巨量算数产品应用手册——内容创作者篇

巨量算数产品应用手册「内容创作者篇」ProductApplicationHandbook 目录CONTENTS巨量算数平台价值内容消费趋势洞察平台产品使用场景围绕三大类场景解析平台板块功能板块功能介绍五大板块共筑平台内容创作分析与指导价值平台使用Q&A指标说明及平台常见问题01020304 CHAPTER01平台价值 “巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的内容和数据，洞悉用户内容消费热点与特征，并开放算数指数、算数榜单、垂类洞察数据分析工具，满足内容创作爱好者、从业者与专业机构等内容消费趋势洞察需求。巨量算数：内容消费趋势洞察平台 •以个人兴趣为创作目的的创作者•兼职类平台内容创作者（如完成特定创作任务等）内容创作爱好者内容创作从业者•以内容创作为职业的从业者（服务范围涵盖入门级到专业级）内容创作机构•聚焦内容创作与达人培育领域的专业机构（如MCN机构）泛内容创作者巨量算数平台主要服务于以用户内容消费分析与内容创作指导数据需求为特征的泛内容创作者平台服务人群：泛内容创作者 发现垂类赛道搭建账号矩阵•挖掘内容创作的垂类赛道机会•完善内容创作的领域覆盖，构建账号矩阵的生态体系•...指导内容创作•指导优质内容创作•指导内容排产与发布•...寻找流量变现机会•探寻内容的商业化变现机会与模式•指导电商选品•...平台使用价值：泛内容创作课题使用场景应用针对泛内容创作者，巨量算数平台主要围绕内容创作相关课题细分场景进行观点输出、数据与内容的查询、洞察服务 CHAPTER02板块功能介绍 算数榜单品牌榜单影视综榜单达人榜单（待上线）......以平台数据能力衡量榜单项在内容型平台的综合影响力提供客观、公正的排名参考与变化归因热搜榜单（待上线）算数指数抖音/头条指数实时热点关联分析人群画像以平台数据能力提供内容关键词多维查询工具提供指数、关联分析与人群画像三大维数据，全面分析热点内容飙升热点......垂类洞察内容生产分析内容消费分析内容创意分析热门话题分析展示各垂类领域的内容供需与消费内容热点、偏好聚焦行业内容供给与需求，指导内容创作与发布......动见提供品牌内容营销趋势、抖音电商新玩法内容营销趋势前瞻观点商业实战电商热点案例深度专题思想领导力智库输出内容营销领域的实战经验......巨量算数：五大板块共筑平台内容创作分析与指导价值算数报告数据分析团队并引入专业研究机构等外部合作伙伴提供更为客观的、更有深度的用户/内容与品牌分析报告媒体内容洞察榜单解读用户洞察......内容消费洞察品牌营销洞察 查看垂类领域内容生产量与生产者数量的关系，了解行业内容生产者的整体画像了解垂类内容生产详细内容生产分析分析垂类内容的供需关系与变化，分析变化的关键节点，了解行业内容消费者的整体画像分析垂类内容供需关系与用户结构内容消费分析查看垂类领域的热词榜单、热点榜单，以及热门视频，为内容创作提供思路与参考分析垂类内容消费偏好，指导内容创作垂类洞察：聚焦内容供需与偏好，指导内容创作与发布垂类洞察：平台工具型产品，深挖各垂类领域的内容供需结构与内容消费偏好，通过内容生产、内容消费、内容创意三大维度，助力广大泛内容创作者更加全面的了解用户垂类及关联内容消费行为，并为具体的内容创作、排期、发布提供客观指导。内容创意分析 全网热点实时抓抖音实时热点、抖音飙升热点用户结构细呈现人群画像热度关联直观看关联分析话题热度直接查抖音指数、头条指数（综合指数、指数解读、搜索指数）算数指数：多维数据、内容查询，指导内容创作算数指数：平台工具型板块，洞察热词的热度、变化趋势与相关热点内容查询。支持内容创作的热门话题发现和热点事件分析功能，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析（舆情声量与调性）、用户画像等分析功能。