巨量算数产品应用手册——营销从业者篇

巨量算数产品应用手册「营销从业者篇」ProductApplicationHandbook 目录CONTENTS巨量算数平台价值产品使用场景围绕四大类场景解析平台板块功能板块功能介绍五大板块共筑平台营销思考与工具分析价值平台使用Q&A指标说明&平台常见问题&销售/策划Q&A解答01020304内容消费趋势洞察平台 CHAPTER01平台价值 “巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的内容和数据，洞悉营销趋势和消费者内容关注，并开放算数指数、算数榜单、垂类洞察数据分析工具，满足营销、市场研究以及媒体从业者等内容消费趋势洞察需求。巨量算数：内容消费趋势洞察平台 •甲方品牌\媒介\市场\Social\Digital•广告\公关\代理公司品牌营销从业者研究、咨询服务从业者•市场研究行业从业者•咨询服务行业从业者•品牌主企业用户/消费者研究媒体行业从业者•纸媒、电视媒体等传统媒体从业者•互联网媒体从业者泛营销从业者巨量算数平台主要服务于以市场趋势/热点内容洞察与营销相关决策数据需求为特征的泛营销从业者平台服务人群：泛营销从业者 分析行业、市场趋势指导品牌、内容营销指导广告投放度量营销效果•了解市场趋势与品牌竞争现状•掌握营销领域最新观点与方式•...•品牌营销的落地策略支撑•内容营销的内容制作参考•...•合理化广告投放周期•优化媒体渠道资源合作•...•品牌营销效果评估•对比对标品牌营销活动•...针对泛营销从业者，巨量算数平台主要围绕泛营销相关课题细分场景进行观点输出与数据查询、洞察服务平台使用价值：泛营销相关课题使用场景应用 CHAPTER02板块功能介绍 算数指数抖音/头条指数实时热点关联分析人群画像以平台数据能力提供营销关键词多维查询工具提供指数、关联分析与人群画像三大维数据，全面助力营销课题分析飙升热点......算数榜单品牌榜单影视综榜单达人榜单（待上线）......以平台数据能力衡量品牌在内容型平台的综合影响力提供客观、公正的排名参考与变化归因热搜榜单（待上线）垂类洞察内容生产分析内容消费分析内容创意分析展示各垂类领域消费者的内容消费与热点关注内容聚焦行业消费者内容需求，指导营销内容创作......动见提供品牌营销新观点、新视野、新趋势的洞察营销趋势前瞻观点商业实战热点案例深度专题思想领导力智库输出营销领域的实战经验......算数报告数据分析团队并引入专业研究机构等外部合作伙伴提供更为客观的、更有深度的数据洞察报告行业洞察媒体洞察榜单解读消费者洞察......市场趋势洞察巨量算数：五大板块共筑平台营销思考与工具分析价值 抖音生态全网整体的热点事件与内容全网热点实时抓抖音实时热点、抖音飙升热点查看用户/消费者的基本人群画像，如地域、年龄、性别用户结构细呈现人群画像查看用户对查询对象的关联度较高/低的相关内容热度关联直观看关联分析查看查询对象的热度趋势、变化及热度飙升原因流量热度直接查抖音指数、头条指数（综合指数、指数解读、搜索指数）算数指数：多维数据、内容查询，辅助营销决策算数指数：平台工具型板块，洞察热词的热度、变化趋势与相关热点内容查询。支持热点事件发现及分析功能，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析（舆情声量与调性）、用户画像等分析功能。查询对象，即您输入的查找关键词（依据您的查询需求，可以是品类名称、产品名称、品牌、其他品牌、达人名称、明星名称、营销活动名称等） 算数品牌榜算数影视综榜汽车、手机、美妆、奢侈品、食品饮料、家用电器、服饰鞋帽、母婴、日化（持续扩增与细化中...）电影榜、电视剧榜、综艺榜影视综榜单排名与变化，并进一步提供榜单下热门影视综资源的五大指数数据对比（账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数、搜索指数与影视综指数）品牌榜单排名与变化，并进一步提供品牌热度变化趋势及热度高关联内容分析内容算数榜单：最直接的行业品牌、影视综资源排名查询算数榜单：平台工具型产品，洞察热词、热点内容趋势，支持抖音、今日头条等多端热词的关联分析、用户画像等功能，支持热点事件发现和热点事件分析功能，综合衡量品牌及影视综媒体资源在泛娱乐生活类平台的综合影响力，以此为行业营销、媒体行业、研究咨询从业者提供客观公正的排名查询与分析参考。