2021中国运动消费新趋势

迪卡侬市场和消费者洞察中心的2021年中国运动消费新趋势报告指出，随着全民健身上升为国家战略，国民的体育健身意识和参与率不断提高，体育消费动能被全面激活，中国体育产业的前景更加乐观。消费者希望通过运动获得生理和心理上的提升，运动已经成为一种生活方式融入到消费者的日常生活中，人们开始追逐一种纯粹的内在快乐。市场出现了一些新的消费群体，一些新的消费需求和新的消费行为。消费者对运动的态度从“专注运动成绩”转变为“享受运动纯粹的快乐”。消费者对运动的需求，已经从基本的提高身体素质的基本功能需求，演变为追求精神健康和加强社交需求。随着今年“双减”、“限娱”、“限游”等措施，通过运动活得更快乐更健康是全中国的人心所向。小众运动和趣味娱乐性场景日益崛起，带动了新的运动需求；不同细分群体的运动类型、运动诉求都更加细化。家长不再单纯追求成绩，更加看重儿童的身心健康，希望通过运动高质量陪伴孩子，让孩子拥有更加快乐的童年。女性消费者的运动热情和参与度都显著提高，超过70%的女性顾客保持着至少每周一次的运动习惯。除了跑步、有氧健身、瑜伽普拉提等，女性小众运动的参与感逐年上升。健康，快乐，内在美成为消费者追求的目标。

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