查询对象，即您输入的查找关键词（依据您的查询需求，可以是热门话题、热门事件、垂直领域、达人名称、营销活动名称等）抖音生态全网整体的热点事件与内容查看用户/消费者在基本人群画像，如低于、年龄、性别查看用户对查询对象的关联度较高/低的相关内容查看查询对象的热度趋势、变化及热度飙升原因 算数品牌榜算数影视综榜汽车、手机、美妆、奢侈品、食品饮料、家用电器、服饰鞋帽、母婴、日化（持续扩增与细化中...）电影榜、电视剧榜、综艺榜影视综榜单排名与变化，并进一步提供榜单下热门影视综资源的视频讨论、视频话题、搜索与账号影响对比分析数据品牌榜单排名与变化，并进一步提供品牌热度变化趋势及热度高关联内容分析内容算数榜单：最直接的金主品牌、热点影视综排名查询算数榜单：平台工具型产品，洞察热词、热点内容趋势，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析、用户画像等功能，支持热点事件发现和热点事件分析功能。综合衡量品牌及影视综作品在泛娱乐生活类平台的综合影响力，以此为泛内容创作者的话题热点与商业变现等分析需求提供最直接的排名查询与分析参考。 巨量算数报告当前合作的机构类型达6类，合作专业研究机构数量60+，专业研究机构合作次数100+...手机、文旅、汽车、美妆、母婴、奢侈品...内容消费、短视频内容、内容创意、节日营销...电商生意、达人、创作者、直播、短视频...新中产、新生代、新奢族、潮购人群、他经济...算数报告行业洞察报告内容营销报告商业变现报告用户消费与内容需求报告榜单解读报告手机、汽车、城市...算数报告：深入洞察用户内容消费与品牌营销趋势算数报告：平台观察思考型板块，主要为内容创作者提供最新的用户/行业/媒体/内容营销/变现模式等类型洞察与榜单解读类报告。专业数据分析团队并引入数据研究机构、咨询公司、高校/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部合作伙伴，输出更为深刻、更具指导价值的数据洞察报告。 动见：平台观察思考型板块，引入内部专家、外部专家等多方专业人士打造思想领导力智库，持续输出关于创意、内容营销、电商策略等内容营销领域的前瞻见解、独特洞察与实战经验。动见：提供内容营销新动态、解读抖音电商新玩法营销趋势商业实战前瞻观点热点案例深度专题 CHAPTER03产品使用场景 巨量算数应用场景——泛内容创作者发现垂类赛道/搭建账号矩阵1指导内容创作2流量变现3深挖视频达人/MCN机构等泛内容创作者的需求，分别从赛道选择/矩阵优化、内容创作和流量变现，三大使用场景出发，解析平台板块功能并满足目标用户内容创作及商业化需求。1.帮助入门级创作者挖掘“新手友好”垂类赛道，探寻领域机会；2. 辅助MCN机构拓宽未涉足领域，优化账号矩阵。细分场景细分场景1.“跟”热点话题流量，借势话题热度为自身内容引流2.热门视频参考学习，指导内容优化，提升视频质量3.贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求细分场景1. 了解内容电商趋势与玩法，锚定行业热点品牌，探寻商业化变现机会2.查看抖音生态热门爆款，指导电商选品 Ø帮助入门级创作者挖掘“新手友好”垂类赛道，探寻领域机会；Ø辅助MCN机构拓宽未涉足领域，优化账号矩阵。发现垂类赛道/搭建账号矩阵1 帮助个人内容创作者在入圈初期了解垂类基本情况，选择机会赛道；辅助MCN机构拓展赛道，优化垂类账号矩阵。发现垂类赛道/搭建账号矩阵协助MCN机构对于还未涉足的垂类领域，对比分析垂类间的内容供需关系，进而挑选机会赛道。拓展赛道搭建账号矩阵帮助并辅助内容创作者从0开始，根据抖音生态内容供需、内容生产、内容消费等维度进行分析，进而帮助创作者结合自身条件，选择适合的垂类赛道。挖掘赛道/机会垂类个人内容创作者MCN机构 通过「垂类洞察」功能，了解不同垂类领域的内容生产和消费情、用户偏好，帮助内容创作者/MCN机构筛选垂类赛道/优化账号矩阵。发现垂类赛道/搭建账号矩阵——如何筛选垂类赛道寻找机会领域？