2021年中国电竞行业网络关注度分析报告

2021 年中国电竞行业网络关注度分析报告2021 年电竞行业持续向好趋势，在市场规模及用户量上涨的同时，国家及地方继续加大扶持力度，为电竞行业发展提供源源不断的动力，“数字体育”“电竞城市”等相继成为中国电竞发展的关键词。此外，电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会宣布举办奥林匹克虚拟系列赛等事件标志着中国电竞迈入新时代，电竞成为备受关注且蕴含巨大能量的新兴体育产业。新浪游戏联合微热点研究院联合推出《2021 年中国电竞行业网络关注度分析报告》，通过大数据视角透视行业发展现状，对行业热度、细分行业信息传播规律、关注群体画像及行为习惯、电竞平台及行业商业价值等方面进行分析，以下为报告详版。市场规模不断提升 中国电子竞技行业蓬勃发展电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，是集体育、教育、文化于一身的新兴产业，备受年轻用户喜爱。2021 年，电竞行业有着新的变化，电竞作为正式项目加入 2022 年杭州亚运会；各地方持续出台政策扶持电竞行业发展；多生态产业融入电竞城市，为电竞产业发展带来新思路；EDG战队夺得英雄联盟全球总决赛冠军奖杯，以上都透露出中国电竞行业蓬勃发展的信号。据艾瑞咨询发布的《中国电竞行业研究报告》显示，中国电竞市场仍保持着高速的增长，游戏市场和电竞生态市场不断扩张。截至 2020 年底，中国电竞整体市场规模 1474 亿元，较上年增加 338 亿元，同比增长 29.80%；预计 2022 年电竞市场整体规模将超过 2100 亿元。在电竞影响力及商业化的带动下，游戏直播、电竞陪练、电竞影视综音等电竞衍生业态蓬勃兴起，根据企业公开年报可见，中国电竞生态市场占比持续提高，预计 2021 年电竞生态将占据 28.3%的电竞市场份额，行业潜力十足。随着电子竞技产业规模的扩大，电子竞技用户数量和电子竞技观 众规模不断提升。特殊时期，互联网用户的在线娱乐时间得以增加，电竞游戏成为众多人居家休闲的重要方式之一。与此同时，世界级电竞赛事在中国举办，电竞直播火爆等诸多因素的加持下，2021 年我国电竞用户规模预计超 5 亿人。在政策红利及市场增速下，大量资本涌入电竞行业。企查查数据显示，2021 年电竞企业新增注册 21190 家，同比增长 159.01%。政策扶持、资本加持，中国电竞行业加速向正规化、专业化、多样态发展，在当今数字经济时代引爆巨大的经济效益和社会效益。 电竞赛事带动网友讨论热情 战队“打假赛”引质疑1.赛事推高电竞热议度 总信息量超 5 亿条经微热点研究院统计，2021 年电子竞技行业全网信息量为 5.14亿条，其中一季度产生的信息量更高，经了解，游戏品牌方、赞助方释出的新年活动、人气队员及战队票选活动等引起广泛关注与讨论，产生较多网络信息。 通过全网信息量走势图可以看出，2021 年电竞行业信息量波动较大，较为突出的点位于 11 月 7 日，单日信息量达到 938.17 万条。经分析，11 月 7 日凌晨，在《英雄联盟》S11 全球总决赛中，中国战队 EDG 3:2 战胜韩国战队 DK，赢得 S11 总冠军。该事件掀起舆论狂欢热潮，60 余个话题登上各个社交平台热搜榜，累积在榜时长达469.7 小时，其中，微博话题#EDG 夺冠#在榜时长达 8 小时，话题阅读量突破 37.5 亿次。从热点事件也可以看出，2021 年热门电竞赛事推动行业关注度提升。热度 TOP10 事件中，与赛事相关事件占据七席，其中“EDG 战队夺得英雄联盟 S11 全球总决赛冠军”关注度最高。“Hero 王者荣耀冬冠总决赛夺冠”引发热议，以 4.66 的热度指数排在榜单第二位。此外，“8 个电竞项目入选 2022 杭州亚运会”以 1.63 的热度指数排在榜单第九位，可见电竞行业的发展、转型点备受关注。 2.职业战队“打假赛”及游戏运营问题等催生负面情绪在统计时间段内，电竞正面信息比为 96.89%，负面信息仅有2.03%。