特点，唤醒用户童年回忆激活愉悦感受 •高度真实感生活化内容 情绪价值满足 价值观共鸣 唤醒童趣回忆获得欢乐感受 @宁小雪啊家庭生活娱乐父子水枪对战 高趣味性生活中的趣事 品牌价值强化 商业化定制内容 •商业化内容凸显体验价值、直观展示产品特点，具有高传播度特征 @沁伊baby儿童节祝福，送礼物给女儿商业内容融入送礼场景 使用价值渲染 @杰斯Justin 典型案例 中外家庭乐观生活展现家庭温暖、文化碰撞内容具备话题性、引燃传播 总结 创作者增长、创作聚焦生活场景与科学科普，平台差异内容影响育儿观并反哺创作 内容主题显著分化 创作者增加内容增长 •内容聚焦生活场景，提供情绪价值，引发共鸣•强知识性内容增长，引领硬核内容传播潮流，满足信息获取需求 •家庭育儿参与者增多与社会共育发展，促成创作者多元化•社交媒体成为母婴内容创作与分享的核心渠道 平台内容差异化 •小红书、微博内容：聚合专业科普内容•抖音、快手内容：情感化叙事为主•BiliBili：情绪化内容结合商业化植入 PART 03 母婴社交媒体内容特点总结 创作者更多元，特色内容聚焦差异标签、生活场景、情绪价值、创新视角、热点主题 创作者 创作者多元化，从核心创作者向泛领域创作者拓展，更多角色参与母婴内容创作 核心创作者 母亲、父亲与家庭成员是母婴内容最主要的创作者，内容创作以儿童为主角、聚焦亲子生活、家庭生活、儿童成长记录等与生活高度相关的主题，满足大众娱乐观赏与欢乐情绪价值需求。 @恭喜爸爸 @小麦的幸福生活 @三石的一家老小 @赵鹏皓和姐姐 @郑奶奶科学育儿 @郑姥姥 知识类内容创作者 泛领域作者 专家、育儿师、医生、老师与机构是母婴知识类内容的主要创作者，该类作者往往会从自身专业出发，发布与日常生活紧密结合的、具有指导性的母婴内容，满足大众母婴知识获取需求。 泛领域创作者是母婴内容的重要补充者，其中，垂类媒体的内容聚焦母婴市场动态，拓宽用户眼界；品牌内容传播养育理念；跨域作者围绕”母婴+”生产内容，拓展内容范围。 @徐海路幼儿园🀀张园长 @蔡老师陪伴育儿 @育婴师韬爸 @教语文的周老师 @中医儿科程雪医生 @宝宝树 主题有新意、内容有质量、人物有特色，母婴账号打造独特标签、构建差异化发展 2025年母婴内容深度与生活结合，那些生活中偶然发生的、有趣的小事情，成为内容分享、内容创作的核心主题。同时，在账号主角稀缺性人物特色的加持下，形成差异化的发展。 主题深度融入生活展现生活风貌 偶发性、强共鸣感内容 教育相关内容： 亲子教育、感统训练、幼升小、幼教等主题内容…… 高互动主题： 亲子互动、幼儿养育、网络热点、人物演绎…… 【家庭热点】最忠心的家仆必须是弟弟 【家庭热点】小姨要有你这一半也不至于现在还单身 KOL聚焦育儿生活场景创作内容，以丰富的养娃指南，精准解决家长的育儿痛点 KOL内容创作围绕生活场景展开，深度挖掘衣/食/住/行/娱乐场景中的育儿痛点，并提出帮助与建议，帮助新手父母解决育儿难题，反哺育儿痛点。 【热点化内容】 内容结合网络热点，快速聚热，加速内容传播 以网络热点为核心创作内容，具有自带流量、易被大众接纳的特点，有助于内容快速传播，吸引用户主动关注并积极投入互动。 【情绪化内容】 内容情感丰富，真实感/情绪化内容引发观众情感认同、互动增进粉丝粘性 以网络热点为核心创作的内容，自带流量、易被大众接纳，有助于内容实现大范围传播，吸引用户主动关注并积极投入互动。 更多家庭成员参与内容创作，全新视角内容释出，引发互动与关注 2025年母婴领域涌现“德华带娃”等创新内容，内容从全新视角出发、阐述家庭生活，引发热议与关注。 PART 03 母婴社交媒体内容发展趋势 个性特色内容、高情绪价值供给专业内容引领知识潮流 趋势一 主题沿细分场景扩展，构建账号独特性，吸引关注 KOL内容创作聚焦家庭生活、学习等场景，内容展现家庭生活乐趣、传递欢乐生活态度，满足用户对KOL生活的好奇心，提供欢乐情绪价值，激活用户关注兴趣 趋势二 内容的情绪价值成为链接粉丝、转化消费的关键因素 2025年内容的情感价值获得更多关注——情感价值不仅是唤醒消费者情绪、产生共鸣的重要方式，也是品牌和创作者通过内容链接用户、提升自身认知度的重要方式。 趋势三 硬核知识引领科学内容创作与内容消费潮流 CITATIONDESCRIPTION 报告获取途径 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 引用说明 报告引用授权途径登录克劳锐官方网站（http://www.TOPklout.com）填写引用报告相关信息 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 LEGALSTATEMENT法律声明 版权声明 本数据报告为克劳锐制作完成，报告中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研周期内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 克劳锐立足数据服务自媒体生态 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体价值排行 新媒体生态圈活动 行业洞察报告 版权经济管理 自媒体榜单覆盖28大垂直行业，品牌榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企业单位。 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。 上千位自媒体人版权签约，成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。 新媒体行业峰会论坛，从自媒体人到品牌，全力搭建新媒体商业交流及资讯探讨平台。 一年一度新媒体界颁奖盛典，千人峰会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见证自媒体人年度荣耀。 Thanks 克劳锐出品2025.10