新京报网红城市潜力报告·2025暑期篇：小而美时代的文旅新逻辑

日录库出趋势篇丨暑期城市出圈的新逻辑小城崛起：三、四线城市的逆袭之路夜经济爆发：城市活力的新引擎沉浸体验：从观光到深度参与的转变文旅融合：文化赋能旅游新价值预测篇12025暑期城市热度榜：数据驱动的趋势洞察长红城市 TOP20：传统强市的稳固地位·网红潜力城市 TOP20：二、三线城市的突围机会长红城市 VS 网红潜力城市：存量优势与增量突破的差异化竞争 14空间格局重构：区域集群效应与发展不平衡现象。情绪地图篇｜六大情绪类型解读旅游城市偏好松弛出片型城市：慢生活与美拍的完美结合氛围夜生活型城市：昼夜皆精彩的文化之城.·氛围出片型城市：传统文化的现代表达.氛围多元型城市：包容并蓄的综合体验。松弛宜居型城市：慢节奏生活的理想目的地清凉治愈型城市：避暑与文化的双重享受情绪驱动力分析：六大城市情绪类型的热度表现与竞争优势．··32情绪地理：城市情绪类型的空间分布格局与区域特征，智库出品 前言3新京智库出品二、三、四、68三、四、.161921二、.22三、24新京智库出品四、25五、28六、.30七、3.4 人群推荐篇「精准匹配：五大人群的专属城市指南35亲子家庭：寓教于乐的品质之选..35二、银发族：舒适安全的养生度假37三、夜生活达人：探索城市夜间活力38四、拍照打卡族：高颜值目的地清单40五、综合型游客：多元体验的平衡之选新京智库出建议篇发展策略：从网红流量到长红实力的转型路径45新京智库新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品 图表目录图表 1：长红城市暑期热度预测图表 2：网红潜力城市暑期热度预测图表 3：六种情绪类型城市的雷达结构图图表 4：松弛出片型城市的雷达图结构及代表城市图表 5：氛围夜生活型城市的雷达图结构及代表城市图表 6：氛围出片型城市的雷达结构图及代表城市图表 7：氛围多元型城市的雷达结构图及代表城市图表 8：松弛宜居型城市的雷达结构图及代表城市图表 9：清凉治愈型城市的雷达结构图及代表城市.图表 10：亲子家庭旅游出行的城市推荐图表 11：银发旅旅游出行的城市推荐图表 12：夜生活达人旅游出行的城市推荐图表 13：拍照打卡族旅游出行的城市推荐图表 14：综合型游客旅游出行的城市推荐新京III智库出品 1012.20.21.222425.28:30.36.37.394142新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品 前言每年暑期都是旅游消费的年度高峰。尤其是近年来，新一代年轻游客的旅行观念正发生显著变化一一他们不再满足于传统景区的“打卡”，而更青睐那些在社交媒体上看起来就很有吸引力的城市生活方式和新鲜体验。像“松弛感”“氛围感”“出片率”等情绪价值正成为驱动暑期出游决策的新因素。由此，“网红城市”应运而生，成为兼具旅游吸引力与社交传播力的新型目的地类型。在抖音、小红书等平台的推动下，“城市即内容”的传播逻辑日趋明显：一座城市不再仅靠凤景名胜或历史文化闻名，更因某种爆款生活场景、个性化情绪体验或本地社交热度而“出圈”，构成大众对这座城市暑期旅行的新印象。为此，我们结合最新数据与案例研究，推出《新京报网红城市潜力报告》的暑期特别版，分析全国最具“种草”热度的暑期目的地。报告数据主要来源，包括抖音生活服务平台在 2024年暑期美食旅游类视频内容数据（热门话题参与数据、视频互动数据等）、2025年5月底-6月底抖音生活服务平台美食旅游类城市搜索量及投稿发布量同比数值，2024年6月、7一8月及2025 年6月抖音巨量算数关键词搜索指数，各城市的旅游收入及旅游人次数据，航班航线、高铁车次数据及高德交通相关指数，城市咖啡、奶茶饮品门店数据，城市博物馆、图书馆数据，城市公园、绿地、气温数据，城市消费水平及酒店性价比数据，以及抖音、小红书平台上热门视频或笔记的 400万多条用户评论。在研究方法上，主要通过主成分分析（PCA）、LDA 主题分析以及因子分析等，对不同维度的数据进行综合评估，并对100个样本城市进行聚类分析，提炼出城市的情绪特征类型和适合不同人群的推荐城市。在暑期城市热度预测上，则是结合数据驱动发现和专家知识指导两类方法共四种分析方式，通过权重计算，综合形成此次的城市预测结果。 新厅新京智店 需要说明的是，本次分析的城市样本继续沿用《新京报网红城市潜力报告》的城市名单，因此不包含一些传统热门旅游城市（如三亚、丽江）以及早已走红的典型网红城市（如洛阳、淄博），主要包括年度旅游人次超1亿人次的“长红城市”和具有成为网红城市的潜力城市等，共计100个城市。