摘要
暑期城市“出圈”新逻辑
自2023年以来，中国文旅市场复苏，暑期旅游呈现新特点：
- 小城崛起：三、四线城市凭借独特美食或文化体验意外走红，如淄博烧烤、榕江村超，背后逻辑包括社交媒体“种草效应”、Z世代旅行热情释放、地方政府与市民顺势而为。
- 夜经济爆发：夜间文化和旅游消费成为城市文旅增长新引擎，夜间文旅消费集聚区成效显著，年轻消费者推动夜间活动细分和主题化。
- 沉浸体验兴起：旅游进入“体验为王”时代，实景演出、主题乐园、剧本杀等强调游客参与，获得强烈代入感和新奇感。
- 文旅融合深化：文化内容深度融入旅游产品供给，演艺、非遗、时尚、体育等多元业态丰富城市吸引力，提升城市文化软实力。
2025暑期城市热度预测
- 长红城市（TOP20）：重庆、北京、青岛、西安、郑州等传统强市稳居前列，暑期热度源于其丰富的旅游资源和成熟市场，如重庆的避暑亲水玩法、北京的夜经济和入境游客回升。
- 网红潜力城市（TOP20）：威海、烟台、徐州、太原、温州等二、三线城市崛起，热度源于社交媒体爆点或本地特色，如威海的避暑度假、徐州的“苏超”赛事。
- 差异化竞争：长红城市与网红潜力城市在热度层次、传播模式、内容生态、增长驱动上存在差异，前者依靠资源赋存和市场运营，后者依靠特色资源挖掘和创新营销。
城市情绪类型与旅游偏好
- 六大情绪类型城市：
- 松弛出片型：慢生活与美拍结合，如福州、烟台、汕头，适合悠闲度假、爱拍照的游客。
- 氛围夜生活型：文化+娱乐并重，如上海、成都、长沙，适合追求日夜文化体验的游客。
- 氛围出片型：传统文化现代表达，如杭州、昆明、扬州，适合文化爱好者与拍照打卡族。
- 氛围多元型：文化+多样性并存，如北京、重庆、苏州，适合追求多元体验的游客。
- 松弛宜居型：休闲+舒适，如厦门、珠海、佛山，适合度假和居住，尤其受亲子家庭和银发族青睐。
- 清凉治愈型：宜居+历史，如大连、西安、贵阳，适合避暑与文化体验结合的游客。
- 情绪驱动力分析：“氛围多元型”城市热度最高，“松弛出片型”城市情绪强度最高，情绪类型组合效应显著。
- 情绪地理：长三角以“氛围出片型”为主，西南以“清凉治愈型”集聚，华南以“松弛宜居型”为特色，区域集群效应明显。
人群推荐指南
- 亲子家庭：北京、上海、哈尔滨、沈阳、无锡等，偏好兼具教育意义和休闲乐趣的行程。
- 银发族：天津、长沙、哈尔滨、贵阳、无锡等，注重舒适度、安全性及文化体验。
- 夜生活达人：德州、重庆、唐山等，探索城市夜间活力，如德州不夜城、泰安夜爬泰山。
- 拍照打卡族：扬州、厦门、泉州、佛山等，追求高颜值目的地，如瘦西湖、汕头海港日落。
- 综合型游客：威海、宁德、太原、柳州等，追求多元体验，如遵义的红色文化+自然风光。
发展策略建议
- 打造独特IP：深挖本地特色资源，如美食IP、文化IP、体育IP，形成常设品牌活动。
- 提升服务品质：完善基础设施，加强城市治理，保障旅游舒适安全。
- 提升软服务：培养旅游志愿者，设置多语种咨询，加强从业人员培训。
- 深耕夜游和四季产品：做强夜间旅游品牌，开发淡季特色活动，实现全年均衡发展。
- 坚持可持续发展：控制游客承载量，保护生态文物，避免过度开发，塑造健康城市形象。
研究结论
暑期旅游市场呈现“小城崛起、夜经济繁荣、体验导向消费、文化深度融入”等趋势，未来网红城市将进入优胜劣汰阶段，唯有服务完善、内容丰富、形象健康的城市才能实现从“流量明星”向“实力派”的转变。
