2021Q2服饰行业季度洞察报告

Part.1服饰行业内容概况 抖音、今日头条服饰类内容供给基本稳定2021年第二季度，巨量引擎体系下的服饰内容供给基本稳定。在抖音端，服饰相关视频发布数量受“抖音55潮购节”“抖音618好物节”影响，服饰相关视频数量稳定增长。今日头条端服饰相关内容在4、5月份发布最多。数据来源：巨量算数，2021Q22021042021052021062021Q2抖音服饰内容发布视频数2021042021052021062021Q2今日头条服饰内容发布文章数 服饰类视频播放量保持基本稳定内容供给的稳定保证了内容传播的效果，2021年二季度抖音端和今日头条端服饰类视频播放量较为稳定。数据来源：巨量算数，2021Q22021042021052021062021Q2抖音服饰内容视频播放量2021042021052021062021Q2今日头条服饰内容文章阅读数 热门话题引领夏季穿搭新潮流各式各样的热门话题推动服饰内容的不断丰富，2021年第二季度，穿搭分享类、好物推荐类话题热度居高不下的同时，如#夏季穿搭、#夏装上新等话题也在为夏季服饰潮流预热，5月25日开始的“抖音618好物节”更是持续吸引着用户对服饰产品的关注#显瘦穿搭#美出高级感#穿出自己的风格#每天美衣分享#努力的服装人#抖音618好物节#哎哟喂你鞋真好看#帽子控小姐姐#夏季穿搭#夏装上新#包包推荐数据来源：巨量算数，2021Q22021Q2【抖音】服饰相关典型话题405亿+70亿+80亿+20亿+22亿+456亿+6.5亿91亿14亿+34亿+78亿+ 内容体裁愈加丰富，穿搭类分享更受用户青睐内容展现方面，服饰类创作者们参与热门话题，结合自身的风格，通过上身效果的展示实力“种草”，无论是优雅的旗袍人手必备的T恤，都吸引了大批粉丝的关注#抖音618好物节#哎呦喂你鞋真好看#努力的服装人#夏季穿搭#帽子控小姐姐种草分享上身效果展示专业技巧时尚搭配品质推荐数据来源：巨量算数，2021Q2 Part.2服饰行业品类趋势 男装品类增势明显，运动鞋服面临冲击4月5月6月内衣童装童鞋运动鞋服男鞋男装女鞋女装播放量同比增长率2021Q2 vs2020Q2投稿量同比增长率2021Q2 vs2020Q22021Q2抖音服饰品类关注度增势数据来源：巨量算数，2021Q2，增长率计算为2021Q2 vs 2020Q22021Q2抖音服装行业品类关注度趋势二季度，抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，尤其是童装童鞋、男装品类，关注度同比翻倍。投稿量方面，男装和女鞋投稿量大增童装童鞋+210%男装+173%女装+65%男装+158%女鞋+84% 男装&女装：受季节影响，夏装关注度涨幅明显2021Q2抖音【男装】细分品类分布T恤休闲裤牛仔裤短裤西装外套夹克运动装工装防晒衣TOP10 细分品类播放量数据来源：巨量算数，2021Q2，箭头代表细分品类下相对高增长2021Q2抖音【女装】细分品类分布连衣裙短裙半身裙T恤西装牛仔裙雪纺衫短裤百褶裙外套TOP10 细分品类播放量深钻细分品类发展可见，二季度用户已经提前开启夏装准备，女士裙装在关注度方面表现明显优势，T恤、短裤也榜上有名，男装占据高位的同样是T恤、休闲裤、短裤等夏季品类 运动&童装：运动鞋热度一路走高，童装童鞋全品类稳定增长2021Q2抖音【运动】细分品类分布运动鞋运动衣运动裤运动套装2021Q2抖音【童装】细分品类分布套装连衣裙连体衣短袖打底裤牛仔裤T恤背心防晒衣短裤运动市场依然由鞋品主导，热度居高不下，运动裤的内容声量有明显增长。