2019中国新零售财税服务白皮书

12019中国新零售财税服务白皮书（V2.0）中国●上海易算盘财税商学院编印二零一九年一月更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 2新零售微商群体白皮书电子二维码新零售人群微商人群电商人群更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 3官方宣言专注财税·成就微商2018年8月31日《中国电子商务法》立法通过。2019年1月1日《中国电子商务法》正式实施。标志着社交新零售微商领域进入规范化阶段，《中国电子商务法》的实施将在“大众创业、万众创新”的时代下推动微商高速发展，为自由职业者创造无限商机，为就业者创造广泛机会，为事业者创造更多价值。关键时期，微商行业规范发展，必须遵循《中国电子商务法》法规，微商从业者必须合理合法合规经营，人人自觉纳税，科学纳税，担当起社会责任，打造个人事业品牌。易算盘财税商学院作为微商财税行业领域的专业机构，通过微商财税行业领域的系统研究，规范微商行业财税合规，提出了中国微商财税服务白皮书，帮助微商创业者详细了解微商行业发展现状，微商行业财税法规，微商行业财税事件，微商行业发展趋势。易算盘财税商学院愿意为广大微商创业者提供免费咨询服务，推进微商大力发展，担当社会责任。易算盘财税商学院2019年01月31日更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 4前言2018年8月31日《中华人民共和国电子商务法》立法通过，是一件里程碑式的事件，引起行业广泛关注和高度支持。在我国大力推进数字经济建设的新阶段，此项法律的颁布和实施，将起到关键性作用，基于电商法适用范围的行业也将迎来一个新的时间节点和利好窗口，微商首列其中。微商是一个全新的物种，也是中国所独有的经济物种。独特的物种就会面临独特的财务和税务问题，我们真诚的希望本报告能对行业创业者和管理层构架财务管理体系，面对税务问题有所裨益。本书的目的是在于2019年1月1日正式实施《中国电子商务法》，微商在财税方面如何合规，如何持续健康经营，引导微商财税合法合规，符合电商品牌税务法规要求。《电商法》对卖家和平台的义务提出了更高的要求。这意味着，平台对代购审查将更加严格，不再允许缺乏资质的代购开店，尤其会打击不规范的代购行为。当然，这不单纯是针对代购，所有的电子商务活动都面临更加严格的监管。——中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯从长远发展来看，法律的出台将使现阶段处于法律盲区的海外代购有章可循，代购的违法成本将增加。对于消费者而言利大于弊，在购买商品时不仅质量可以得到保障，同时，在售后维权等环节的权益也会得到保护。相信海外代购市场不仅不会没落，相反会更加良性有序地发展。——中国电子商务研究中心主任曹磊个人通过朋友进行海外代购，二者之间形成的是一种委托合同关系，而非消费合同关系，不受我国《消费者权益保护法》的保护。这意味海外代购存在不可控的风险。不少海外代购卖给消费者的并不是正品，假冒伪劣货物大量存在。——浙江腾智律师事务所律师麻策易算盘财税商学院2019年01月31日更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 5背景2012年，中国电子商务交易额达7.85万亿元；网络零售额超过1.3万亿元；电子商务服务企业直接从业人员超过200万人，间接带动就业人数超过1500万人。中国将成为全球规模最大的电子商务市场，电子商务产业将成为最具发展潜力、最有国际竞争力的产业。与电子商务迅猛发展的实践相比，中国至今尚未对电子商务进行专门立法，实践中规范、指导电子商务发展主要依靠部门规章。电子商务现有法律法规亟待梳理、补充、修改和完善。促进电子商务持续健康发展迫切需要加强立法。2013年12月7号，全国人大常委会在人民大会堂上召开了《电子商务法》第一次起草组的会议，正式启动了《电子商务法》的立法进程。