2021年中国网络电影行业年度报告

序言中国电影家协会网络电影工作委员会2022年1月17日2021年，在世纪疫情作用下，百年变局加速演进，各行各业都面临着不同的挑战。中国电影事业扎根本土，持续提升工业水平，增强创作能力，推动着市场迅速回暖。2021年也是“十四五”规划开局的元年，中国网络电影行业持续贯彻“十四五”中国电影发展规划的要求：坚持以人民为中心的创作导向，坚持守正创新，推出了展现家国情怀、弘扬社会主义核心价值观的优秀作品；鼓励创新创造，以中华优秀传统文化涵养电影创作，扶持了勇于创新的科幻电影、戏曲题材电影；把握全球发展趋势，积极探索新型电影消费模式，开发互联网电影消费市场，推动了多层次多元化电影市场的建设。为了学习贯彻习近平总书记在中国文联第十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话精神，在本届中国网络电影周上，中国电影家协会网络电影工作委员会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷及135家网络电影制作公司及发行公司发布《中国网络电影从业者自律共识》，倡导网络电影从业者要树立大历史观、大时代观，不忘初心，弘扬正道，树立文艺界良好社会形象。中国网络电影即将进入第九个年头，正在逐步从新生事物向成熟产业转型。期待2022年，全行业能够持续以内容为本，积极创新，以口碑打造行业品牌；深化合作，协同发展，共同提升行业创造力、生命力！ 为学习贯彻习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话精神，在中国电影家协会、国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视听平台及网络电影制作公司等行业机构共同发布《中国网络电影从业者自律共识》，内容如下:一、网络电影从业者要树立大历史观、大时代观，致力于创作更多描绘新时代、新征程的高质量网络电影作品，将人生追求、艺术生命同国家前途、民族命运、人民愿望紧密结合起来，把握时代主题，紧跟时代步伐，弘扬时代精神，唱响时代主旋律。二、网络电影从业者要始终坚持以人民为中心的创作导向，让人民成为作品的主角，创作更多满足人民文化需求和增强人民精神力量的优秀作品，以网络电影艺术魅力倡导健康文化风尚，以网络电影艺术精品滋养人民审美价值观。三、网络电影从业者要坚持守正创新，秉持内容为王，应用新兴技术，勇于尝试，敢于创新，精益求精，让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉，开拓网络文艺新境界，以高度的文化自觉和文化自信，弘扬中华美学精神。四、网络电影从业者要志存高远，心系天下，立足中国大地，向世界讲好中国故事，向世界彰显中国审美旨趣，传播当代中国价值观念，为推动人类命运共同体的构建做出积极贡献。五、网络电影从业者要不忘初心，坚持弘扬正道，坚守艺术理想，以德艺双馨为目标，追求社会效益与经济效益相统一。自觉遵守法律法规、遵循公序良俗，弘扬行风艺德，树立文艺界良好社会形象，营造自尊自爱、互学互鉴、天朗气清的行业风气和网络空间。中国电影家协会网络电影工作委员会中国网络电影从业者自律共识 报告说明研究方法定量研究：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷提供数据、市场公开数据信息。文献研究：国家机构相关政策法规、权威行业报告等。数据来源云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷、市场公开数据信息。数据时间：2021年1月1日-12月31日。术语定义网络电影：指时长超过60分钟以上，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。 稳中求进网络电影行业承担更多使命 政策环境鼓励网络电影承担更多社会使命国家广播电视总局•10月发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，从当前的形势与任务到规划指导思想、发展目标，从构建网上网下一体化舆论引导创新体系，到加强优秀作品创作生产传播，从科技创新、安全保障、公共服务、管理优化、国际传播等方面做了重要部署。•12月发布《“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题优秀网络视听节目推选结果及组织展播活动的通知》,《浴血无名川》《扫黑英雄》《毛驴上树2倔驴搬家》《草原上的萨日朗》等14部主旋律网络电影纳入展播活动。国家电影局•11月发布《“十四五”中国电影发展规划》，以2035年建成电影强国的发展目标，从创作生产、市场体系、科技创新、文化输出等方面，为未来五年中国电影市场指明发展方向与重点布局。视频平台•4月优酷网络电影合作模式全新升级，由TS分账规则变成PUV分账规则，同步升级开放平台数据服务和网络电影推广资源。•5月爱奇艺发布云影院品牌，旨在建立一个公平、透明、健康的在线交易平台，无论是院线电影、网络电影都能通过片方自主定价、用户单片付费的云影院分利体系获得相应的票房收益。•8月和10月，腾讯视频和优酷分别上线针对网络电影的广告资源服务，帮助提升曝光及票房。•12月，腾讯视频鼓励题材创新，推出“创新赛道扶持计划”，包含正能量、现实题材、科幻精品、动画电影、女性视角赛道；创新级别—SPro级，单价提升至5元/有效观影人次。2021年网络电影市场作为中国电影产业的有机组成部分，不仅受到国家文化产业发展政策的指引和扶持，同时也因“互联网+”的基因在国家《反垄断法》及“清朗”行动的指导下，向更加健康透明的行业氛围发展。 市场环境网络电影助力，稳固长视频内容市场数据来源：CNNIC、云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：“线上影片”含全网在线的电影片库及本年上新影片，“网络电影”含全网在线的网络电影片库及本年上新影片；统计时间截至2021.12.31截至2021年6月我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，长短视频竞争加剧；短视频推进市场规范化发展，长视频不断提高内容品质稳固大盘。