童装市场各品类的内容声量都保持了稳定增长，除套装、连体衣等长期在榜品类外，短袖、T恤、防晒衣鞋等季节性品类在关注度上有明显增长品类播放量TOP10 细分品类播放量代表数据做缩放处理数据来源：巨量算数，2021Q2，箭头代表细分品类下相对高增长 男鞋&女鞋：男士注重舒适度，女士兼顾美丽与休闲2021Q2抖音【女鞋】细分品类分布高跟鞋凉鞋拖鞋休闲鞋老爹鞋TOP5 细分品类播放量休闲鞋拖鞋皮鞋布鞋板鞋TOP5 细分品类播放量2021Q2抖音【男鞋】细分品类分布从鞋履关注上看，男士休闲鞋关注度居首，同时拖鞋、布鞋等高舒适度的品类增速迅速；女士的高跟鞋持续高热，从增势上看，拖鞋、凉鞋等季节性鞋履受到了广泛的关注数据来源：巨量算数，2021Q2，箭头代表细分品类下相对高增长代表数据做缩放处理 优秀内容案例-男装：上身搭配展示成趋势数据来源：巨量算数，2021Q2点赞量：26万+播放量：780万+产品卖点展示：点赞量：14万+播放量：400万+点赞量：53万+播放量：3000万+产品卖点展示：产品卖点展示：男士西装男士裤装男士短袖•英式、美式、韩式和意式四种不同风格的西装由外界的看法引入，搞笑的风格轻松抓住不同国家西装鲜明特点•真人上身展示，将四种风格西服切换式展示，增加用户对不同特点西服的感知•以上身展示的形式介绍小个子男士夏季穿搭的3个技巧•以对和错分别展示的方式，直观的将观点“穿”出来，加强用户的视觉感受•推荐男士短袖，视频先展示衣服正反面细节，后通过上身效果进行推荐•以同样版不同颜色的上身展示图片来对短袖所有颜色进行介绍随着男士对日常穿搭的关注，对各种品类和不同场合服饰介绍的视频日益增加。视频多采用上身搭配的形式展现，在给用户更直观的视觉感官的条件下，收获了更多男士用户的关注 优秀内容案例-女装：品类丰富多样，展示内容符合女性需求数据来源：巨量算数，2021Q2点赞量：45万+播放量：4000万+产品卖点展示：点赞量：10万+播放量：1100万+点赞量：28万+播放量：730万+产品卖点展示：产品卖点展示：连衣裙女士吊带女士牛仔裤•首先展示连衣裙价格，其次从面料、弹性等多个维度展示和介绍•对多款连衣裙进行介绍，对每一款连衣裙的优缺点都客观评价•以“男朋友不让穿就想看别人穿系列”口号吸引用户关注度•展示吊带垂感丝滑材质，上身展示纯欲撩人效果•真人展示穿搭效果，一排长腿美女沙滩展示•以手拿酒瓶、戴着墨镜烘托牛仔裤的版型好打造酷女孩形象女士服饰品类更加多样，不同类型服饰都有粉丝群体关注，二季度的舒适温度为裙装和吊带等品类带来市场，另外经典的牛仔裤永远是日常搭配经常出现的角色。视频多展示其修身和性感等特点，符合当下女士需求 优秀内容案例-鞋履：关注产品细节，单独展示照样出彩数据来源：巨量算数，2021Q2点赞量：9万+播放量：250万+产品卖点展示：点赞量：30万+播放量：620万+点赞量：5万+播放量：110万+产品卖点展示：产品卖点展示：高跟鞋帆布鞋篮球鞋•参与话题#高跟鞋卡点对多种高跟鞋进行展示•受二季度为夏季影响，主要为凉鞋高跟展示•小众帆布鞋推荐，对国潮鞋子进行安利•清新自然的风格，搭配上脚展示，怎么拍都出片•以300-500元价格限制推荐高性价比低帮实战篮球鞋•多款产品全方位测评，先上脚细节展示后直接实地测评鞋履相关内容的呈现，主要针对鞋履本身进行细节展示，集中突出鞋履单品的优点，提供具有真实效果反馈的内容，对男士女士都具有较强的吸引力 Part.3服饰行业用户洞察 女性对服饰内容的关注度明显高于男性0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020406080100120140男女【今日头条】占比TGI0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020406080100120140男女【抖音】占比TGI0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%020406080100120140男女【西瓜视频】占比TGI2021Q2巨量引擎服饰行业核心人群性别分布数据来源：巨量算数，2021Q22021年二季度，抖音端服饰用户中女性具有高占比、高渗透的特征。在今日头条和西瓜视频端，男性用户占比高于女性，但男性用户对服饰视频内容的关注度明显低于女性。 