（注：榜单类别不断更新，未来功能建设：如电商榜单、热搜榜单等） 查看各垂类领域内容生产量与变化，了解行业内容生产者的整体画像了解行业内容生产概况及生产者画像内容生产分析查看垂类领域的内容实际消费总量、时间变化与关键节点事件，指导内容营销活动的量产与排期了解行业内容消费概况及内容消费者画像内容消费分析分析TA人群内容消费偏好指导内容营销垂类洞察：平台工具型产品，深挖各垂类领域TA人群的泛娱乐内容消费需求与内容消费偏好，通过内容生产、内容消费、内容创意三大维度，助力广大营销从业者、媒体主及研究从业者更加全面的了解TA人群的泛娱乐内容消费行为，并指导其内容营销设计或研究报告产出。内容创意分析查看垂类领域的热词榜单、热点榜单，以及热门视频，为营销内容设计提供参考垂类洞察：聚焦垂类内容消费，指导营销活动与创意内容 巨量算数报告当前合作的机构类型达6类，合作专业研究机构数量60+，专业研究机构合作次数100+...手机、文旅、汽车、美妆、母婴、奢侈品...新消费、破圈创意、宠物经济、新国潮、疫情新常态...直播、短视频、活动营销、私域...新中产、新生代、新奢族、潮购人群、他经济...算数报告&榜单解读行业洞察报告趋势洞察报告媒体洞察报告用户洞察报告榜单解读报告手机、汽车、城市...算数报告：深入洞察行业市场、媒体与目标用户算数报告：平台观察思考型板块，主要为业界提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告等类型洞察与榜单解读类报告。拥有专业数据分析团队并引入数据研究机构、咨询公司、高校/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部合作伙伴，输出更为深刻与客观的数据洞察报告。 动见：平台观察思考型板块，引入内部专家、外部专家等多方专业人士打造思想领导力智库，持续输出关于消费者、创意、策略等营销领域的前瞻见解、独特洞察与实战经验。动见：提供营销新视野、启迪营销新灵感营销趋势商业实战前瞻观点热点案例深度专题 CHAPTER03产品使用场景 巨量算数应用场景——泛营销从业者深挖品牌营销从业者、研究/咨询服务从业者、媒体行业从业者等泛营销从业者的诉求，分别从行业/市场趋势分析、品牌/内容营销、辅助广告投放和度量营销效果四大使用场景出发，解析平台板块功能并满足对于目标用户趋势洞察和数据查询等的需求。1.了解市场热点，把握行业发展趋势；2.寻找对标品牌，并进行深度分析；3.细分品类赛道选择，寻找市场空白点；4.学习/分析行业头部品牌成功案例，洞悉营销新玩法；5.产品名称挖掘对比，了解用户接受度细分场景分析行业/市场趋势1指导品牌/内容营销2辅助指导广告投放3度量营销效果4细分场景细分场景细分场景1.品牌代言人选择；2.搭建Campaign达人资源；3.了解市场热点事件动态，指导营销内容创作与推进；4.把握TA人群内容消费偏好，指导营销内容制作与产出1.电商大促/品牌big day环比热度查询，指导广告投放周期；2.分析影视综媒体资源相关情况，指导媒体资源合作1.查看营销活动传播影响，评估营销活动效果（本品牌、其他品牌） Ø细分场景1:了解市场热点，把握行业发展趋势Ø细分场景2:寻找对标品牌，挖掘品牌机会点Ø细分场景3:细分品类赛道选择，寻找市场空白点Ø细分场景4:行业头部品牌深度分析借鉴成功案例Ø细分场景5:产品名称挖掘对比，了解用户接受度分析行业/市场趋势1 了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1通过算数报告、动见两大板块，帮助泛营销从业者了解行业、市场现状及未来发展趋势，洞悉最新的营销玩法，深度解读消费人群特征。