蝉妈妈2021"五一”网红打卡地文旅数据报告深度解析chanmama.com抖音、小红书一站式数据分析服务平台 chanmama.com蝉妈妈抖音小书一让故据分新服务三蝉妈妈（chanmamacom)三巨内知全的、红书数活收务平台，教力十功国内众多的达人、机构、品牌主和商象通过大数违剂汁含销：买现“品效一”。妈玛率先支持网应端和APP统效提同步互询：行业首例3个核心栏标：三播间一均停下间、转化密和一划V价值，行业首发报音店数正分析，产音店行会产品功鞋三于强大的数运分所、品牌当销总限务能力：样与汽当面领行业变三：人新半过当福电商行业的创新和发展。蝉妈妈能帮您做什么？找达人，选商品提升直播间转化达人、百品、立搭、短礼小等多性西效钙整查体系，为运高0以看人款等重要指标：及过证整技达人提供地成新次方案竞品运营分析个中化全程监控竞品声据鼓姆没度分析克品运量方法，直播行业分析自动一成达人、商品、品库等多领成直播数据复盘业大决款提深新，及行安效率 蝉妈妈CONTENTS旅游产业全景概述/01热门景点特征分析0/旅游达人特征分析/08旅游直播特征分析/13旅游发展总结与建议/17 旅游产业全景概述1.旅游产业在经济发展中的作用愈加凸显2015年-2019年期间，旅游收入持续保持高于GDP增速的较快增长，对GDP的综合贡献整体呈现逐年递增趋势。如之截止2019年底，国内GDP近百万亿元，其中旅游产业对GDP的综合贡献值约达10.95万亿元，综合贡献率达11.05%。可见，旅游产业在经济发展中的作用愈加凸显。2015年-2019年中国旅游业对GDP的综合贡献变化情况1200000.011.10%11.04%11.04%11.05%990865.011.05%1000000.011.01%919281.1%00 L.832035.9900000.0746395.110.959600858.216.30%50c03.010.85%10.8p%400C03.010.30310.75%200000.074396.082178.191858.2101488.6109480.,10.70%0.02015年2016年2017年2018年2019年10.85%游业培合更献值(亿元)国内GDP总值（亿元）+缺游业综合贡就值占GDP总量数据来源：中国文旅部、蝉妈妈 旅游产业全景概述2.年度旅游收入锐减超六成，线上文旅迎爆发2020年，新冠肺炎疫情的冲击之下，旅游行业受到重创，年度旅游总收入同比下降66.67%，旅游人数同比下降51.93%。“足不出户”的人们开始对线上文旅生活投以更多的关注，文旅视频的创作出现明显增长、文旅直播活动日益增多。2020年，抖音文旅视频总量遗8.8亿，比2019年增长60%；文旅视频播放量通9260亿，比2019年增长约50%。短视频和直播已然成为文旅产业发展的一个很好的传播渠道。2015-2020年中国旅游总收入、人数的变化情况70.610.50%,11.15%12.76%10.76%8.43%40.00%50.620.00%9.92%14.83%14.89%50.c11.115510.000.00%T-20.609546.-(0.60%36.6%0909--66.67%-103.36%.c-120.6%2015年2016年2017年2018年2019年2020年140.00%中圈益业总收入（万亿元）图内超落人数（亿人次)+晚避收入同比欢游人同比数据票源：国家频计局2019-2020年文旅视频数情况2019-2020年文放视频播放量情况8.8926060%5.56173%052019年2020年2019年2020年数提来要：与妈 一、旅游产业全景概述3.多重利好加身，“五一”旅游人数创新高随着国内新冠肺炎疫情的有效控制，加之2021年“五一”假期的延长，我国旅游经济的复苏形势向好。据文旅和旅游部发布的数据显示，2021年“五一"期间的出游人数达2.3亿人，同比增100%，较2019年的1.95亿人增17.9%；2021年“五一"期间的旅游总收入达1132.3亿元，同比增138.1%，较2019年的1176.7亿元降3.8%。整体来看，2021年“五一”期间，旅游消费潜力得到充分释放，旅游人数较疫情前已回正、且创新高，旅游收入较疫情前虽仍有差距，但差距较小。2017-2021年五一假期旅游人数（亿人次）2.31.951.341.472017年2018年2019年2020年2021年数据来源：文化和旅游部、蝉妈妈2017-2021年五一假期旅游收入（亿元）1176.71132.3791.0871.6475.62017年2018年2019年2020年2021年数据来源：文化和旅游部、蝉妈妈 二、热门景点特征分析1、“五一”线上文旅繁荣，全民社交互动意愿高从2021年5月1日-8日期间抖音上热门景点top500的旅游相关内容视频投榜量分布可以看出，“五一”假期民众的线上文旅生活整荣，各景点的视频投稿量高。热门景点的视频投稿量低于50条的仅占15.0%；视频投稿量在50-150条占53.1%；视频投稿量在300条以上的亦不在少数，占7.6%。2021年5月1日-8日期间，抖音上热门景点t0p500的旅游相关内容视频投稿量达7万+，互动量达3343万+，社交互动量为视频投稿量的475倍，全民线上社交互动意愿高。热门景点top500的视频发布情况26.3%24.8915.0%)13,4N6.5%7.6%4.05(1, 50](50, 100)(100, 150)(150, 200)(200, 250)(250, 300)300,上数据来系：洋妈全国热门景点top500的视频数&互动量互动量是视频数的475倍视频量互动量数据来源：蝉妈妈 热门景点特征分析二、2.