该研报主要关注零售和品牌商的生意本质以及未来两三年的展望。研报指出，社会变迁和政府政策对消费领域的发展趋势起着决定性作用，低生育率、老龄化、小型化家庭和民族自信心提升等因素都对零售和品牌商的生意模式和创新产生影响。报告还提到，从“供给侧改革”到“需求侧管理”，后者的核心是释放中低收入人群的消费能力。此外，研报还关注了零售渠道的变化，指出数字渠道和近场零售仍在增长，而传统大中店模式面临压力。最后，研报预测到2023年，数字渠道和近场零售将覆盖65%的市场份额。
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