Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报使用情况：本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨；本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min；本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长；直、点播场景时长占比top5省份较上变化幅度较小；7月其他场景中新疆涨幅达到10%。内容价值：7月CCTV-1 综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。；CCTV-1 综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%；全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%；晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%；7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%；电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》；综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。摘要 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报IPTV 7月开机情况•本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨；•本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min。51%52%40%45%50%55%6月7月开机使用情况3333432.1次2.2次日活率平均时长（min）平均频次数据来源：勾正数据时间范围：20210701-20210731；其它场景：主要包括IPTV增值等1031091181191121156月7月场景平均时长分布（min）直播其它点播+1min+6min+3min Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报7月分省收视表现数据来源：勾正数据•本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。安徽北京福建广东贵州河北河南湖北湖南江苏辽宁内蒙古宁夏山东山西陕西天津新疆云南重庆2202703203704204700.380.430.480.530.580.63各省IPTV（智能电视）收视表现横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟）高到达，高粘性高到达，低粘性低到达，高粘性低到达，低粘性时间范围：20210701-20210731省份西藏福建江苏浙江新疆安徽江西湖南湖北河南日活环比7.60%4.11%2.58%2.26%2.18%1.80%1.77%1.45%1.28%1.20%环比涨幅TOP10 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报7月各场景平均时长占比TOP5省份•直、点播场景时长占比top5省份较上变化幅度较小；•7月其他场景中新疆涨幅达到10%。0%3%5%4%4%-3%-1%1%0%-5%-6%1%10%-5%-4%-250.00%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%四川湖南天津黑龙江上海福建广西江西山西海南北京云南新疆天津辽宁各场景平均时长占比TOP5省份6月7月涨幅数据来源：勾正数据直播场景点播场景其它场景时间范围：20210701-20210731 ；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报25.24%19.99%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%央视晚间时段频道收视率6月7月增幅央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现•7月CCTV-1 综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。；•CCTV-1 综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%。时间范围：20210701-20210731 ，全天时段：6-26点晚间时段18-24点数据来源：勾正数据21.62%16.67%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%-0.10%0.10%0.30%0.50%央视全天时段频道收视率6月7月增幅 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报6.95%8.82%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.02%0.04%0.06%0.08%0.10%0.12%0.14%0.16%卫视全天时段频道收视率6月7月增幅卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现数据来源：勾正数据5.55%5.33%4.61%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%卫视晚间时段频道收视率6月7月增幅•全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%；•晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%。时间范围：20210701-20210731 ，全天时段：6-26点晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报直播各节目类型日活率及环比表现10.3%8.1%7.2%4.5%1.9%1.7%0.6%10.5%8.2%6.3%3.8%2.0%2.0%0.7%综合电视剧综艺科教电影体育少儿直播各节目类型日均到达率表现6月7月•7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%。时间范围：20210701-20210731 ；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据节目类型环比综合2.0%电视剧0.8%综艺-12.4%科教-16.0%电影3.5%体育15.3%少儿12.4%直播核心时段节目类型到达率环比 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现频道节目收视率CCTV-3综艺越战越勇0.69%CCTV-3综艺开门大吉0.61%湖南卫视夏日少年派0.53%CCTV-3综艺黄金100秒0.44%CCTV-3综艺我的艺术清单0.43%CCTV-3综艺向幸福出发0.39%湖南卫视快乐大本营0.36%CCTV-1综合开讲啦0.31%东方卫视完美的夏天第二季0.31%黑龙江卫视劳动最光荣0.29%频道节目收视率CCTV-1综合大决战1.46%CCTV-1综合逐梦蓝天0.84%CCTV-8电视剧衡山医院0.41%CCTV-8电视剧烽火抗大0.37%湖南卫视对你的爱很美0.36%湖南卫视我在他乡挺好的0.25%湖南卫视百炼成钢0.22%东方卫视我是真的爱你0.20%浙江卫视阿坝一家人0.19%浙江卫视心跳源计划0.16%直播核心时段电视剧排行榜直播核心时段综艺排行榜•电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》；•综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。时间范围：20210701-20210731 ；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.报告说明 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报智能大屏（联网电视）OTT 家庭电视中国家庭电视相关概念解析来源：勾正数据自主研究及绘制电视相关概念划分IPTVDTV传统大屏单向DVB其他智能电视STV设备类型信源非智能电视IPTVDTVOTT box非智能电视OTT Box其他智慧屏( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。报告研究范畴➢研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）➢智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）➢智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX➢信源：包括IPTV直播、回看等➢OTT：OTT点播类（视频+其他APP）➢其它：包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报指标解释数据来源：勾正数据➢日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%；➢平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模；➢平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模；➢平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长；➢使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模；➢日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模；➢收视率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；➢市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；➢覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%；➢TGI=各类型用户平均收视率/所有节目平均收视率*100。研究指标解释： Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报公司介绍勾正数据（GozenData）是一家致力于家庭数据智能服务的第三方大数据公司，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。公司以消费者数据安全为前提，以另消费者受益于大数据技术为向导，以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造家庭数据管理平台，并结合自身专业的数据计算、挖掘能力、成熟的数据建模，分析可视化能力等，面向全产业链上下游，提供以”数据+技术+解决方案“全生态的服务模式，帮助企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术提供如电视端地震预警和紧急广播等公益服务，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。我们的愿景是成为最受尊敬的大数据公司。勾正数据坚持”客户第一、诚信公正“的服务理念，面向客户提供个性化、定制化研究和产品服务。北京勾正数据科技有限公司GozenData Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年7月IPTV月报北京勾正数据对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任何的法律责任，请任何第三方在接受该免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告。转载声明 如需获得更多信息可登录h t t p:/ / w w w.gz-d a t a.