珀莱雅是中国优秀的化妆品品牌商，专注于护肤品、彩妆品等女性美容化妆品业务，自2003年成立以来，公司已经进入了高速发展阶段。2012-2017年，公司大力发展线上渠道，2019年开始推行“大单品战略”，品牌开始向中高端化转型升级。珀莱雅的核心竞争力在于打造中高端自有品牌，自建渠道网络高效触达终端消费者。此外，公司还通过优化内容输出，迎合社会痛点话题，引起主流女性消费者共鸣，从而提高品牌忠诚度和市场地位。珀莱雅预计未来将持续实现全渠道融合发展，进一步提升品牌价值。然而，公司也面临日化行业发展不及预期、市场竞争加剧、行业集中度降低等风险。
