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中国婴童零辅食行业市场洞察2022

商贸零售2022-03-07-易观分析机构上传
中国婴童零辅食行业市场洞察2022

ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws劥❡ᄩ⥂㺙䎇「ⵌ晜勉岁⥂䫡⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌䋑㖞峯㻋2022 2慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7ⴔ區㹁⛐♸ⴔ區倰岁ⴔ區倰岁尢䋕霹僈l尢䋕霹僈尢䋕鸑鵂㢴ꅾ侨䰘彂岤Ⰶ皾岁垷㘗䲀皾ⴀAPP崞駟遤⚹䌐⸔⟱⚌䘯鸟✫鍒䋑㖞կ尢䋕ⴔ區곭㚖Ⰼ꬗ծ遤⚌够ⴔ絈荝ծAPP佐䔶ꆀ넞⸔⸂⟱⚌峯㻋䋑㖞㖑⡙⿺饋麤〄㾝馋⸷կ尢䋕僽侨㶶⻊⟱⚌ծ䫏餴Ⱆ぀ծ䎛デⰖ぀⠏鷥涸㣐侨䰘❡ᄩ䎇⚂䎁䋕涸❡ᄩ佪卓䊺絑㖈BAT偫♴涸⠍㢴⟱⚌䎂㸝ծ廾⚹瘝侨㶶⻊鲮㘗⟱⚌䊨(休)Ꜿ遤ծ䬸(休)Ꜿ遤ծ廾岲霆ⵚծꜾ屎霆ⵚ瘝ꆄ輑劼匬⟄⿺鲱Ꜿ䡦兞㛇ꆄ瘝侨涰㹻⟱⚌䖤ⵌ✫낉霆ⴔ區㹁⛐⿺ⴔ區薴殶lⴔ區ⰻ㺂⚥涸餴俱ㄤ侨䰘勻彂✵㼆遤⚌Ⱆ䒓⥌䜂涸ⴔ區ծ㼆⚌ⰻ餴帿➃㡦ㄤ湱Ⱒ⟱⚌넞盗涸帿䏞霄靍⟄⿺僒錜ⴔ區䋗絾ざ⟄♳ⰻ㺂⡲ⴀ涸⚁⚌䚍ⴼ倗ㄤ霉⟟lⴔ區ⰻ㺂⚥鵘欽Analysys僒錜ⴔ區涸❡⚌ⴔ區垷㘗䎇絕ざ䋑㖞ⴔ區ծ遤⚌ⴔ區ㄤ色(休)ⴔ區腊㢿导僥䔲⵸䋑㖞梡朐馋⸷ㄤ錞䖒⟄⿺色(休)涸〄㾝梡朐l劥ⴔ區ⰻ㺂⚺銳ⴔ區㼆韌僽⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌䋑㖞峯㻋⺫䭍⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌䋑㖞嚋ⲃծ⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹欽䨪嶊餩峯㻋ծ⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹Ⱙ㘗ᄩ晥ⴔ區ծ⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹劢勻〄㾝馋⸷l䖤渤✵⚥㕂嫢㮰纈⡤鶛➿⿺嶊餩椚䙁涸」刿⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹❡⚌ッ梡ⴀ兜⿺⸈鸟ծ侮ざ巛紩ծ⚁⚌絈ⴔծ㕂惐䄕饰䙖⸷告넞鸟〄㾝涸胜た굹ᄩ㸝Ⰼ꡼곿곸〄ծず餘⻊⚚ꅾ劢勻㮰留ꨪ鳇굹遤⚌㼜ぢ满錞薴⻊ծ❡ᄩ㢴⯋⻊ծ礵絈⻊ծ⨴䐀⻊ծ娃腊⻊倰ぢ〄㾝ず傞Ⰼ庈麤䋒㽷⿺⣘䎾Ꝇ䒊霃腊⸂㼜䧭ᄩ晥呍䗱畊✰⸂ ⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌䋑㖞嚋ⲃ⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹嶊餩欽䨪峯㻋⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹Ⱙ㘗ᄩ晥ⴔ區⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌劢勻馋⸷CONTENTS01020304 ⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌䋑㖞嚋ⲃ01 5慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7➢㼭ᄩ碫ⵌ㣐❡⚌⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹ッ梡兜⿺⸈鸟ծ侮ざ巛紩ծ⚁⚌絈ⴔծ㕂惐䄕饰涸〄㾝馋⸷•2018䎃⟄勻⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌䋑㖞錞垷넞鸟㟞Ɤ㢴倰⸷⸂紹紹⸈Ⰶ鵂⿡涸㼭ᄩ碫䧭Ɤ⚹㣐❡⚌•2020䎃5剢շ⯄留ꨪ굹鸑欽銳宠ո㔙⡤叻ⲥ〄䋒⯄留ꨪ굹剣䰘〳⣜ぢ满⚁⚌絈ⴔ倰ぢ〄㾝⨴䐀ծ偽幑⸈ծ剣劼䧭⚺䩧銳稇•㮰䎓⯄鳇굹幷鷳桧䘯鸟䲿巛告ꥥ猰㷖肫⯄錜䙁Ⱓ饰넞祪/넞渮⯄留ꨪ굹「㹻Ɤꣳⵖ靍ꨪ굹蒀」ᄩ碫ⴔ⻊•㮰留ꨪ鳇굹⣜搬僽嫢㮰⿺⠅ꢀꨪ굹遤⚌♴涸㼭ᄩ碫•鳇ꨪ굹ᄩ晥侨ꆀ䚉ⶢ㟞㢴涰蔄룅佞•䎁腚꬗ծ讘勵ծ鳯勵瘝ᄩ碫♶倗䲀ⴀᄩ碫㢴⯋•㕂ⰻꨪ굹ᄩ晥侨ꆀ獺㼱ᄩ碫㼱❡ᄩず餘僤僤⛓抠獺緃ず餘涰蔄룅佞㢴⯋〳鷥㕂惐䄕饰⚁⚌絈ⴔ㕂㢪⚺㼋ᄩ碫ⴔ⻊1980199620062018务㕂㮰留ꨪ鳇굹姻㖈➢嫢㮰⿺⠅ꢀꨪ굹遤⚌♴涸㼭ᄩ碫䔂⸷ⴔ⻊饥ⴀぢ满⚁⚌⻊倰ぢ〄㾝⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹䋑㖞錞垷馋⸷2022•ず餘⻊嶊餩•㣐支ᄩ㼱ᄩ碫•㼱ꆀ㕂❡ᄩ晥㕂꣢ᄩ晥鵳Ⰶ䋑㖞•㕂❡㮰䎓⯄⚁⚌굹ᄩ䲀ⴀ幷鷳桧⡛•ᄩ碫㼱㘏㖤ꨪ굹渿遤•㕂ⰻ㢪ᄩ晥䘯鸟〄㾝•鳇굹幷鷳桧䲿巛•㢴呋⻊ꨪ굹넞祪/넞渮꡼곿䖉鍒•鳇굹⟄㕂㢪ᄩ晥⚹⚺㼋⚁⚌⯄留ꨪ굹ᄩ晥鳅㼱•倝Ⱓ欰䙖⸔⸂兜⿺⸈鸟•㢴⯋⻊ծ⚁⚌⻊ծ娃腊⻊ծ絈ⴔ⻊•㕂惐䄕饰❡ᄩ/蠒Ꝉ/⣘䎾Ꝇ侮ざ巛紩爢⠔❡ᄩᄩ晥 6慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7倝嶊餩➃纈刿鶛⿺肫⯄椚䙁鲮」僽㮰留ꨪ鳇굹䄕饰涸呏劥⸓⸂⻻⛘♧➿佞Ⱞ䒭肫⯄邉⩟♧➿㹍徍䒭肫⯄䱹鲪♧➿猰㷖肫⯄荈⚺♧➿礵絈肫⯄㮰留ꨪ鳇굹嶊餩➃纈」⻊䞔ⲃ•佐Ⰶ⡛暟餘鳅⻻⛘•く껒瑬军⚹⚺銳湡叻•ꨪ굹猫碫鳅獺㼱鳇굹⟄㹻䏭荈ⵖ碛礀瘝⚹⚺•佐Ⰶ䘯鸟㟞Ɤ•㹍徍♧ⴗ⚹✫㷛㶩䚪䟝䪾㥩⚎銯殆絛㷛㶩•䡦䠑絛㷛㶩くꨪ굹⨴䐀䠑霋鳅䓳•佐Ⰶ宐䎂鳅넞姿Ⰶ⚥❡•㷛㶩僽㹻䏭♧ⴗ䃩㼿猰㷖Ⱞ肫⥌饆㢪餴ᄩ晥•餝✈♸荈ⵖ蠒Ⱞ鳇굹ず㖈湱⥌㕂꣢㣐晥靍ꨪ굹蒀」•넞佐Ⰶ㹻䏭㺢駈•荈⚺䠑霋/字偛荈⥌䗱䔂鷅宠⚡䚍⻊ծ礵絈⻊•⨴䐀ծ蠒Ⱞծ㥩くծ㥩梖〳⟄Ⱟ䖤♸㷛㶩Ⱏ❧ꨪ굹䘯⛙•60ծ70た⚹⚺銳嫢㮰➃纈•0-14㿨➃〡䎃䎂㖲侨ꆀ3.3➉毛䚪➃〡侨ꆀ27.94%•70た⚹⚺崨嶊餩➃纈•0-14㿨➃〡䎃䎂㖲侨ꆀ2.9➉毛䚪➃〡侨ꆀ22.81%•80た⚹⚺崨嶊餩➃纈•0-14㿨➃〡䎃䎂㖲侨ꆀ紨2.34➉毛䚪➃〡侨ꆀ17.17%•85/90た䧭⚺崨嶊餩➃纈•0-14㿨➃〡䎃䎂㖲侨ꆀ紨2.5➉毛䚪➃〡侨ꆀ18%19801996200620182025务㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌〄㾝涸呏劥⸓⸂勻荈✵⟄90/95た⚹⚺崨涸倝嶊餩➃纈㼆ꨪ鳇굹錜䙁涸刿鶛www.analysys.cn侨研霹僈㕂㹻絡雦㽷Ⱆ䒓餴俱僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區佐Ⰶ肫⯄椚䙁嶊餩䙖䏞 7慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/72.5➉涸㮰留侨ꆀ⿺䋑㖞幷鷳桧䲿巛㮰留ꨪ鳇굹䋑㖞悶⸂䊭㣐2015-2020䎃务㕂0-14㿨㮰留➃侨⿺毛嫱www.analysys.cn侨研霹僈㕂㹻絡雦㽷ծ⵸澯❡⚌灇瑕ꤎծ㣢韵灇瑕ꤎծⰖ䒓餴俱僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區2021䎃务㕂♸妍繠㮰䎓⯄ꨪ鳇굹幷鷳桧⚥㕂,26%妍繠,82%2015-2025E务㕂㮰留ꨪ鳇굹䋑㖞錞垷➉⯋2184447163925369160200400600800100012001400160018002015䎃2020䎃2025E㮰䎓⯄