2021年截至第三季度，腾讯视频付费会员规模达到1.29亿，爱奇艺达到1.04亿，较20年底均保持上涨趋势，用户的长视频消费习惯粘性提升。受疫情影响全球电影产能降低，2021年线上电影正片有效播放452亿，同比缩减14%；但网络电影正片有效播放保持稳定，累计112亿；网络电影的贡献率持续提升，占线上电影市场的25%，同比增长4个百分点。线上影片（新片及片库）正片有效播放趋势14%21%25%网络视频用户规模（含短视频）7.59亿8.88亿9.44亿2019.62020.62021.6602亿528亿452亿86亿112亿112亿201920202021线上影片网络电影 行业规模上新数量减少，部均播放提升，行业结构持续优化数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：全网网络电影上新量包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频等平台数据；统计时间截至2021.12.31视频平台分账模式持续升级，票房公开透明化，网络电影更加直面观众和市场的选择。2021年全平台网络首发的影片数量共551部（含分账及点播付费模式），同比减少28%，但部均正片有效播放达到了1363万，同比增长37%。网络电影“提质减量”的目标基本达成，行业结构继续优化，2021年正片有效播放在1000万以上的影片数量占比39%，较20年增长8个百分点，不被市场及观众认可的影片正逐步被淘汰。19%31%39%201920202021正片有效播放破千万影片比例网络电影上新量782部769部551部201920202021上新网络电影部均正片有效播放613万992万1363万201920202021+37%+62%-28% 行业生态数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为历年上新网络电影；破千万影片部数占比范围仅统计分账影片；分账票房根据各平台公开的票房日榜、月榜汇总；统计时间截至2021.12.31整体票房规模稳定，各平台间差距缩小2021年爱腾优上新网络电影公开分账票房总规模19.6亿，总分账票房破千万影片68部，其中单平台发行影片57部，多平台发行影片11部。爱奇艺上新网络电影205部，同比减少180部；分账票房单平台破千万影片32部，同比减少10部，破千万影片累计分账票房5.28亿。腾讯视频上新网络电影252部，同比增加93部；分账票房单平台破千万影片22部，同比增加7部，破千万影片累计分账票房3.67亿。优酷上新网络电影78部，同比减少139部；分账票房单平台破千万影片11部，同比减少11部，破千万影片累计分账票房1.80亿。各平台网络电影上新量38515921726205 252 78 58 爱奇艺腾讯视频优酷其他202020212021年单平台分账票房破千万比例及区间分布单位:部单位:部92183125521000万-2000万2000万-3000万3000万-5000万各平台破千万影片占新片比例16%9%15%爱奇艺腾讯视频优酷 票房榜2021年网络电影分账票房TOP20数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为2021年上新网络电影；统计时间截至2021.12.31排名片名分账票房上线时间播出平台11赘婿之吉兴高照2597万2021/8/13爱奇艺12龙棺古墓：西夏狼王2482万2021/7/9爱奇艺13扫黑英雄2418万2021/1/23爱奇艺14封神榜：决战万仙阵2183万2021/4/30爱奇艺15生死阻击2104万2021/10/2爱奇艺16让我过过瘾2046万2021/1/29腾讯视频17重启地球1939万2021/9/3爱奇艺/ 腾讯视频18九叔归来21909万2021/5/19腾讯视频19愤怒的黄牛1891万2021/8/6爱奇艺20二龙湖往事：惊魂夜1841万2021/12/10爱奇艺/ 腾讯视频/ 优酷排名片名分账票房上线时间播出平台1兴安岭猎人传说4449万2021/4/1腾讯视频2无间风暴3363万2021/5/21爱奇艺/ 优酷3浴血无名川3356万2021/4/2爱奇艺4硬汉枪神3325万2021/8/6优酷5黄皮子坟3276万2021/6/5爱奇艺/ 腾讯视频/ 优酷6白蛇：情劫3093万2021/3/12爱奇艺7重启之蛇骨佛蜕3008万2021/3/26优酷8新逃学威龙2932万2021/10/15爱奇艺/ 优酷9四平警事之尖峰时刻2914万2021/10/4腾讯视频10黄皮幽冢2645万2021/9/30腾讯视频 守正创新深耕品质内容，推动协同发展 内容制作数据来源：云合数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷；统计时间截至2021.12.31数据说明：统计范围为历年上新网络电影；2021年制作成本数据不含腾讯视频；现实主义网络电影定位为关注社会现实话题与人物，传达并引领主流价值观，弘扬革命历史与时代伟绩的影片。成本突涨盈利承压，好故事才是破局之道2021年内容制作成本猛增，30%的上新影片制作成本达到1000万以上，部分影片面临着成本回收的压力。之前被看作“票房灵药”扎堆开拍的IP与过于强调奇观的“商业密码”纷纷哑火失灵。网络电影观众不再局限于强娱乐的单一审美，越发关注内容品质，具备人文关怀。网络电影类型赛道持续细分，头部影片中动作、喜剧、悬疑类型占比提升，民俗传奇、历史战争、犯罪警匪、科幻等细分赛道均取得突破。“现实主义”+“主旋律”题材持续深耕，在分账票房破千万的68部影片中占到17部，同比增加3部；分账票房占比达27%，同比提升11个百分点。《浴血无名川》《幸存者1937》《硬汉枪神》《凡人英雄》等以小人物展现大情怀的影片获得了票房与口碑的双重肯定。网络电影制作成本分布51%40%14%37%26%24%9%22%32%2%12%30%2019202020211000万以上600万-1000万300万-600万300万以下26%8%17%8%5%11%3%1%12%3%29%14%9%9%8%7%6%4%4%4%动作悬疑奇幻喜剧犯罪冒险惊悚武侠爱情战争20202021分账票房破千万影片中TOP10类型的票房分布《兴安岭猎人传说》《无间风暴》《硬汉枪神》《新逃学威龙》《四平警事之尖峰时刻》《黄皮子坟》《浴血无名川》《幸存者1937》《扫黑英雄