化妆品行业月度专题：从黑五看国际品牌双十一价格策略

本报告是关于2021年11月28日的化妆品行业月度专题报告，主题是“从黑五看国际品牌双十一价格策略”。报告分析了国际品牌在国内的价格策略，并指出，尽管国际品牌在国内的价格策略较为激进，但在海外大牌降价压力下，头部国货品牌转型产品驱动，在双十一强势突围。报告建议投资者增持贝泰妮、鲁商发展、珀莱雅、上海家化、青松股份、水羊股份、丸美股份、拉芳家化、若羽臣等头部国货美妆品牌，并关注嘉亨家化、丽人丽妆等受益标的。报告还指出，海外大牌降价压力下，头部国货美妆品牌经营策略由渠道、营销驱动逐渐转为产品驱动，产品力带动品牌力不断提升，在双十一“大考”期间爆发力显著。