鳇굹⯄留ꨪ굹6109801632•ꥥ满✳胢毛嫱䲿巛ծ♲胢佟瘻䲀遤⿺㕂㹻㼆欰肫涸렽⸠䲃倶务㕂㮰留侨ꆀ剣劅㖈♧㹁玐䏞♳㼭䌴♳巛•呏研㕂㹻絡雦㽷侨研2020䎃14㿨⟄♴㮰留➃侨馄2.5➉➃毛䚪➃〡17.9%䏐㣐涸➃〡侨ꆀ㤭㹁✫㮰留ꨪ鳇굹䋑㖞錞垷涸㛇炄•鵛䎃勻务㕂㮰䎓⯄ꨪ鳇굹幷鷳桧姻㖈鷶幯䲿巛⡎♸妍繠㕂㹻82%涸䋑㖞幷鷳桧湱嫱务㕂➑26%➠剣䖎㣐涸㟞Ɤ瑟ꢂ•곫雦荛2025䎃㮰留ꨪ鳇굹䋑㖞錞垷㼜鴪ⵌ1632➉⯋䎃撑ざ㟞Ɤ桧紨10.7%Ⱖ务⯄留ꨪ굹䋑㖞錞垷곫雦鴪916➉⯋㮰䎓⯄鳇굹䋑㖞錞垷鴪716➉⯋22824232522352223751236892527716.5%16.7%16.8%16.9%16.8%17.9%16%16%17%17%18%18%19%215002200022500230002350024000245002500025500201520162017201820192020➃侨♰➃毛䚪➃〡嫱⢾ 8慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7氋䞔鵳♧姿⤛鵳✫⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹넞鸟㟞Ɤ氋䞔⸈䔂✫嫢㮰㹻䏭㼆⨴䐀涸Ⱒ岤䏞48%37%24%22%33%30%22%24%24%22%刿猰㷖涸껏굹䵨ꂁ刿⚪㺢涸爢⠔㹊騨ㄤ假遤絑血刿礵絈涸傞ꢂ盗椚絛㷛㶩刿㥩涸굹ᄩㄤ欽ᄩ䲿⣘刿㥩涸㷖⛴梠㞯刿㢴涸絑崸䫏Ⰶ刿㢴涸荈⚺㷖⛴䧭⚹♧⚡荈⚺㷖⛴㦁㦁刿粉鵳遤粉侅刿粉涸䪮腊㛆Ⱞwww.analysys.cn侨研霹僈㽲㼷啿2020/2021嫢㮰遤⚌峯㻋䫣デ2020⚥㕂⯄留⨴䐀苇굹覰淼⛼僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區껏굹僽嫢㮰㹻䏭⚹㷛㶩䧭Ɤ㸝䱗务毛嫱剒㢴✲고欰崞盗锐ꆄ꛸䫏Ⰶ㷖⛴盗锐氋䞔た㼆㹻䏭⨴䐀ㄤ껏굹⨴䐀Ⱒ岤䏞刿넞㼆ꨪ굹蠒Ⱞ䶑Ⰶ刿雩〳42.79%雩⚹⯄留ꨪ굹僽♲귬⛓㢪涸⸈귬꨽宠•氋䞔鵂た嫢㮰㹻䏭兜麑㼆껏굹⨴䐀刿⸈Ⱒ岤䎇㖈⚹㷛㶩䧭Ɤ㸝䱗务➰ⴀ㹊꣢涸遤⸓⚹㷛㶩䲿⣘刿猰㷖涸껏굹䵨ꂁ䎇㖈굹ᄩ♳䫏Ⰶ刿㢴ꆄ꛸•ず傞馊勻馊㢴涸➃纈雩〳♲귬⛓㢪ꨪ굹涸⸈귬⿺蠒Ⱞ꨽宠48%42.79% 9慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7兜⿺⸈鸟瀊錠곸ծ㼭紤⛼瘝ⰻ㺂䎂〵䧭猰兜侅肫倝꣋㖑2021䎃䫐갉嫢㮰㮰䎓/❵㶩㼆ゎ嫢㮰湱ⰢⰢꝶ霒錠곸挿饎TOP5鳇굹侅玐+ꨪ鳇굹猰兜䧭㼭紤⛼嫢㮰掚꡶疴雵鳇굹䎓⯄㔩粉侅❡た䛪㢕⯄姐䎓⯄㔩粉侅⯄姐鳇굹渤兰梖Ⱘ嫢㮰㮰䎓嫢㮰❵㶩www.analysys.cn侨研霹僈䊭ꆀ䒸乾㼭紤⛼僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區•䫐갉ծ䘯䩛ծ㼭紤⛼瘝ⰻ㺂䎂〵涸Ⱓ饰⢪⨴䐀ꨪ鳇굹嚋䙁剣✫刿㥩涸⠛乄⿺猰兜庈麤㼜剣佪䌄⸓幷鷳桧涸䲿巛•♧倰꬗馊勻馊㢴䎃鲽㦁㦁幡嘽ꨪ鳇굹涸蠒Ⱞ⟟⧩刿⸈ꅾ錠ꨪ鳇굹涸幑⸈鼙⯝靍ꨪ굹蒀」•〥♧倰꬗猰兜⨴䐀ꨪ鳇굹嚋䙁侅⠔嶊餩欽䨪㥵⡦鷥䭊⨴䐀ꨪ鳇굹䲀⸓遤⚌ぢ⨴䐀ծ蠒Ⱞծ偽幑⸈倰ぢ巛紩 10慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/72021䎃㮰留ꨪ鳇굹ᄩ晥「餴劥掚䰌毛嫢㮰欽ᄩ輑餴侨ꆀ鵂巾2017-2021䎃㮰留ꨪ鳇굹ᄩ晥蜦輑餴侨ꆀ⿺ꆄ괄2015-2021䎃嫢㮰ぐ곭㚖輑餴✲⟝毛嫱0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2015䎃2016䎃2017䎃2018䎃2019䎃2020䎃2021䎃歏(休)騗㞯歏(休)ⴀ遤欽ᄩ留鄳ꨪ(마)鵶ꝉ嫢㮰欽ᄩ梖Ⱘ㮰留ꨪ鳇굹www.analysys.cn侨研霹僈掜暋侨研絡雦傈劍2022䎃1剢15傈⚹倰⤑雦皾劢䫪ꪪⰨ⡤輑餴ꆄ괄涸侨尢♰⯋䭽2000♰ծ侨涰♰⯋䭽200♰雦皾尢♰⯋紩䭽1000♰雦皾♶ゎ䎇餝ծ佐餝✲⟝ゎIPOծ倝♲匣㹁㟞瘝侨研僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區•2021䎃㮰留ꨪ鳇굹ᄩ晥䧭餴劥䋑㖞㹍⯄Ⰼ䎃Ⱏ〄欰15⢾輑餴匮⟝罜嫢㮰遤⚌稡雦輑餴侨ꆀⰟ29⢾㾝梡ⴀ䔂㣐涸エ䒸⸂•ꨪ鳇굹ᄩ晥輑餴䚪ꆄ괄鴪8.7➉⯋僽2020䎃涸20.7⦔遤⚌鵓勻旘〄劼麁113155001000420087000010000200003000040000500006000070000800009000010000002468101214162017201820202021輑餴侨ꆀ輑餴ꆄ괄♰⯋ 11慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7ꨪ鳇굹䒸곭㮰留굹ᄩ넞㟞Ɤ絁♳絁♴ず姿旘〄2021䎃1-11剢㮰留굹ᄩ㶩碫湡絁♳Ꝉ(마)괄⿺㟞Ɤ桧2018-2020䎃㷛㶩桬ꨪ굹鳇굹Ꝉ(마)괄⿺蠒佐毛嫱249.149.835.614.87.915.1%32.8%21.1%15.5%97.9%0%20%40%60%80%100%120