区域特征明显，东部发达地区和中西部人口大省受追捧以下2个图表为2021年5月1日-8日期间，抖音平台上热门景点t0p500的主要区域分布情况，主要可以看出以下规律：从地域来看，热门景点主要分布在以广东，浙江，江苏为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的人口大省，约有45%的热门景点集中在这5个省；>从热门旅游城市来右，城市等级越高，抖音旅行兴趣人群占比逐渐增多，在抖音热门旅游城市toPp10中，除了昆明、济南是二线城市，其余均是一线/新一线城市。热门景点top500在各主要省份的分布情况14.8%8.2%7.8%7.2%7.0%4.8%4.8%4.6%4.0%8'广东浙江河南江苏山东四川福建河北上海云南数据来源：蝉妈抖音热门旅游城市top101城市城市类型占比1广州一线城市4.21%2成都新一线城市4.21%3上海一线城市4.01%4重庆新一线城市3.81%5深圳一线城市3.61%6北京一线城市3.61%7昆明二线城市2.81%8济南二线城市2.61%6西安新一线城市2.61%10郑州新一线城市2.40%数提来源；鲜妈妈5 热门景点特征分析3.热门景点TOP20序号景区省市热度收藏视频量互动量1上海迪士尼度假区上海市上海市3633457350825614812176122多玛乐园河北省唐山市1883275196578256433823深圳湾公园广东省深圳市17386606148907761037944荷兰花海(4A)江苏省盐城市156810246787853756305漫花庄园四川省成都市154606071078811311249916万盛奥陶纪旅游度假区重庆市重庆市14898334652321642851131上海浦江郊野公园上海市上海市148096311767399357122沃德喜马拉雅冰雪乐园上海吴中路爱琴海店上海市上海市13263253197983747296较场尾海滩广东省深圳市12810005833923755610410云里梦想乐园广东省深圳市1278257116699711310799211故宫博物院(5A)北京市北京市124650261298005814587412太湖龙之梦乐园浙江省湖州市119101638074525512696713武陵源风景名胜区(5A)湖南省张家界市11829725151477740442814流花湖公园广东省广州市103284255291324030491915上海海吕海洋公园上海市上海市1021322961262774988216福神岗公园广东省东莞市9660185316251764030917蓝花植主题公园云南省昆明市95910423110475920371018郑州方特欢乐世界(4A)河南省郑州市9556045125617766624319杭州小六石欢乐园浙江省杭州市955192920155510110072720伊水游园唐韵段河南省洛阳市94731752624467357234数提来源：弹妈妈 热门景点特征分析婵妈妈henamaon4.热度排名在100之后、互动量均值排名前20的景点（潜力景点）序号景区市热度收藏视频量互动量均值二七广场河南省郑州市4201415300181520477永宁门-中华第一迎宾礼仪广场陕西省西安市1790328211786819231大美儿童世界翠溪谷园区北京市北京市5603742408531115187A广东省惠州市1843429170585124215星海广场(5A)辽宁省大连市465929813279165109186花城广场广东省广州市165626488724385167索菲亚广场黑龙江省哈尔滨市1958393200873264728花果园湿地公园贵州省贵阳市790521743019885965武陵源风景名胜区（5A）湖南省张家界市118297251514777525210上海人民广场上海市上海市215309210221109463311深圳市三洲田森林公园广东省深圳市146519761686446812王城公园河南省洛阳市5678857803673425113洪崖河民俗风貌区重庆市重庆市13731722533159395814寸滩滨江公园重庆市重庆市1330619556319340015新乡市人民公园河南省新乡市2242150619862315816橘子洲景区(5A)湖南省长沙市735588134439108312317成都欢乐谷(4A)四川省成都市20540633463977310818重庆朝天门广场重庆市重庆市40318282203099288119敌山湾湖江苏省无锡市32567311277977274920森兰绿地上海市上海市198431438559352286数频来源：鲜购妈 三、旅游达人特征分析1.旅游达人TOP10互动量占比近三成，头部效应凸显2021年5月1日-8日期间，旅游达人t0p500发布的视频量达2361条，带来15662倍的互动量；其中，旅游达人top10以7.2%的视频量带来29.6%的互动量，旅游达人的头部效应凸显。旅游达人top500“五一”期间发布的视频数&互动量15662倍互动量对比视频发布数互量欧据来源：鲜妈妈旅游达人top10“五一”期间发布的视频数&互动量64815倍互动量对比视频发布数互动量数据来源：弹妈妈 三、旅游达人特征分析2.视频发布量多为1-5条，百万量级旅行达人超两成2021年5月1日-8日期间，旅游达人top500的视频发布量以1-5条居多，占68.3%；其中发布量仅有1条的占22.1%，旅游达人发布的旅游视频在精而不在量。达人粉丝规模方面，旅游达人top500中，百万量级的旅行达人占23.9%，其中粉丝规模达100万-200万占17.2%，粉丝规模200万以上占6.7%；粉丝规模40万以上的旅行达人占65.2%，说明线上文旅的粉丝群体大。旅游达人TOP500发布的视频量分布情况(15, 20)(10, 15)占0.7%20以上占4.7%占2.5%(5, 10)占23.9%(1, 5)占68.3%数据来源：蝉妈妈旅游达人TOP500的粉丝规模情况6.7%17.2%34.8%■40万以内■40万-60万■60万-80万6.0%80万