主旋律剧集市场研究报告艺恩出品2021年2021 2发展历程：题材外延不断拓展，占据剧集内容C位主旋律剧集指的是能够充分体现主流意识形态、弘扬主流价值观、表现历史与现实、鼓励积极健康的物质与精神生活的剧集作品。涵盖类型主要包括：革命抗战、军旅谍战、刑侦反腐、创业扶贫等内容。03020120世纪末：初期混沌摸索受我国历史发展和意识形态影响，我国主旋律作品与电视剧内容几乎相伴相生。该阶段剧集制作处于摸索初探阶段，优秀的老戏骨在该阶段初露头角。2000-2016年：聚焦红色题材主旋律剧集逐渐形成规模，剧集题材以展现革命抗战内容为主，涌现出一系列经典作品。但题材内容和制作水平局限都较明显。2017年至今：精品多元发展受建国70周年及国家政策指导影响，以及受众身份意识及爱国情感高涨，精品主旋律剧集爆发，题材多元化趋势明显，概念外延不断扩展。source：艺恩视频智库©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn开国领袖毛泽东北洋水师红岩小兵张嘎亮剑建国大业人民的名义大江大河山海情觉醒年代我国主旋律剧集发展历程 3政策：多政策提升主旋律剧集行业地位《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》国家新闻出版广电总局、发改委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发《通知》，要求2017-2021年电视剧创作,推出一大批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品佳作,发挥示范引领作用。201720182021鼓励重要时间节点剧集创作国家电视总局明确鼓励以"今年改革开放40周年、2019年新中国成立70周年、2020年全面建成小康社会、2021年中国共产党成立100周年等重要时间节点"为坐标的现实题材电视剧作品的创作。总书记明确战略地位主旋律影视作品具有天然的主流意识形态表达属性，可以成为宣传时代主题和弘扬核心价值观的重要途径。应从国家文化安全和文化强国建设的战略高度审视，使主旋律影视作品更高水平、更高质量地承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。黄金时段一律播出主旋律剧集2007年是“电视剧质量年”，广电总局在新形势下的电视剧市场合作研讨会上要求从2月份起的至少8个月时间内，所有上星频道（各卫视频道）在黄金时段一律播出主旋律电视剧。2007201140部主旋律片单广电局下发中宣部推荐的40部主旋律片单，包括10部新剧及30部已播剧集，提倡各平台播放。source：公开资料整理©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 4主旋律剧概览：中等体量电视主旋律剧是主流从2021年1月1日至10月27日，全网各平台共上线主旋律剧集45部，其中在电视台渠道播出占比超八成。由于主旋律剧集以电视渠道播出为主的排播要求，以及在内容精度和叙事层次上的高要求，目前主旋律剧主要集中在30-40集的中等体量为主。source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn网络剧16%电视剧84%2021年主旋律剧集属性4141611<3030-3536-40>402021年主旋律剧集集数分布2936所有剧集主旋律剧集2021年剧集平均集数 5播映表现：主旋律剧集各维度播映表现亮眼2021年主旋律剧集平均播映指数48.35，十部剧播映指数高于60。与整体剧集市场相比，主旋律剧集在各细分维度表现均领先市场，其中媒体热度优势明显，说明主旋律剧获得大众媒体关注不断上升。此外，单元剧和涉案题材在总体播映指数和口碑上都明显领先。371619>7560-7545-60<452021年主旋律剧集播映指数分布（部）媒体热度用户热度好评度观看度2021年主旋律剧集细分维度表现主旋律总体备注：单元剧指剧集分为多个剧情不相联系的单元，可能覆盖革命、乡村、励志等多个题材。source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn60.1 56.4 48.7 45.5 45.2 43.5 63.7 60.4 57.4 53.2 51.1 55.6 单元剧涉案革命励志军旅乡村2021年各题材主旋律剧集播映指数及口碑播映指数好评度 6扫黑风暴叛逆者功勋山海情号手就位启航：当风起时突围理想照耀中国江山如此多娇大决战你好检察官光荣与梦想百炼成钢刑警之海外行动觉醒年代红旗渠约定绝密使命燃烧大地雪豹特战平安扣4045505560657075808590152535455565758595好评度播映指数2021年主旋律剧集播映表现概览主旋律剧集播映指数均值剧集大盘：大量优质剧集强势领跑《功勋》《扫黑风暴》《山海情》等引领2021年度主旋律剧集。主旋律剧集好评度均值source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7《扫黑风暴》播映指数夺冠头部主旋律剧集中各题材分布较为均衡，其中涉案刑侦剧《扫黑风暴》和单元传记剧《功勋》在综合表现和口碑维度均较为领先。