头豹www.leadleo.comLeadLeo珀莱雅VS丸美VS上海家化对比研究：旧瓶装新酒，老品牌年轻化启示录Proya,Marumi,ShanghaiJahwa Comparative ResearchReport:NewWineinOldBottles,RevelationofRejuvenatingOldBrandsProya、Marumi、ShanghaiJahwa、の他の化品会社：古L>求卜儿t二入新、古の活性化の示概览标签：珀莱雅、丸美、上海家化、化妆品、大单品策略报告主要作者：胡喻凡我告好供的产包内（包拓但不反丁效，文宇，图不，2021/12紫事先头豹 摘要.中国本土化妆品市场概况：资本市场的态度转变下，本化妆品企业存活的逻辑仍是研发供冠辩和利能子图美妆行非出现一二级市场估值也排的况，佐让旦纯衣靠流量红利发层的逻范有提企业自守造能力，国此已不受十资市场的可。化妆品行业级市场热度消减：恢资资本进行高业扩展的逻法在化次品市场巨行不通个业需尽央培养盈利能力及其他班实力，化妆品品牌能凭什么年轻化？.中国本土化妆品企业概况：企业积极进行年轻化转型，现阶段珀莱雅优势较大，现价支，因一国上中木土化妆品企业部都具音自主饼发能大和一定的户主生产能力，其在工逆端无明显优势，品牌年轻化主要为产品定位及方场营十国化妆品市场波动发展，2301年至2006年也兽为中国化妆品行业发展的销方式的等别黄会时期，此时诞生的一批术土品碑，在2021年各自发展逗异，其中有些拍莱驻的放下品牌在可比品牌中多具有销量和热度优势：共年轻之的品牌品片成动年轻化，去赶上时代潮流，也有些品营逐年下降，难以自教形象也受到消费者的较多认可，个业转型较为成动。本能报告将通运分折中国本土化妆品市场概况、典型个业的上中下逝对比和已成功年轻化的企业采取的策略，找到品牌年经化的表欧及部分内因3.老品牌年轻化策略：大单品策略、销售渠道年轻化、品牌示签潮流化对比分对珀英非品牌及与他品牌，可以发现珀乘准品牌采了大单品策陷装上案票发展力度大及品牌定位账应市场潮流，大年品宽下，增变带能多将产品与品牌形象进行强有力的定，并通之年轻消责者易社达的消费集道运行销售，表落完成口碑利销量的转型文头豹2C21 LeadLeo 目录+名词解释9+中国本土化妆品市场综述10CONTENTS，发展历程及预测11·化妆品市逐规模及上司公司12：珀乘雅、上海家之等公司基本信息和体量对比13，资本市场市态14+中国本土化妆品市场趋势15：关妆热度消、护肤热度起16，护肤品功能化趋势17·彩妆中高行化18→中国本土化妆品企业概况19，珀来雅、上涛家之等公司旗下品牌对比20，盈利水平对比头豹21：自主研发生产能力对比22，上工厂对比23，计发投入对比24，对标品牌热度对比25单品策略对比2G，营销策略对比27，销兽渠道对计28·消费老29+大单品策路分析30，珀莱雅大单品策陷具体拜析31头豹2C22 LeadLe:mQ: 490 672 5508 目录：珀莱雅与殊诗兰需大单品策路对比32→中国本土化妆品政策分析与驱动因素3.3CONTENTS·政策分析3435+方法论36+法律声明37头豹头豹Q: 400 C72 55062C22 LeadLe: 目录+ Terms9+ China Local Cosmetics Market Overviewr10CONTENTS•Developmant Histary =nd Prajection11• The Ccsme'ics M=rket Size anc The Listec Companies12• The Basic Irforrnation ancl Tre Scale Ccmparison Amcng FROYA.lahwa and Orher Companies13The Dynamices of Capiral Vs rket15+ China Local Cosmetics Market Development Trend17. Less Trending ar Beauy Makeup. Micre Trencing cn Skir Care18• The Functionalization Trenc cf Skin Csre Prcducts19• The Beaury Vakeuo is Cetting Vic ancl High-Enc21+ China Local Cosmetics Corporations Overview28• The Ccmparison Amarng Brancs Belong to PGyA, Janwa ancl OtherCorroanics29• Thc Curruurison ur Prolitsuility30: Ihe Gcrnganson or R&L and Stl- Produdiom Ablity30• The Grmnarison af UJrsrream OFM30• The Ccmparison af Investment in R&D30• The Ccmoarison of Tne Papularity of Tne Riv=l Brancs•The Ccmoarison of Single-Product Str=t=gy30-. The Cemoarison of V=rket ng Suraregy30- The Curruurison or Sale Charnel30: Tle Congums302: 400C7255682C22 LeadLe The Analysi ofThe ACE Single-Praduct Strategy目录37•The Dive -In cof T ACE Sincle-Proclurc: Strstegy of PROYA36CONTENTS• The Ccmparison af The ACE Single-Pracluct Stratecy Between PROYAand LSTLL LAUDLR36+ China Local Cosmetics Policy Analysis and Driven Factors37+Poliny Anolyss36•[Driven Facrors36+ Methodology37+ Legal Statement38头豹头豹tadlre: 400 072 55682C22 LeadLe 图表1：中压本土化妆品产业发展历程及预测图表目录11图表2：中国化妆品方场规债：2016-2020年12 List of图表3：中国化妆品R10，202年12Figures图表2：国木土化妆品占化妆品市场比．