负面信息主要集中在“LDL 再出假赛事件”“Bo 因打假赛被禁赛四个月”“QG 因消极比赛被罚 100 万”“王者荣耀崩了”“王者荣耀口令红包用词不当”等相关信息的传播。3.热门赛事带动公众讨论热情统计时间段内，“王者荣耀”“英雄联盟”“和平精英”“绝地 求生”“原神”等热门游戏不出意外仍是公众主要关注点。“KPL”“S11”“LPL”“夺冠”“冠军”“奖杯”“冠军杯”“主题曲”“EDG”“DK”“estar”等词侧面体现出电竞行业“竞技”属性是吸引关注的重要因素，热门赛事激发网友讨论热情。游戏“代言人”，“李现”“宋茜”“王一博”“华晨宇”等获得较高关注。此外，“皮肤”“套装”“网剧”“你是我的荣耀”等成为传播热词，可见电竞附加及衍生产品也是主要关注点之一。4.北京出台多项政策 当地最关注电竞信息2021 年，北京市电竞相关信息最多，高达 2.53 亿条，遥遥领先排名第二的广东省。经分析，2021 年北京市出台多项政策，推动当地电子竞技的发展，RNG、JDG、TS、WB 等多个电竞俱乐部坐落北京，为北京贡献较多的信息量。江苏、上海、浙江、福建、山东等地网民也较为关注相关电竞赛事、电竞基地及电竞政策等方面信息。 英雄联盟赛事受瞩目 RNG 登顶热度榜1.“电竞赛事”领跑 2021 年电竞细分行业热度榜国内电竞产业划分为 13 个行业，分别是游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点研究院对电竞细分行业热度指数的统计，电竞赛事热度最高，全年热度指数达 68.85，英雄联盟 S11、王者荣耀 KPL、王者荣耀世冠赛等均引起大范围热议。电竞俱乐部以 60.79 的热度指数排在榜单第二位。电竞直播领域日趋火热，同比 2020 年热度上涨 81.74%，逐渐成为电竞爱好者休闲娱乐的新方式之一。 经统计，英雄联盟联赛更受关注，热度 TOP10 赛事中共占据六席，其中“2021LPL 春季赛”“2021LPL 夏季赛”“英雄联盟 S11 全球总决赛”吸引的关注度更高，分别以 19.73、14.59 和 10.84 的热度指数霸占榜单前三位置。王者荣耀职业比赛也备受关注，“2021KPL 春季赛”“2021KPL 夏季赛”“2021 王者荣耀世界冠军杯”分别位列第四、五和第十位。中国战队 NewHappy 夺得 2021PGC 全球总决赛冠军的消息引发公众热议，带动比赛信息量上涨，以 5.69 的热度指数排在第六位。 “互动交流”“享受休闲时光”“抽奖”“提升技术水平”等都成为电竞用户观赛理由，其中“互动交流”成为用户关注赛事的首要因素，社交带动电竞赛事的关注度进一步提升。“享受休闲时光”和“抽奖”分别以 8.67 和 6.97 的热度指数排在榜单第二、第三位，赛事的休闲娱乐属性也是吸引用户观看的主因之一。2.RNG 登上 2021 年度电竞俱乐部热度榜榜首对国内主要电竞俱乐部的热度指数进行统计，2021 年度，RNG 电 子竞技俱乐部最受舆论关注，热度指数达 32.42。经分析，RNG 作为老牌俱乐部粉丝底蕴雄厚，且 2021 夺得 MSI 冠军，话题持续不断。获得英雄联盟 S11 全球总决赛冠军的 EDG 电子俱乐部以 28.56 的热度指数排在榜单第二位，同比 2020 年热度指数上涨 77.17%，可见战队获得优秀的成绩有利于提升舆论注度。3.xiaohu 成为 2021 年热度指数最高的电竞选手2021 年，RNG 电子竞技俱乐部选手李元浩（ID：xiaohu）以 10.2的热度指数位居中国电竞选手热度榜榜首。RNG 旗下一同上榜的还有陈伟（ID：Gala）和闫扬威（ID：Wei），分别位列第七和第九位。韩国籍选手姜承録（ID：TheShy）、金泰相（ID：Doinb）和宋义进（ID：Rookie）位列第二、第三和第四。此外，王者荣耀选手上榜两人，分别是徐必成（ID：一诺）和彭云飞（ID：Fly），位列第五和第十。 4.