2021Z世代食品饮料消费洞察报告

本报告对Z世代食品饮料消费行为特征进行了深入研究，并与Z世代进行了对话，探讨了营销原则和最佳实践。报告指出，Z世代是食品饮料品牌关注和争夺的重要消费人群，他们崇尚自我、审美多元，以兴趣为社交指引，以悦己为消费原则。报告还分析了Z世代人群画像，包括人口统计学画像和社会心理学画像。Z世代出生于1995年到2009年之间，成长于中国综合国力快速提升、居民生活和消费水平不断升级的时代背景中。他们对世界、人生和自我的价值观念都具有鲜明独特的特征。对于品牌主而言，理解Z世代消费行为习惯背后更深层次的原因，有助于产品创新、渠道变革、营销策略和品牌建设。