食品饮料：奶酪棒专题：市场竞争良性，头部具备优势

本报告研究了奶酪棒市场的竞争情况，以及各品牌的优势和劣势。报告指出，妙可、百吉福和伊利是市场上的主要竞争者，其中妙可和百吉福的铺货力度较大，而伊利的铺货范围较广。新品牌妙飞和奶酪博士的铺货力度较大，但区域覆盖面仍不全。妙可、百吉福和奶酪博士在高端商超中的铺货领先，这表明全渠道铺货力度、中高端产品定位和提升品牌形象的重要性。伊利、爱氏晨曦等品牌仅在高端商超中铺货。在动销方面，整体动销良好，妙可、奶酪博士的动销佳，而妙飞的货龄略长。消费者对妙可、伊利等头部品牌的认可度较高，而新品牌即使价格略有优势，接受度一般。在促销方面，行业维持一定促销力度，妙可适中，新品牌较大。在新品跟踪方面，妙可今年推出了新品成人奶酪条，伊利推出了“可以吸的奶酪”，百吉福推出了“一杯芝士”。报告认为，当前国内奶酪行业尚处成长阶段，各品牌良性竞争有助于培育消费者市场。建议关注伊利股份和妙可蓝多。

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