Step2Step1Step3了解行业/市场情况快速掌握市场发展态势查看营销领域最新观点/玩法了解营销新趋势深度解读消费人群掌握用户行为、心理变化功能板块：算数报告→洞察报告/榜单解读功能板块：动见功能板块：算数报告→洞察报告查看垂直领域的行业、趋势洞察报告与榜单解读等内容，通过研究视角快速了解市场发展的动态、趋势以及竞争情况查看营销领域的前瞻观点、实战案例与深度专题等内容，以理论结合案例实践的方式，了解并学会应用营销领域的新观点、新玩法查看行业市场的用户洞察报告，更加客观、全面的观察目标消费人群的行为与心理变化，优化自身的营销、传播策略与内容 了解市场相关的行业洞察与趋势洞察分析筛选或直接搜索想要了解的垂直行业，选择感兴趣的报告内容进行查看，通过第三方研究的视角更加客观、及时地了解行业的最新动态、发展特征与未来趋势等内容。了解行业市场品牌榜与相关解读查看本品牌、竞对品牌行业排名与营销效果复盘分析通过品牌榜单，快速掌握市场品牌最新的竞争格局与自身定位。了解行业/市场情况，快速掌握市场发展态势Step 1了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1进一步通过榜单解读，了解品牌竞争格局变化的主要原因，认清自身的优劣势以及竞对品牌的最新举动与营销效果。 a)在动见板块，您可以整体浏览5大细分板块的具体内容，以掌握营销领域的最新趋势、观点与实战案例、专题分析等内容b)也可以以您所在的行业或关注的营销形式为关键词，在具体的细分板块进行定向内容的搜索与查看2了解营销领域最新的理论研究成果与大咖观点复盘与学习热点营销实战与案例1456732查看营销领域最新观点/玩法，了解营销新趋势Step 2了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1 用户洞察报告中，您可以更加客观、全面的观察目标消费人群的消费、触媒等行为与心理变化特征内容。基于对目标人群的进一步认识，来优化您的品牌营销、传播策略与内容等24563了解目标消费人群的结构特征，TA们的消费与触媒等方面的行为与心理特征、变化1深度解读消费人群掌握用户行为、心理变化Step 3了解市场热点，把握行业发展趋势细分场景1 寻找对标品牌，挖掘品牌机会点细分场景2通过算数指数板块的关联分析、抖音指数、人群画像，帮助泛营销从业者分析品牌所处的行业现状、寻找对标品牌并深度分析本品与对标品牌的差异点，挖掘品牌机会点。Step1了解行业现状确定品类行业定位查看品牌产品品类的强关联关键词，找到细分品类在大行业中的定位功能板块：算数指数→关联分析→内容关联词Step2查看品牌竞争格局寻找对标品牌查看关联分析中与品牌关联的同行业其他品牌，分析品牌所在细分行业的竞争格局，帮助品牌寻找对标品牌功能板块：算数指数→关联分析→内容关联词Step3分析本品与其他品牌影响力及变化趋势差异对比分析品牌与其他品牌的抖音指数，分析品牌影响力及变化趋势，找到本品与其他品牌的差异功能板块：算数指数→抖音指数Step4对标本品与其他品牌人群差异挖掘本品牌机会点对比分析品牌与其他品牌的人群画像及变化趋势，找到本品与其他品牌的差异点及本品牌机会点功能板块：算数指数→人群画像 行业特征：乳制品-奶酪品牌主：品牌A核心问题：挖掘其他品牌并分析与对标品牌的差异化定位及品牌机会点•了解行业现状，确定品类行业定位•查看品牌竞争格局，寻找对标品牌•本品（品牌A）与对标品牌的影响力如何•对标本品与其他品牌人群差异，挖掘品牌机会点•...问题拆解：场景应用示例寻找对标品牌，挖掘品牌机会点细分场景2 与奶酪关联度高的关键词为“宝宝零食”，消费者更倾向于将奶酪产品理解为零食品类，品牌A在自身产品的定位宣传上可更多突出产品的零食功能与特征。。聚焦分析细分品类奶酪的行业关联总结奶酪所处行业定位了解行业现状，确定品类行业定位Step 1细分场景2寻找对标品牌，挖掘品牌机会点1234 查看品牌A的关联分析，锁定竞对品牌奶酪品牌A与品牌B（妙可蓝多）关联度较强且呈现上升趋势，可将品牌B作为主要对标品牌进行品牌对标分析。2314品牌A品牌B品牌A细分场景2查看品牌竞争格局，寻找对标品牌Step 2品牌A寻找对标品牌，挖掘品牌机会点 a)品牌A于2021初期整体平台声量较低；品牌B的综合指数和搜索指数整体均高于品牌