排名剧名题材播映指数4山海情乡村71.95 5号手就位军旅71.41 6启航：当风起时励志67.42 7突围涉案66.99 8理想照耀中国单元剧65.33 9江山如此多娇乡村62.60 10大决战革命60.17 扫黑风暴题材：涉案播映指数：84.33叛逆者题材：革命播映指数：81.00功勋题材：单元剧播映指数：76.141232021主旋律剧集播映指数TOP10source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 8单元剧《功勋》口碑热度双丰收单元主演导演上线期间播映指数能文能武李延年王雷毛卫宁65.32无名英雄于敏雷佳音沈严77.96默默无闻张富清郭涛杨阳79.47黄旭华的深潜黄晓明康洪雷81.33申纪兰的提案蒋欣林楠82.11孙家栋的天路佟大为杨文军80.93屠呦呦的礼物周迅郑晓龙79.15袁隆平的梦黄志忠阎建刚72.93source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn《功勋》用户舆情词云排名剧名题材好评度4扫黑风暴涉案75.925红旗渠乡村75.916山海情乡村74.277刑警之海外行动涉案73.38叛逆者革命71.299启航：当风起时励志67.9510江山如此多娇乡村66.07123功勋题材：单元剧好评度：83.41觉醒年代题材：革命好评度：81.56绝密使命题材：革命好评度：77.232021主旋律剧集口碑TOP10《功勋》单元内容及播映指数 9题材：现当代现实题材占领主旋律高地2021年上线的主旋律剧集中，聚焦现当代背景的剧集题材呈现多元化趋势，在乡村、励志等题材中均涌现出优秀的精良制作。播映指数TOP10主旋律作品中有8部均为现当代背景，反应真实人民生活的现实题材作品成为主流。主旋律IP改编剧表现突出，尤其在媒体热度和用户热度方面领跑该类剧集，IP改编潜力巨大。24581313军旅单元剧涉案励志乡村革命题材类型现当代64%近代36%时代背景source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn媒体热度用户热度好评度观看度主旋律IP剧集细分维度表现主旋律IP改编主旋律2021年主旋律剧集题材背景概况 10受众：主旋律剧集观众年轻化趋势明显13.7%42.6%21.1%10.2%5.1%7.4%<1818-2425-2930-3435-39>40受众年龄占比source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn男36.9%女63.1%受众性别占比主旋律作品主要受众集中在18-29年龄段，90后成为主旋律剧集的主要观剧群体。男性偏好现实题材，女性对都市涉案题材兴趣强烈。《山海情》66.67%《美好的日子》50.61%《光荣与梦想》50%《你好检察官》87.79%《叛逆者》81.2%《觉醒年代》70.34%男/女性受众占比TOP3用户讨论词云 11主演：前浪依然占据主力，后浪逐渐崭露头角由于主旋律剧集的选题内容严肃性，该类剧集主演依然主要由老戏骨担任，但童谣、朱一龙、张艺兴、李易峰等高关注度艺人也逐渐在主旋律剧集中担任重要角色并获得好评。84.3 81.0 76.1 72.0 71.4 扫黑风暴叛逆者功勋山海情号手就位2021年播映指数TOP5主旋律剧主演阵容source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn孙红雷张艺兴朱一龙童瑶周迅佟大为黄轩闫妮李易峰孙红雷在《扫黑风暴》马帅之死这场戏里贡献了教科书式的演技，层层递进，张弛有度，微表情控制到位，不愧是老戏骨！张艺兴演技可以啊，很快就过了小鲜肉的尴尬期，虽然还需要再打磨打磨，但是在一众老戏骨中间也没有拖后腿。#周迅演的屠呦呦好有个性# 阅读3亿讨论3.1万#周迅演屠呦呦的表演细节# 阅读1.1亿讨论1.6万#周迅屠呦呦角色适配度# 阅读1亿讨论4万白宇帆是我在《山海情》里发现的宝藏演员，演技在新生代演员里真的很不错，会持续关注！李易峰真的是从流量小鲜肉转型实力派演员的力证，近年每部作品都越来越惊艳了！部分演员相关观众舆论 12制作公司：平台与影视公司发力，政府机构积极支持2021年上线的主旋律剧集背后共计达60家制作公司及机构参与出品，其中网络平台参与出品制作数量较多，国有资本或政府机构也以多种形式参与其中。33222上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司北京爱奇艺科技有限公司上海广播电视台芒果影视文化有限公司北京完美世界影视有限公司2021年主旋律剧集制作/出品公司参与数量（>1部）政府机构/资本40%影视公司60%主旋律剧集制作及出品公司分布source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27；天眼查©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn•中国检察出版社•嘉兴市委政府•中国农业电影电视中心•武警政治部电视艺术中心•火箭军政治工作部宣传局•......•企鹅影视•芒果影视•正午阳光•完美世界•......代表公司代表机构 13主创团队：视频平台积极参与主旋律剧集运作2021年上线的主旋律剧集中共有81位导演、245位制片人和168位出品人参与，其中爱奇艺和腾讯参与出品/制作数量较多，导演毛卫宁参与制作数量最多。3222222021年导演参与制作主旋律剧集数量（>1部）5433332021年制片人参与制作主旋律剧集数量（>2部）1211987662021年出品人参与制作主旋律剧集数量（>5部）含联合出品含执行制片source：艺恩视频智库，统计周期2021.1.1~2021.10.27©2021.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14平台格局：多平台联播为主，爱腾