12月27日，全国人大财经委在人民大会堂召开电子商务法起草组成立暨第一次全体会议，正式启动电子商务法立法工作。根据十二届全国人大常委会立法规划，电子商务法被列入第二类立法项目，即需要抓紧工作，条件成熟时提请常委会审议的法律草案。2014年11月24日，中国全国人大常委会将于召开电子商务法起草组第二次全体会议，就电子商务重大问题和立法大纲进行研讨。起草组已经明确提出，《电子商务法》要以促进发展、规范秩序、维护权益为立法的指导思想。2014年，“微商”这个群体横空出世，吸引世人目光的同时伴随着阵阵质疑。转眼5年过去，“微商”经历了产品为王、团队为王、速度为王等多个阶段，虽然在微商创业者的共同努力下，正在逐渐走向规范。过去，微商因不规范而饱受争议，诸如以往任何一次改革和创新都难免有不同的声音一样，电商法的实施基本确定了国家对于互联网创业模式的认可，而争议也迎来了裁量的标准、研判的方法、价值的取舍，逐渐演变成了掌声和加油声。中国市场的不断变革和开放，社会监管的包容和创新，中国青年的勤奋和上进，才让这次自由创业的浪潮唤醒了一个时代的真实需求。然而，自由并不意味着没有禁区，创业并不是没有边界，电商法的及时到来，是让80、90后的个体创业进入到了法治、规范、健康的下半场。2017年10月，十二届全国人大常委会第三十次会议，对电子商务法草案二审稿进行了审议。2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《中华人民共和国电子商务法》，微商作为电子商务经营者被列入法律，并将于2019年1月1日正式施行。立法是里程碑式的事件，引起行业广泛关注和高度支持，迎来合法化的微商终于真正意义上拥有了行为准则和操作规范。更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 6中国微商领域大咖刘东明北大电商课题组课程中心主任海科中国著名的微商和社交电商专家李智勇易算盘CEO乔磊北大电商课题组新媒体资深顾问更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 7合规经营，诚信纳税，规范财务◎刘东明共识从去年的《电子商务法》通过之后，明确将微商、自然人等首次纳入电子商务经营者范围予以规范。电商微商是否要缴税、如何规范经营已经讨论了多年，在电商法出台之后，第十一和第十二条明确给出了纳税的信号。外界的坏境在变化，电商的从业人员就需要与时俱进，需要诚信经营，规范经营，从非正常收入，变成合规合法，这是我跟易算盘CEO李智勇先生的共识。李智勇先生刚从哈佛游学考察归来，此次游学，他在全球最高学府哈佛的讲台上，作为中国新商业领袖考察团团长，与哈佛学者分享了中国社交电商和微商领域的财税未来和合规化经营。认同2019年1月1日，《电子商务法》正式生效，为此1月8号我们将在人民大会堂举办首届诚信社交电商大会，在筹备阶段，作为大会总顾问的我和战略合作伙伴易算盘的CEO李智勇先生再次相遇并作交流。我们再度深入探讨了社交电商和微商领域的变化和机遇。电商法实施之后，虽然增加了运营成本，但同时也带来了很多机遇。法规的监管会引发优胜劣汰，但是服务到位、品质到位、灵活多变的微商势必会从中脱颖而出。淘汰掉一批沙子，才会有金子发光的机会，而金子们则需要先规范加强自身，增加自己的抗风险能力。李智勇从财税方面提出了很多风险防范的意见和看法，在这一点上，我非常的认同他的看法。微商要做茁壮成长的大树，而不是做风吹就倒的小草，自身的规范和风险防范迫在眉睫。机遇中国电子商务市场已经成为全球第一大市场，根据2017年的数据表明，直接与间接从业人数达4250万，每18个就业人员当中就有一个是电商从业者。这个行业仍旧是一个充满着机遇和前景的行业-朝阳产业。电子商务立法的初衷应该更多鼓励创新，但在结果上又给中小创业者带来了压力。比如包括工商的登记制度，现在网上的商业行为都可以被记录下来，做为个人诚信，所有的这些都可以归结到，以后国家将发展出一个大的诚信体系。