22Tea IndustryInsightReportofDouyinnsight ReportE-Commerce'sDouyinPlatformE-CommercesPlanorm2022抖音电商都来饮茶馆算数美好生活电商研究院 茶都来饮茶馆 xpert's行家荐语前言 ForewordTea IndustryInsightRepxortof DouyinE-CommercesPlattorm2020年开始，抖音电商为代表的兴邀电商模式不斯走向成熟，内20Z2容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下，于内容构成和电商生态两方面日益察荣。悦复博解管州办人及理传管衣人让到2始的传茶逐喝丢认为在抖音电商，新渠道、新消费、新客群、新模式齐聚，茶行业内容具统是成渐供需双双增长，搜索量级持续攀升。在商家、创作者、消费者的高体文效互动中，七大茶类交易规模增速亮眼，更多年轻群体成为核心细化长的,但今天的客群，商家通过品牌化脱额面出，产地名茶加速跨区域流转，茶融周一体化成为趋势。于过每程我们希望通过本篇报告，能为茶行业商家、产业带、创作者等主个年要生态参与者和消费者拒要呈现抖音茶行业的发展情况，提供都部分参考的同时，也见证并记录抖音电商在促进我国茶行业蓬中更奶轻勃发展中的健步。国茶人开 0201宏观内容内容环境概况概览全球茶行业市场规模持续扩大，国内茶行抖音茶行业短视频需求旺盛，春茶季，善业供给稳步增长，需求快速走，新道新消费，新客群、新模式为茶行业注入全含商业价值：兼行业内容授系量股显著增Contents新发晨动力。长，用户兴趣拨有效激发：基行业达人数Overview量增长迅益，促进了抖音茶行业相关内容的彩荣与多元化，同时茶文化，莱知识、茶生活成为三大重要短视期内客场景03消费04趋势洞察前瞻养行业有品类，无品牌的局面正在抖音，中文入快速增长，直播电商遥渐改变；年轻客群已成为抖音电教：是升：消费者以商茶行业的增长投：产地名基正加速路3.天i..区域流转，走近更多消费者：跨品美消费“性了教应叠加，茶行泛商城“覆盖多场量、多入口，助力茶行可也业商家经营规效04 0040302Contents目录发展趋势前瞻抖音电商茶行业宏观环境分析茶行业电商茶行况 01ONTENTS茶行业宏观环境分析Themacro-environment analvsisof tea industry 全球茶行业市场规模持续2012-2025年全球茶行业市场规模及预测扩大，步入更快增长期20252024茶，是源于中国，风靡全球的重要饮品。作为全球茶产业链中2023的重要构成，中国茶行业也步入了更快的增长期。据Statista2022的研究，2020-2025年，全球茶行业规模将以更快的年复合增速（9.8%）持续扩大，达到3180亿美元。202120209.8%318020192018全球茶行业规模全球茶行业规检2017年复合增速预计到2025年2020-2025年20169.6SIZ204 2013201210.00050.000200.0002500030.01350.000. :... ...", ... - I.H?".....T........K +L.a... 2017-2021年全国主要茶产地茶园总面积国内茶行业供给稳步增长需求快速走强GO中国是世界第一产茶大国。据中国茶叶流通协会统计，2017-2021年，全国18个主要茶产地的茶园总面积连年增长，3002021年超4896万亩，5年复合增速为3.5%。另一方面，国内消费者对茶叶的需求也越发强烈，且较供给增速更快。2017-2021年，国内茶叶销量增势明显，2021年全国茶叶内销总量预计将突破230万吨，销售总额有望跃升至3000万207208610220202ta人民币，5年复合增速为6.2%。