消费行业：国内消费市场观察报告，互联网巨头争相布局即时消费市场

根据京东发布的小时购业务，互联网巨头正在全面布局即时消费市场，将配送时效提升至“小时达”甚至“分钟达”。京东小时购是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌，消费者在京东APP下单后，商品从用户POI点周边3-5公里的门店发货，因为距离消费者足够近，从而能够实现更短的配送时效。目前，京东小时购业务已接入10万家全品类实体零售门店，覆盖超市生鲜、手机通讯、数码家电等众多品类。随着美团、阿里、京东等互联网巨头的加入，即时消费市场将成为竞争最激烈的战场之一。未来，即时消费在整个消费市场中的占比会越来越高，平台、渠道、品牌之间的关系和相互作用会发生明显变化。对于平台方而言，未来即时消费的市场规模有望在5年后达到万亿，是一片值得重点开拓的新蓝海，需要投入重金打造广阔覆盖的配送网络进而满足消费者的即时配送需求。对于渠道方而言，连锁商超需要适应渠道变革的压力，加速数字化升级。对于品牌方而言，需要和电商平台、连锁商超等各方伙伴携手共进，持续创新即时消费数字化的新模式，挖掘交易额、订单量、新客增长新机遇，更好更快地满足消费者“万物到家”的需求。