2020年12图表5：珀莱推、上海家化、速仙和大关公司基本信息13and Tables图表G：公司年收入及现模发增运对比，2016-202C年13图表7：中国美妆市场存在信值倒持切象14图表8：化妆品行业跑资案例（不完全统计），2021年1-11月14图表9：中压化妆品行业配资案列及占比：2021年1-7斤16图表10：中国累十一10P0美妆利护肤销鲁领同比含达：2019-2021年16 表11：中再动能兰护肤品市规顺及增速，2015-2020年17图表12：双十一护决领域新锐木土品牌及比能性护肤品牌，2018-202117图表13：中压彩妆高端线销售款占比18 图表14：天猫双十一彩妆TOP10及销售额同比增速，2C21年18图表15：天猫双十一彩收销售额占比及潜速（安价格分布），2021年18图表16：珀莱雅、上海京之和北美旗下自有化妆品品谭对比2021年11月20图表17：莱雅、上海家之、火类和贝泰妮毛利率对比，2017-2020年21图表18：均莱雅、上海家之、火关动贝泰妮净和率对比：2017-7020件21图表19：化次昂的生产核式，262C年22图表20：部分上市化妆品企业的生产模式对比22图表21：中压知名化妆品供应商及部分知名化收品企非供应商对比，2020年23图表22：中压知名化妆品供应商配方数量，2020年23头豹332022 LeadLe79:490-072-5506 图表23：中压知名化妆品供应商研发人员数量，2020三图表目录23图表24：中压知名化妆品供应商专利数量，2020午23List of图表25：珀莱雅、上海家之、火美和贝泰妮的研发投入对比，2017-201年Q324Figures图表26：珀第雅的原料厂商，2G21年24图表27：珀兼雅、丸、上海家化和贝泰妮对标品牌，载至2021年12月25 and Tables图表28：珀兼推的大单品策路与丸关、玉泽的单品策略对比、截至2021年12月26图表29：珀莱雅的苎销策路27图表30：营第费用对比，2017-2021三Q327图表31：均来雅、火和上海家化线上线下销售资道对比，2016-2020三28图表32：均莱雅线上法营收占比：2021年H1z表33：抖音美妆类小店月营收排行，2021年6月-2021车19月28图表34：Z世代购买时尚字售折分品实的数次，2020429 图表35：中压Z时代获取关妆护肤信息的渠道，2020年29图表36：护肤品牌价格对（以珀莱推为例），2021三31图表37：珀来雅的人单品策略定位及特点31图表38：主流抗老产品性价比对比31图表39：雅诗兰煮和珀莱雅大单品策路下的单品生命周期32表1：大中品策略的财务优卖32 图表21：中本土化妆品明关攻筑，2019-2021三34图表42：中之妆呈市场规模及人均消费款与其他地区对比、2023年35图表3：中压线上零售市场用户数与之妆品毁上乘道销售占比，2C15-2C20年35 实头豹322022 LeadLe 名词解释R&D: Research 2nd Davelope1ll.h 发+平替：即平价替代品。购的方式委托同类产品的其他厂家土产。+ODM：即OriginalDesignManufacturo（贴牌牛产），是由采购方委托制造方提供从研发、设计到牛产、后期维护的全部服务，而由采购方负责销售的牛产方式CP：泛指内人之间的亲率关系，表示人药配对的关系，→早C晚A：即早上使用含有维C类或分（包括原型VC、VC衍生物）的护肤品，晚上使用含有维A类成分（气搭A醇、A醛、A酯；的护肤品。+Z世代：指19S5—2009年间出生的一代人。头豹头豹Q： 400 072 550822021 LeadLe3 /01中国本土化妆品市场综述口发展历程及预测：中国化妆品市场波动发展预计将进入新头豹一轮洗牌期：老品牌和新品牌都需不断夯实内功口市场概况：中国本土化妆品企业集中度差别较小，本土品牌仍有较大发展提升的空间。随若资本市场对美妆行业的热情减退，美妆品牌开始转变生存逻辑，更多依靠硬实力存活10 中国本土化妆品市场综述一发展历程及预测中国本土化妆品产业波动发展，在2000年至2006年及2016年至2020年期间涌现了两批优质本土化妆品品牌，但随着市场成为红海，中国本土化妆品行业将迎来一轮新的洗牌中国本土化妆品产业发展历程及预测，2000年-2025年分析师观点工中国本土化妆品品牌呈现波动发展的趋势：压本土化妆品品片在2000年在右开始兴起2012年防若国际品牌进入十国线上渠造销售，中国本土品牌陷入低迷，2C16年，随看流量天猫上线，外瓷品牌工效PROYA MARUBI成本的降低和海品牌名声改兰：早期电商品牌开始兴兰菜、雪花秀随善市场竞争激烈、流珀莱雅起，如同艾精注、御YSL等欧关大牌开始受到中国本土化妆品品牌呈现并喷九美量红利消失和消费者忠Jahwa诚度降低中国本土化式谱长趋势，消现了诸如完美改革开放后，泥坊等上海家化消费者追率中国本土化妆品品牌将进入洗牌阶日记和橘朵等知名国货化妆品回货和外资这品品牌报打上“平管R段，拥有更强品牌势能品牌。进入市场头豹和供应链管理能力的品G卸JUDYD合LL装牌更占代势工预测中国本土化妆品品牌将进瑞莱雅、丸美、上海者交平