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2021年11月小红书3C行业月报显示,19-27岁的用户占比较高,为家用电器消费主力,一二线城市用户占比超过57%。家用电器类目和数码科技类目是搜索量占比最高的品类,其中厨房小电总体搜索量保持上涨趋势,空气炸锅增速在所有品类中最高。行业广告投放竞争程度不高,目前处于红利期。细分品类排名中,厨房小电品类中,国外大牌产品热度更高;空气炸锅、养生壶、破壁机等客单价较低的品类中,国产品牌较为集中,但竞争也较为激烈。生活电器品类中,头部品牌优势较为明显,占领了半壁江山;加湿器、除螨仪、暖手宝产品,呈现多品牌竞争较为激烈的局面。