查看对比多个兴趣领域内容生产量及行业均值，结合自身情况判断是可否满足内容生产需求查看垂类内容生产者（创作者）人群画像，发现垂类创作者机会，寻找自身优势，把握账号定位差异化对比垂类间内容供需关系，挖掘垂类内容缺口，判断内容需求量查看用户（内容消费者）画像，了解用户需求，发现用户需求和兴趣点，为内容创作提供方向Step2Step1Step4Step3查看垂类平均创作量判断自身内容输出能力查看垂类创作者画像找到账号差异化方向查看垂类内容供需关系判断作品竞争难度查看用垂类户画像挖掘用户内容偏好功能板块：垂类洞察-内容消费分析，内容生产分析 发现垂类赛道/搭建账号矩阵广州男性兼职创作者，大学刚毕业，平日比较热衷于手游，同时还有一只小柯基萌犬，目前想要了解游戏和萌宠哪个垂类领域符合自己的创作条件，适合“萌新”博主入圈。场景举例(注：内容生产分析时间可以自由定义，快捷选项提供了近1个月，近3个月和近6个月)萌宠34游戏12——如何筛选垂类赛道寻找机会领域？6萌宠2435游戏查看萌宠垂类创作者的日更内容量均值为1.18条查看游戏垂类创作者的日更内容量均值为6.38条对比游戏和萌宠两个垂类显示，广州的萌宠类创作者比较稀缺，建议创作者入驻萌宠垂类领域，打造差异化人设。对比游戏/萌宠垂类内容生产量分析垂类间的内容创作压力Step1.分析创作者人群画像从生产端出发寻找账号定位机会点Step 2.对比发现萌宠类日更内容数量远小于游戏类，结合创作者是兼职特性，内容创作时间有限，日更压力小的萌宠垂类更适合创作者。广州的萌宠创作者TGI约为76，表明广州萌宠创作者低于一线城市平均水平广州的游戏创作者TGI约为100，表明游戏创作者与一线城市平均水平持平1 发现垂类赛道/搭建账号矩阵广州男性兼职创作者，大学刚毕业，平日比较热衷于手游，同时还有一只小柯基萌犬，目前想要了解游戏和萌宠哪个垂类领域符合自己的创作条件，适合“萌新”博主入圈。场景举例(注：内容生产分析时间可以自由定义，快捷选项提供了近1个月，近3个月和近6个月)6789萌宠垂类，内容消费远高于内容生产，同事时，内容消费持续增长21345游戏垂类内容供给和内容消费两条曲线走势相近，供需较为平衡参与内容互动的萌宠观众在18-23岁年龄段的比例高于抖音平均水平（TGI=135）321——如何筛选垂类赛道寻找机会领域？萌宠类内容消费者（用户）画像较为年轻，创作者在制作萌宠内容时，可以重点迎合年轻人群兴趣偏好（如撸猫、二哈等治愈系风格），吸引年轻人关注。对比游戏/萌宠内容供需关系，找到内容缺口垂类，寻找“easy”赛道Step 3.分析内容消费者画像结合人群特征，进行内容创作Step 4.对比游戏与萌宠内容供需关系发现，近半年内，游戏垂类内容供需较为平衡，供需市场较为饱和；而萌宠类内容生产远远无法满足内容消费，同时可以看出内容消费呈明显呈上升趋势。因此，对于萌新创作者，可以尝试选择萌宠垂类，生产高质量内容迎合用户需求，填补市场空缺。 Ø1.“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流Ø2.热点视频参考学习，指导内容优化，提升视频质量Ø3.贴合用户视频观看习惯，精准满足用户观看需求指导内容创作2 “跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流1通过对全网热点实时追踪、查看热门影视综作品、查询垂类热门内容，从三个维度进行热门话题搜索，创作者进而判断与自己匹配的内容热点，借助热门话题的流量，提升自身视频热度。三大维度定位抖音热点帮助创作者快速定位抖音生态全网内容热点，判断适合贴的热点话题发布内容，借势为账号引流增粉。维度一维度二维度三全网热点热门影视综作品垂类领域热点 •查看抖音生态全网热门话题，分析热点视频内容消费者特征，寻找高匹配度话题•查看全网热门影视综作品，结合自身内容积累，借影视作品热点发布内容•查看垂类内容消费波峰内容和互动波峰内容，为垂类更聚焦的热点内容寻找契合点通过全网、影视综、垂类三大维度深度挖掘热点内容，借势引流。“跟”热点话题流量，借话题为自身内容引流1查找全网热点寻找适合自身的热点话题查询热门影视综作品借影视作品之势，提高内容热度查看垂类领域热门内容为内容发布寻找更聚焦话题功能板块：算数指数-抖音实时热点，抖音飙升热点功能板块：算数榜单-影视综榜功能板块：垂类洞察-内容消费分析 123——如何查找抖音全