格据表图:中01格2,2121年2303002017-2021年全国茶叶内销总量4896单位：万万2021年全国主要茶产地内销总量2021年全国茶叶2021年全国茶叶茶园总面积销售总额20720861022021200 新客群新模式全新发展动力为茶行业注入新渠道新消费0 1新02新渠道消费进入第三次结构升，品质型消费、享受型清费相关品类获得增长空间，随着传统占社会清费品零售总的比重为24.5%文化受到更多推常，健康观念深入人心生活方式满拍多元，更多消费群体将成为茶叶排匙03新04新客群模式世代品轻客群开始加入DTC等全新的经营模式和以抖音电商个1十流通协会分析，为代表的兴整电商开始兴起，带案商家3I业十：d三民出年轻化趋势。经营理念、模式和业态造择上的暂变化，可小汽的兼制成品在年另一方面，新式茶饮等组分行业为茶行受产业安增强年轻群体对业商家和品牌的创新带来更多可能，仅2021年上半年，新式茶次披需的融资潮已超50亿元人民币。数据来源：国家统计员，IT质子，中国美叶流通的会：持言电商&算数电商研充整用13 02NTENTS抖音茶行业内容发展概况Theoverviewof Douyintea industry's content development 人们热裹在抖音创作并获取茶2021年抖音茶行业短视频供需走势行业内容，应季需求值得重视每月超视帮暂收量每月新发布视频量随着茶行业发展渐趋繁荣，越来越多的茶行业内容在抖音被分享和观看。2021年，抖音茶行业相关短视频播放量超千亿最级；二季度起，短视频发布量和播放量均有显著增长，内容生态日益繁荣。此外，春茶季(3月-4月中旬)、暑茶季(7月-8月中旬)和秋茶季(9月-10月中旬)三大茶季期间的内容需求量级明显高于其他LHL11月12.H月份，而内容供给则有一定的提升空间。三大应季需求窗口期春茶薯茶秋茶蕴含的商业价值值得茶行业商家和创作者重视。3460%-1-2.1 -1 款数事:持者电高并数电要9,2(21年)-12月 茶行业内容搜索量级显著增长，用抖音用户主动获取茶行业相关信息的意愿正不断加。在5A模型中，搜索意味着用户兴趣的有效激发，并开始形成内容消费习惯。2021年3-12月，抖音茶行业户兴趣被有效激发内容搜索量同比增幅达98%，增长显著。从具体构成上石，搜索热词不仅包括茶叶本身，还包括与茶文化、茶知识、茶生活有关的各类关键词，对茶具、茶器也表现出了较高的关注度。2021年抖音茶行业用户搜索趋势2021年抖音茶行业搜索热词羊莉花茶龙养生茶茶口水果茶茶云南茶正推荐午茶碧累春煮茶器茶台肉桂玫瑰花茶红茶玫聘+98%茶行业内容搜索量普洱茶茶盘：茶具3-12月同比增幅小检所2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月,2021年1-12/1 920 抖音茶行业典型创作者及内容示例抖音茶行业创作者快速增长，持续促进内容繁荣@小师姐评茶@跃哥说普洱t量:8.5u.0.H量:).6W量:9,2u 点热量:21.9w平至我单，至叶收求，有两2021年3-12月，抖音茶行业达人数量同比增长超130%。他们或科普茶知识、或讲述茶故事、或传播茶文化、或分享茶生活、场景从茶馆、茶室到茶园、茶山，促进了抖音茶行业相关内容的繁荣与多元化。@茶诵君茶圈大魔王款：47.10点聘量：2456130总+3-12@是田茶叶@茶姐Molly心是基中生医之量懂茶帝 抖音茶文化优质内容示例国学、非遗、匠人，茶文化获得用户推崇2022年，抖音电商推出“与大师同行”活动，携与大师同行手国家级非遵传承人等不同行业的手艺人，共作为传统文化的重要组成，茶与国学、非物质文化遗产、匠人同保护传承传统技艺。其中3月整请中国制茶精神的碰撞与结合也为抖音茶行业内容增加了一抹深的色大师陈亚忠，在“老茶人“账号通过短视知和直彩，并得到用户的推崇。2021年412月，茶文化相关短视频播带，展示工匠精神和制茶工艺。放量同比增幅达94%，#茶文化话题内容播放量达29亿。茶×传统文化x大师茶×非遇×大师94 %29@马米都老茶人s4.