地域分布相对均衡，西瓜视频高线城市对服饰内容呈现更高的关注度0%5%10%15%20%25%30%35%40%020406080100120140一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市【抖音】占比TGI0%5%10%15%20%25%30%35%40%020406080100120140一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市【今日头条】占比TGI数据来源：巨量算数，2021Q22021Q2巨量引擎服饰行业核心人群城市等级分布从地域角度分析，整体上服饰用户的分布相对均衡，行业具备全民普适性；在西瓜视频端，高线城市对于服饰的关注度明显高于低线城市。0%5%10%15%20%25%30%35%40%020406080100120140一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市【西瓜视频】占比TGI 不同产品端的服饰用户省份分布差异较大102 111 102 95 110 106 106 102 87 110 95 108 91 103 101 110 134 113 129 106 广东江苏河南山东四川浙江安徽湖南河北湖北广西福建云南贵州江西陕西北京山西上海辽宁96 106 97 103 105 103 91 104 105 103 109 107 106 105 100 92 112 99 100 109 广东江苏山东河南浙江四川河北湖北安徽湖南陕西福建北京上海辽宁广西山西江西云南贵州91 114 111 110 102 105 112 100 106 100 118 101 103 108 93 121 89 108 104 109 广东江苏河南浙江山东四川安徽河北湖北湖南陕西福建江西贵州云南山西广西上海辽宁北京2021Q2巨量引擎服饰行业核心人群TOP20省份分布用户占比TGI抖音今日头条西瓜视频数据来源：巨量算数，2021Q2 娱乐、美食、艺术、个人管理、体育健身达人是主要关注达人类型139 150 147 152 154 166 165 153 154 158 159 165 141 180 175 0%20%40%60%80%100%120%020406080100120140160180娱乐美食艺术个人管理体育健身生活自然科普人文科普科技汽车传统文化教育二次元美妆亲子教育占比TGI2021Q2【抖音】服饰人群内容兴趣分布（关注的达人类型分布）数据来源：巨量算数，2021Q2抖音服饰用户除了关注穿搭类达人之外，对生活、美妆、亲子教育等类型的达人也表现更明确的兴趣 热浪催生夏装火热，童装收获高关注度数据来源：巨量算数，2021年6月连衣裙童装高跟鞋吊带背心家居服短裙短裙西装T恤播放量【女性】关注TOP品类T恤休闲裤短裤童装牛仔裤POLO衫内裤西装运动装工装播放量【男性】关注TOP品类2021Q2【抖音】不同性别人群的服饰品类偏好受到二季度的夏季高温影响，男装、女装主要关注品类呈现出明显季节性，连衣裙、吊带、背心等细分品类的播放量居高，男性服饰的T恤、休闲裤和短裤也位列TOP3，另外，无论男性女性，童装品类的关注度均较高，反映出宝妈宝爸对孩子服饰的重视与关注。 连衣裙、高跟鞋、拖鞋等品类属于不同年龄人群的共同偏好数据来源：巨量算数，2021Q2连衣裙童装高跟鞋拖鞋吊带背心男士短裤女士西装男士T恤短裙丝袜播放量2021Q2关注TOP品类连衣裙高跟鞋吊带拖鞋背心短裙女士西装丝袜抹胸男士T恤童装播放量2021Q2关注TOP品类18-23岁24-30岁连衣裙童装高跟鞋拖鞋吊带男士T恤男士休闲裤男士短裤背心家居服播放量2021Q2关注TOP品类30-40岁连衣裙高跟鞋拖鞋童装男士休闲裤吊带男士T恤家居服背心半身裙播放量2021Q2关注TOP品类40岁+【抖音】不同年龄人群的服饰品类偏好受到季节影响，连衣裙在春夏交替的二季度成为不同年龄人群关注的TOP1。从年龄分布上看，18-23岁年轻人较为关注凸显个性的各类单品；80后和90后品味类似，对童装有极高的关注度，40岁以上的轻熟人群对休闲、家居等品类有着很高的关注度 Part.4服饰创作者生态 2020062021062020-2021年【抖音】服饰