现在就开始注重规范和风险防范，才能在未来的体系当中占据自己的一席之地，建立自己的个人IP及品牌。刘东明国际互联网专家，北大电商课题组课程中心主任，电商岛私董会主席，中国新经济与互联网千人峰会执行主席，国际微商社交电商节联席主席，清华北大网络营销总裁班创始专家，上海交大、南京大学客座教授，腾讯智慧营销研究院专家，新浪内容营销奖评委。更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 8税务规划：微商生死分界线◎海科（一）社交新零售或以200%速度爆发式增长。以微商与社交电商为代表的社交新零售，是伟大的。社交新零售，是一次巨大的新商业革命，是移动互联网背景下营销模式和商业模式的一次重大创新。这场新商业革命，不单单迅速造就了一大批品牌，将一批默默无闻的品牌迅速成长为销售额过亿、销售团队成千上万的知名品牌，更成就了很多普通人。这些人，既包含在传统渠道濒临破产的企业家，也包括很多自由职业者、农村留守妇女、千千万万的宝妈。微商和社交电商成就了他们。将濒临破产的企业家起死回生成为千万富豪，将无路可走的下岗工人变成百万富姐，让中学毕业的北漂迅速买房买车经济自由，让在富士康务工步入人生低谷的务工人员迅速找回了自信，让罹患绝症的大型企业高管重新找回人生的价值，让70多岁的爷爷重燃创立伟大品牌的梦想，让人生迷茫中的宝妈有机会月入十万、百万.......这样的真实故事每天都在我的身边发生的。5年来，我见证了无数的这样的传奇，有幸参与了很多这样的传奇。我辅导和培养的不少品牌商和团队长，他们的成长让我感受到了时代的力量，社交新零售的力量。社交电商与微商，就是一个传奇。社交电商与微商，带动了无穷的创业。社交电商和微商，解放了巨大的生产力。社交电商和微商，让无数的企业家和团队长实现了自我。社交电商与微商，成就传奇的品牌。社交电商与微商，成就传奇的人生。若干年前，很多人问我社交电商与微商的前景是否可期，当时我在一篇文章中这样回答他们：“请掘金微商，不要犹豫，不要徘徊！”时到今天依然有人问我同样的问题，我想告诉依然在社交电商门口徘徊观望的人：“社交电商的巨大红利，才刚刚开始；社交电商的巨大风口，正在来临。请不要犹豫，不要徘徊，抓住这个红利，创造价值和财富传奇。”更多细分领域报告请关注公众号：搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君微信：sosobaogao 9（二）依法纳税，合理节税微商和社交电商快速发展的过程的同时，税务问题，已经凸显出来。科学、合理的税务规划，依法交税，成为微商和社交电商能否可持续发展、快速发展的必有之路。税务规划，已经成为微商生死分界线。如果想要长期可持续发展，必须进行税务规划。只有做到了税务规范化，国家才能够支持，法律才能支持。只有做到了税务规范化，社会才能够理解，社会才能认可。只有做到了税务规划化，才可能资本化、社会化发展。然而，微商和社交电商行业的税务规划，还是一个新事物。微商和社交电商行业对于税务的认知还很浅，税务服务机构对微商的行业了解还不够多。大部分微商人，面对微商社交电商税务规划，非常茫然而缺乏经验。易算盘作为专业的税务规划机构，对微商和社交电商行业税务规划进行了深入而卓越的研究，这些研究成果对于微商和社交电商的税务规划非常有意义和价值，解决了行业的难题，解决了微商人的痛点问题，非常有时代价值和意义。作为白皮书的倡导者、作为研究的参与者和探讨者，我对于易算盘的专业能力和社会责任非常敬佩。这个白皮书，对于行业是一件大事。在这里，我对于白皮书的发布，热烈祝贺。相信对于微商和社交电商行业从业者，会非常有帮助。同时，我也相信，微商社交电商行业的税务规划，会不断有新问题的出现。我希望，对微商社交电商的税务规划的深入研究，能够持续下去，不断有新成果。海科著名微商和社交电商专家、微商和社交电商辅导专家，电商战略专家，北京大学电子商务总课题组负责人、北大电商总裁班创始人、中国电子商务专家服务中心副主任、社交新零售创业百县巡讲负责人、哈哈游学