号:781.2s#M:6.0R量:11.3点持果:19,3u忆芝师陶亚中茶文化相关短视频#茶文化4-12月播放量同比增幅累计话题内容播放量茶×历史茶x匠人精神@茶道研习社@自在茶叶K量:6.5量:L4u23 瓣茶、制茶、泡茶、品茶，茶抖音茶知识优质内容示例知识广受用户喜爱六大茶类的课代表爱茶人一定要知道绿茶抖音日益繁荣的茶行业内容生态吸引越来越多的种茶人、采茶人、卖茶人、学者、收藏家纷纷入驻，布道辨茶、制茶、泡茶、品茶相关的茶知识，广受用户喜爱。2021年4-12月，茶知识相关短视频播放量同比增幅达32%，#茶知识话题内容播放量超34亿3234%茶知识相关短视频4-12月播放量同比增幅#茶知识累计话题内容播放量保挖这个步膜是没有机器可以使用的制茶工艺品茶技巧@于小姐的亲生活@云人访·茶文化25 茶礼、茶器、茶艺，茶生活成抖音茶生活优质内容示例为重要的茶行业内容构成无论是休闲时刻为自已和家人煮沸的一壶茶，走亲访友时展现的茶礼仪，还是招待贵客时用到的茶器、茶艺，越来越多生活中的茶在抖音被分享和被看到。2021年4-12月，茶生活相关短视频播放量同比增幅达124%，#茶生活话题内容播放量达147亿。茶礼仪@多然芭贝叶集严选好茶8:434M2F8:87,6124%147茶生活相关短视频#茶生活4-12月播放量同比增幅累计话题内容播放量①紫砂小厨@王者双茶27 03NTENTS抖音电商茶行业消费洞察DouvinE-Commerce'sPlatformtea industry consumption insight 抖音电商茶行业整体交易规模增2021年抖音电商茶行业整体交易规模大幅增长，3-12月交易规模同比增幅达891%。在抖音电商茶行业二级类目中，普洱交易规模及增速双双领跑，黄茶、乌速亮眼，普洱一骑绝尘龙茶增速亮眼，其余品类稳定增长。2021年抖音电商茶行业交易规模2021年抖音电商茶行业二级类目增长情况+891%恭行业安易规模3-12月网比期黄茶一乌龙茶均黑茶绿莱红茶一代用茶白茶1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月交易规模报：格含电惠&单数电商0元2021年1-12月 爆款茶商品多来自知名品牌及优质产区2021年抖音电商茶行业爆款商品示例，爆款红茶爆款普洱元正五年普洱牛茶中茶的书吉普洱茶全银川红茶八马菲业全楼眉红茶莱礼桐白茶Ep小IE高山密香全教眉今茶·爆款乌龙茶+爆款绿茶是田专文家茶手工安吉自茶名用山峰茶里茶外孝文家茶风单胃球香文茗茶门武夷山余费正山小神八马茶业功夫当肉性茶期天花极美金学爆款白茶爆款代用茶黑广地白杜月改茶晶白茶白大师凡马茶业陈年白宽银红新美事茶聚广类陈干柠模片中闯鼠香陈皮白莱白茶饼新会所 商家入驻快速增长，直播收效显著2021年，抖音电商茶行业商家数量回比增长103%，直播看播人次更是实现了585%的同比增长，进一步丰富抖音茶内容生态的同时，动销能力大幅提升。动销能力大幅提升2021年抖音电商茶商家直播表现2021年抖音电商茶行业动销作者数量走势103%,88154%%直销动统作各数量直措动销作者数抖音电商茶行业商家数量抖音电商茶行业商家直播场次3-12月同比增幅2021年同比增幅2021年同比增幅253%135%585短视频动销作者数-3-12月同比增幅抖音电商茶行业商家直播时长抖音电商茶行业商家直播看插人次2021年同比增幅2021年同比增幅5/6H10月11月12月24:省电%R3,2121年1-1295 重视场景、高辨识度、高品质的商家更容易提高消费者粘性察知时节黑茶新看好茶知时节熙茶新春show@中茶官方旗舰店@名理安吉白茶@北路银针@仙醇茶叶旗舰店粉丝量38.6w粉丝量35.08w粉丝数：3.26W粉丝数：23.9w亮点茶类：普洱茶亮点茶类：安吉白茶亮点茶类：白茶亮点茶类：铁观音直插闻亮点：中国茶叶官方点营店直播闻亮点：安吉自茶核心产区，家直插播间亮点：品牌人格化，双主插形直播间亮点：主播设立高情怀强人铺坚持每日自插，精美礼盒+品质茶族传承茶园，特色场景直播带货，辨象深入人心，直播间讲述茶知识的设，粉丝粘性较高，