游戏厂商持续性开发新游戏 充实电竞游戏内容市场经微热点研究院统计，2021 年全年，《英雄联盟》以 65.62 的热度指数登上端游热度榜榜首，《穿越火线》以 45.71 的热度指数位列第二，《梦幻西游》和《地下城与勇士》分列第三、第四位。《守望先锋》《剑侠情缘 3》《绝地求生》《魔兽世界》《CS：GO》《永劫无间》分别位列五至十位。值得注意的是，端游热度 TOP10 中只有《永劫无间》一款游戏是 2021 年新上线的，可见用户对其的喜爱程度。 2021 年度，《王者荣耀》以 82.82 的绝对优势雄踞手游热度榜榜首。《和平精英》以 56.54 的热度指数位列第二。2021 年新上线的《英雄联盟手游》备受关注，以 39.07 的热度指数位列第三。同年发售的《哈利波特·魔法觉醒》和《摩尔庄园》分别以 11.53 和 11.12的热度指数位列榜单第七、第八位，表现良好。根据微热点研究院对游戏厂商的热度指数统计，腾讯游戏以14.35 的热度指数成为 2021 年最热游戏开发商。出品《崩坏 3》《原 神》等人气游戏的米哈游以 11.49 的热度指数紧追其后。出品《魔兽系列》《炉石传说》《守望先锋》等高品质游戏的动视暴雪位列第三位，热度指数为 8.60。完美世界、三七互娱、网易游戏、育碧、维尔福软件公司、中青宝、拳头游戏等分列四至十位。从端游和手游热度 TOP10 榜单来看，团队竞技属性较强的 MOBA和射击类型游戏更受消费者偏爱，通过强调多人对抗，让游戏体验及赛事具备竞技性和观赏性。角色扮演、卡牌、休闲娱乐、美食类游戏的上榜，侧面体现出游戏市场呈现出更均衡、更多样的发展趋势。关注者以年轻男性为主 游戏质量为吸引用户首因1.关注人群以男性为主 年轻化趋势明显2021 年，电竞圈层粉丝男性占比近六成，整体关注者呈现年轻化特征，其中，19-24 岁的电竞用户占比 54.1%，25-30 岁的电竞用户占比 18.3%，18 岁及以下的电竞用户占比 7.4%，整体用户呈现年轻化特征。 2.游戏质量成为影响用户选择的重要因素根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2021 年度，游戏质量成为电竞用户最为关注的要素，其次为游戏体验、游戏装备及系统。游戏操作难度、游戏人物角色、游戏画质、游戏创意等方面也是用户选择游戏时的主要关注点。受众在选择新游戏时，游戏创意会成为影响选择的最重要因素。其次，游戏厂商、游戏热门榜、IP 改编等均是影响用户选择的因素 之一。熟人推荐热度仅为 0.26，身边人的推荐多通过面对面交流或较为私人的方式，公开发布的网络信息较少，故热度相对较低。3.游戏竞技、娱乐属性更吸引用户经统计，电竞中有关胜负的公平竞争是能吸引玩家的重要因素，“竞技性”以 12.46 的热度指数排在榜单榜首。其次，游戏带来的娱乐性也是吸引用户关注的因素之一。玩游戏附带的社交性以 9.77 的热度指数位列第三。 4.直播平台成为受众获取电竞信息主渠道电竞爱好者选择获取电竞信息的渠道存在差异。据微热点研究院统计，2021 年度，“直播平台”以 37.65 的热度指数位于信息渠道首位；“微博”“公众号”“客户端”分别以 20.60、15.69、13.16的热度指数位列第二、三、四位，三大平台同样是电竞用户获取电竞相关信息的主要渠道。还有部分观众从“电竞赛事/节目”了解电竞行业信息。5.电竞衍生内容获用户关注从电竞相关的行为来看，观看电竞赛事、观看游戏直播是电竞用户最常体验的电竞内容。关注游戏改编影视综艺和阅读电竞题材小说分别以 3.33 和 3.05 的热度指数排在第三、第四位，用户兴趣不仅仅局限在游戏上，已向电竞衍生电视剧、综艺、网文等领域渗透，可见未来电竞与文化产业融合将更加紧密。 6.游戏同质化问题仍是电竞行业首要痛点统计电竞行业发展痛点发现，同质化问题仍是电竞行业首要痛点，热度指数同比 2020 年上涨 21.67%，可见公众对于同质化问题讨论度提升。此外，私服外挂、玩法单一、操作难度大等方面等痛点也较为突出。泛娱乐