W西瓜视频新榜研究院INSTITUTEOFNEWRANK中视频创作人职亚汇发展报告 中视频内容具有一定专业内涵、以横屏为主时长在1分钟到30分钟左右的视频视频平均时长逐年增加中视频成为新风口根据测算，近一年高频消费中视频的用户达6.05亿网民渗透率64%即每5个网民就有3个用户高频消费中视频对比中国网民整体规模（9.4亿）及网络视频用户的渗透率（95%），中视频用户规模仍有上升空间 数据来源：1、西瓜视频用户调研，N=5878，2020.10；2、《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC全球最有影响力的视频平台YouTube的视频平均时长呈增长趋势，2018年视频平均时长已经超过15分钟。分钟151052005200620072008 2009 201020112012 20132014 2015201620172018 201920202021数据来源：Pex,2019在短视频消费全球强势增长的情况下，YouTube用户规模仍保持着21.56%的复合增长率，中视频消费需求和发展潜力可观。年均复合增长率为21.56%2014年2020年数据来源：APPAnnie，2020 中视频充分满足了用户的好奇心和求知欲中视频用户性别分布均衡中视频用户50%50%整体网络用户51%49% 中视频吸引了更多互联网时代下成长的年轻人的参与■中视频用户■整体网络用户78%42%38%20%16%6%29岁及以下30-39岁40岁及以上中视频用户在受教育程度上呈现学历相对较高的特点大专及以上学历45%中视频用户20%整体网络用户数据来源1、西瓜视频用户调研，N=5878，2020.10；2、《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC中视频用户具有强烈的好奇心和求知欲，七成以上用户希望提升技能充实自我从中视频用户个性特征TGI来看，求知欲、好奇心、心态开放的特征明显，TGI指数均大于100。 求知欲好奇心心态开放注：TGI>100代表用户的此类特征更加明显需要持续补充不满足当前的77%80%学业/工作相关领域的生活状态，追求改变知识和技能数据来源：西瓜视频用户调研，N=5878，2020.10用户通过中视频学习知识获得满足感，沉浸式体验引发用户共鸣中视频承载信息相对丰富，成为用户取知识、拓宽视野的重要渠道。同时，中视频用户互动积极性高，超过七成用户有点赞、评论、关注行为。有趣震撼认识世界好奇知识身心愉悦 意犹未尽沉浸营养感受引人入胜思考过瘾用心代入感共鸣学习收获丰富印象深刻欣赏用心说服力获得感体验感学以致用放松精彩有效信息点赞、关注、评论70%+数据来源：西瓜视频用户调研，N=5878，2020.10 中视频创作人正在成为一个职业选择平均一天超过8000人加入西瓜视频创作人行列原创内容新生态在西瓜视频逐渐形成西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%；原创视频的播放量占西瓜视频总体播放量的72%，原创内容新生态在西瓜视频逐渐形成。2020年8月增长率320+175%万西瓜视频月活创作人数据来源：西瓜视频大数据，2020.1-2020.8 较高学历的中青年是中视频创作主力：知识储备和生活阅历是创作源泉西瓜视频的创作人中，24-40岁有一定社会经验和生活阅历的中青年占比59%，较高学历创作人超过半数。聚焦10万+粉丝创作人，中青年和较高学历的人群特征更加明显。24-40岁59%76%大专学历23%31%本科及以上学历29%47%总体创作人■10万+粉丝创作人数据来源：西瓜视频创作人调研，N=2866，2020.10 八成作者独立创作，随着粉丝增长走向团队化、专业化目前，85%的创作人是个人独立完成整个视频创作，而随着粉丝增长团队比例也逐步提高。粉丝达到10万，组建团队的比例提高至33%，超过100万则会提高至48%总体创作人■10万+粉丝创作人■100万+粉丝创作人100%75%50%25%1个人独立完成2人合作3-4人合作5-10人合作 10人以上合作数据来源：西瓜视频创作人调研，N=2866，2020.10三成创作人已全职，10万粉丝是全职创作的分水岭全职创作者比例为29%，10万粉丝以上的全职创作者占比超过50%，粉丝量越大全职比例更高，粉丝的关注给了创作者全职的信心和动力。■全职■兼职100%75%50%25%0%1000以下【1000,1万）【1万，10万）[10万，100万)[100万，500万）500万以上（粉丝数）总体数据来源：西瓜视频创作人调研，N=2866，2020.10 视频创作人身份认同度较高68%的兼职创作人希望能全职创作51%主动介绍并宣传账号19%简单介绍自己创作人的身份70%的创作人愿意向其他人介绍自已视频创作人的身份，视频创作人身份认同度较高；此外，68%的兼职创作人在调研中表达希望转为全职创作人，全职意愿较高。68%####iiiii兼职创作人中68%的人想转为全职数据来源：西瓜视频创作人调研，N=2866，2020.10 创作人用择业的标准考量视频创作，视频创作正成为一种职业选择创作人开始以“择业”的标准考量视频创作，固定工资、职业培训、福利待遇、职业认证、社会保险等求职因素，成为视频创作人考虑全职投入的主要因素。42%25%17%固定工资职业培训福利待遇16%15%职业认证社会保险数据来源：西瓜视频创作人调研，N=2866，2020.10 除职业化选择因素外多元变现方式是所有创作人的刚需不同成长阶段创作人职业化发展诉求不同认为多元化变现方式是职业化选择最重要因素的创作者占比高达42%，不同成长阶段创作者的职业化发展诉求不同。其中，新手期创作人更想要提升基础能力，成长期创作人更希望扩大影响力，成熟期创作人更看重长远发展。新手期（粉丝1万以下）拍摄工具、职业培训需求占比更高成长期月（粉丝1万-100万）专属经纪服务需求占比更高成熟期（粉丝100万以上）专属经纪服务、投资孵化需求占比更高 西瓜视频将与抖音在产品层面形成深度联动，以更好地服务创作人抖音西瓜视频西瓜视频即将发布《职业创作计划》为广大中视频创作人：提供视频创作分级培训服务西瓜大学线下实训营高校影视专业职业导师线上视频和直播课进阶课程认证体系未来一年，拿出20亿元补贴优质中视频创作人欢迎来到中视频时代西瓜视频IW新榜研究院