2021 新趋势-新场景演讲人：程皓，益普索资深研究总监时间：2021年12月17日地点：武汉知音号游轮活动：海信中央空调2022年产品战略升级发布会益普索（中国）咨询有限公司 分享解读《益普索2021全球趋势报告》，并通过案头和项目研究，结合中国国情补充 研究旨在了解全球价值观的变化2021年最新调查涵盖，从美国、英国和意大利等发达国家到中国和泰国等亚洲新兴市场，还首次涵盖了肯尼亚和尼日利亚等重要的新市场总计调查了16-75岁（美国和中国为18-75岁）的成年人。 调查显示，在新冠肺炎疫情压力下世界公众的态度和价值观的改变比预期事实上，我们在数据中看到的变化往往是由新冠肺炎。 关于应对气候变化紧迫性的共识但很多其他社会态度 2021年正在影响我们的......新趋势新场景 担忧企业是否正常纳税真正将环保理念作为品牌印记，付诸于行动建立品牌的环保形象通过回收和再造减少尾气排放对环境污染的影响推出首个使用回收材料制造的橱柜系列宣布2030年实行产品可回收环保意识环保意识逐渐增强担忧企业是否尽其所能减少对环境的危害 环保意识体现社会责任担当社会责任消费者地球企业“愿意花更多钱在真正有社会责任的品牌上”45%59%78%7%10%9%48%31%13%同意中立不同意尽量购买负责任的品牌产品，即使要花更多的钱愿意花额外的钱购买更有吸引力的品牌产品一个品牌做到支持公益事业的同时赚钱法国著名白兰地品牌卡尔瓦多斯（Calvados）关注产品供应链对原料来源保持透明详细说明如何保护野生蜂种群？环保意识 2全球增加健康关注度“我会牺牲便利，获得更健康的产品”“我明显更关注健康”健康关注意识相对提高注重健康91%88%88%88%85%83%83%81%81%79%78%78%75%75%72%72%71%69%69%69%68%67%67%66%61%9%10%9%10%15%16%14%11%16%16%19%16%20%21%23%21%21%21%24%22%25%29%28%24%30%尼日利亚中国印度菲律宾肯尼亚印度尼西亚泰国意大利南非罗马尼亚巴西秘鲁爱尔兰新加坡澳大利亚哥伦比亚墨西哥阿根廷加拿大智利法国德国美国英国丹麦赞同不赞同来源：益普索-《2021中国成人健康管理白皮书》中国：健康关注度逐年提高 2注重健康放慢脚步“我希望能够放慢生活节奏”40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%2013201620192020202189%2021得分与2013年差值中国89%+16印度73%+24巴西67%+17德国66%+7南非63%+1美国55%+7英国59%+17中国：城市化带来的生活压力7.06分睡眠问题6.96分体能不足/易疲劳来源：益普索-《2021中国成人健康管理白皮书》*10分制,较2020年影响程度平均值和排名上升 3国家实力经济发展和民族自信增强“中国民众对全球化持开放态度”“中国民众更希望国家日新月异不断变化”81%79%86%89%91%41%56%52%54%55%37%49%46%53%50%24%31%34%29%36%15%25%35%45%55%65%75%85%95%2013201620192020202182%78%74%68%66%64%62%60%59%59%58%54%54%54%53%51%51%50%49%48%44%42%42%41%24%15%21%20%28%26%33%37%30%37%29%36%34%36%37%34%40%39%36%39%32%46%47%45%49%71%泰国印度新加坡肯尼亚印度尼西亚罗马尼亚意大利澳大利亚秘鲁加拿大德国哥伦比亚中国我希望祖国恢复往日的情景中国其他国家我不希望祖国恢复往日的情景，现在和未来更好 3国家实力带动国潮消费意识上扬77%67%62%58%55%53%49%47%43%39%38%38%37%36%34%33%33%32%31%30%29%28%28%23%20%22%32%32%37%39%44%46%49%45%53%54%55%59%57%55%60%56%45%48%57%54%59%63%62%71%尼日利亚肯尼亚印度泰国新加坡南非巴西菲律宾阿根廷罗马尼亚智利秘鲁印度尼西亚中国澳大利亚哥伦比亚爱尔兰英国美国德国丹麦加拿大墨西哥意大利法国我认为外资品牌产品比国产品牌产品更好“中国民众更多认同国产品牌”国人本土文化意识复苏中国文化自信上扬消费者的本土意识集体复苏2020年资本加速进入新国货赛道电商平台加大对新国货扶持年轻群体更热衷国潮，支持原创越年轻，越国潮我认为国产品牌产品比外资品牌产品更好 4真实为王线下体验仍然关键线下购物并未消亡线上线下密不可分实体购物仍是主流在网上购物前去实体店查看商品强化品牌的线下体验提升品牌的真实度更信任所熟悉的品牌将品牌作为选择产品的捷径 4真实为王第一时间打动消费者店面讲究空间美学，做到千店千面包装注重中国风，充满创意和质感，推行流行色式视觉表达追求科技感设计，简洁且有品质家装融合成为评判家电颜值的重要标准灵感不断的新茶饮审美与科技的完美结合 5科技动力创新的互联网时代“各国民众均认为互联网，依旧拥有“较大权力”74%76%79%80%81%81%83%84%84%84%84%84%89%91%91%97%73%75%70%75%71%74%67%75%84%78%78%78%81%83%84%84%罗马尼亚法国美国中国印度澳大利亚智利巴西20192021产业互联网创造发展机遇线上线下密不可分到2030年，70％的企业/公司至少采用一种AI技术大数据云计算区块链智能终端网络通信...... 5科技动力用户需求是标尺去伪存真主动拥抱家居智能化以用户为中心年轻人率先关注生态整合小米领跑华为直追传统家电厂商群雄逐鹿实用性提高效率 时间和空间下的场景棋盘T1早晨T2工作日上午T3工作日下午T4傍晚T5晚餐T6晚餐后T7睡眠S1 客厅/起居室S2 餐厅S3 厨房S4 主卧S5 老人房S6 健身室环保、健康、智能智能关怀休闲放松颜值情感交流智能关怀 运动健身新场景目标群体消费观念30—40岁，城市白领，工作压力大，日常注重健身爱自己，紧跟时尚，兴趣驱动，期望放松自我产品需求智能（语音、温湿控制、增氧）、环保 新场景陪伴老人目标群体三代，财富积累阶段，3+2家庭增多，父母或独立居住消费观念呵护家人，照顾留守在家父母，营造和谐家庭氛围产品需求智能（适老化模式）、健康（人感功能） 回归家园新场景目标群体30岁，父母照顾孩子，在外打拼，回家相亲，置业安家消费观念圈层身份标识，经验不足，经济局限，科技开放产品需求国潮（选国产）、颜值、智能