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本报告主要介绍了2020年双11大促节点下广告主在达人营销方面的投放风向。随着双11从光棍节演变为双节棍，广告主的投放节奏和策略也发生了变化。大促节点下，不同品类的广告主在达人营销方面的偏好也有所不同。报告还列举了一些大促节点的典型产品品牌达人营销案例，包括明星单品、联名&定制礼盒、节点打新、网服大促宣传和线上线下联动等。此外，直播电商和短视频平台的内容电商也成为了新的营销趋势。达人营销启示包括娱乐类达人商业价值的提升、短视频平台由内容种草向内容带货转变以及主播带货和店铺自播的双向布局等。