%050100150200250300㮰䎓⯄暋㥗磋㮰䎓⯄蠒Ⱞᄩ㹈㹈鳇굹㮰䎓⯄繙㥗磋㹈㹈ꨪ굹Ꝉ(마)괄➉⯋㟞Ɤ桧www.analysys.cn侨研霹僈嫢㮰遤⚌錜㻋㷛㶩桬䬸肅霹僈⛼僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區•⠶ꥥ满餴劥嶑Ⰶ㮰留ꨪ鳇굹Ꝉ(마)䧶絫⛲♶餏劍䖉䧭2021䎃嫢㮰遤⚌넞㟞Ɤᄩ碫Ⱖ务㹈㹈ꨪ굹絁♳Ꝉ(마)괄刿僽⟄97.9%涸㟞Ɤ桧䒸곭㮰留굹ᄩ•ꨪ鳇굹㖈絁♴Ꝉ(마)⛲䭯絯㟞Ɤ⟄㷛㶩桬⚹⢾呏研Ⱆ぀䬸肅霹僈⛼2018-2020䎃ꢂ➑剣㥗磋ㄤꨪ굹鳇굹Ꝉ(마)괄⥂䭯䭯絯㟞Ɤ⚂Ꝉ(마)毛嫱♶倗的㣐罜㼆✵♧菚嫢㮰䏅ꨪ鳇굹⛲䧭⚹Ⱖ⚌絫㟞Ɤ涸ꅾ銳ᄩ碫38091.7946890.0851795.56.19%6.33%7.01%6%6%6%6%6%7%7%7%7%0100002000030000400005000060000201820192020Ꝉ(마)괄♰⯋毛嫱 12慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7㕂惐䄕饰㕂❡た嵠ᄩ晥Ꝉ(마)㟞鸟儑衼䋑㖞呔㽷鵓」0.65.5-34%45%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0123456㣔枾㕂꣢㣔枾ꬋ㕂꣢Ꝉ(마)괄➉⯋)ず嫱㟞鸟2021䎃618㣔枾㹈㹈鳇굹Ꝉ(마)絡雦2021䎃㣔枾⿽11㮰留ꨪ鳇굹Ꝉ(마)괄TOP20ᄩ晥侨ꆀⴔ碫733710424㕂ⰻた嵠㕂ⰻ⵸嵠㕂㢪た嵠㕂㢪⵸嵠㹈㹈ꨪ굹㹈㹈鳇굹2020H1-2021H1鿈ⴔꨪ鳇굹ᄩ晥Ꝉ(마)괄ず嫱㟞鸟-60%-37%79%300%+260%+㎗㹈❣孒㼭淼㹈㹈껬✫猧歊忘忘www.analysys.cn侨研霹僈侨研㪭嫢㮰遤⚌錜㻋㣔枾⿽11嫢㮰遤⚌Ⰼワ劍䧶䫣⵸嵠䭷2015䎃⟄⵸䧭用涸ᄩ晥た嵠䭷2015䎃ゎ⟄た䧭用涸ᄩ晥⛉靫⚥〵僒錜ⴔ區侮椚©僒錜ⴔ區•ꨪ鳇굹㕂ⰻた嵠ᄩ晥惐饰遤⚌Ɤ劍歋㕂㢪䊭㣢ᄩ晥⚺㼋涸䋑㖞呔㽷姻㖈鄄䩧灶•⠛絡㕂꣢䊭㣢Ꝉ(마)괄ず嫱♴徾僈儑罜㕂ⰻ倝Ꝙᄩ晥㟞鸟㋐➃㮰留ꨪ鳇굹㕂❡た嵠ᄩ晥鵳Ⰶ〄㾝䘯鲨麤 13慨〄猰䪮♸⴯倝崞⸂2022/3/7⚥㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌霽⣵紹✰䧭濼ぜᄩ晥倝涸⚌絫㟞Ɤ挿务㕂㮰留ꨪ鳇굹遤⚌➿邍ᄩ晥㕂꣢⵸嵠

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