本报告分为五部分：一是总结2023年以来暑期城市“出圈”的新逻辑；二是针对样本城市，对其在 2025 年暑期热度进行量化预测；三是将100个样本城市分为六种情绪类型的城市，凸显不同城市的特性。四是结合不同人群的特征与城市特点，为其推荐暑期出行的选择指南；五是基于过去和当前的旅游消费现象，对城市文旅发展提出建议新厅新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品新京智库出品智库出品 趋势篇暑期城市出卷的新逻辑自 2023年以来，中国文旅市场迎来爆发式的复苏。2023年暑期全国旅游人次已接近2019年同期水平,2024年暑期更是在此基础上大幅增长展望2025年暑期，业内普遍预计国内旅游人次有望创历史新高，各地文而在各类人群中，年轻的学生群体和家庭无疑是暑期出游的绝对主力一2024年暑期多人出行场景中亲子客群占比约 35.1%。这意味着暑期旅游市场不仅规模空前，也更为多元化，各细分群体的需求和偏好将直接影响哪些城市能够“出圈”成为热点。那么，自2023年以来，中国文旅市场呈现出哪些新特点，又有哪些新趋势。这些特征和趋势，是否将在2025年延续，或是将有新的趋势展一、小城崛起：三、四线城市的逆袭之路整体来看，自2023年以来，“小城出圈”现象升温，这些“小而美”的宝藏目的地层出不穷。与传统热门的大城市相比，近年来大量三、四线城市乃至县城异军突起，成为暑期旅游的新宠。一批原本籍籍无名，甚至被视为落后的中小城市，凭借独特的美食或文化体验意外走红网络，掀起X这一趋势在2023年首次集中爆发，可谓中国“小城旅游爆发元年”。比如，于2023年春季爆发而闻名全国的山东淄博烧烤，到夏天暑期更进一步火爆，年轻群体成为当地旅游的绝对主力。盛夏时分，贵州榕江的草根足球赛“村超”引爆话题，田间地头的业余球赛吸引数万游客涌入黔东南小城。2024年，这股非传统旅游强市主导的“小城出圈”热潮更加多元，如新疆阿勒泰则因热门影视剧取景地和风光成为远方新晋宠儿，甚至 旅市场将全面进入旺季模式。一波波说走就走的旅行热潮。 现？ 一些以商业见长的城市（如许昌的网红超市“胖东来”、义乌的小商品市这些城市的走红背后有着深层次的逻辑。首先是社交媒体的“种草效应”推波助澜。短视频和直播让偏居一隅的特色美景、美食瞬间传播至千万受众，“网红景点”“人气城市”往往就是通过抖音、微博、小红书等火起来的。同时还有乙世代释放积压的旅行热情。有着强烈探索欲的年轻游客成为小城走红的第一波追随者和扩散者。他们将旅行当作展示自我和社交分享的舞台，更偏好有辨识度、可分享的元素一一无论是奇特美食（如淄博烧烤的小饼）、别样体验（村超球赛），还是猎奇场景，只要能击中年轻人的兴奋点：酷、好玩、不贵，就有可能引发他们蜂拥而至。此外，地方政府与市民的顺势而为也是重要的因素。很多小城走红后能够持续发酵，离不开当地官方和民间热情好客、精心运作。例如溜博为迎接烧烤客流开通了“烧烤专列”和免费摆渡车，规范市场秩序，让游客吃得安心；榕江“村超”则被当地打造为长久的赛事IP，增设球赛春晚、“村BA”联赛等扩展影响，带动全县酒店、民宿接待能力翻倍提升。而当前最火的江苏省城市足球联赛（“苏超”）赛事，也是这样的典型案例。由此可见，一座城市要出圈，“天时地利人和”缺一不可：既要有独特亮点，又要借助社交媒体东风，更要善于将一时之热转变为长期机遇。二、夜经济爆发：城市活力的新引擎除了“小城旅游”现象之外，夜间经济也是暑期城市的典型代表。白天看景，夜晚看城。夜间文化和旅游消费正成为拉动城市文旅增长的新引擎。“夜游经济”兴起于近年来各地创建的夜间文旅消费集聚区，首批120个国家级夜间文旅消费集聚区自 2022年公布后，各地纷纷培育本地夜经济地标。这些夜间场景在延长游客停留时间、增加餐饮购物消费、繁4 荣演出市场等方面成效显著。例如，北京前门、大唐不夜城、西安永兴坊、成都太古里、长沙解放西路等，已成为各地有名的夜生活地标。夜经济不仅直接带来经济效益，更塑造出城市新形象和软实力。随着年轻消费者成为主力，夜间活动也愈发细分和主题化，出现针对二次元、电竞、深夜书房、24小时剧场等满足不同圈层的新业态。比如自2023年以来，上至一线城市下到小城镇，都在利用暑期大力发展夜游产品：广州推出“非遗夜秀”系列活动，将醒狮、粤剧等非遗元素融入时尚夜场表演;上海端午节举办国风汉服夜市集，深圳世界之窗开设啤酒节夜场，反响热烈；很多小城市则通过“非遗市集”“国风夜游”吸引游客入夜留人，如广东潮州在牌坊街举办非遗灯光秀和小吃夜市，古城夜晚游人如织。又如浙江温州的“非遗之夜”把瓯绣、木偶戏等15项非遗搬上街头，国际友人和本地大师互动，刷爆社交媒体。X由此可见，“白天看风景，夜晚看生活”已成为新一代游客的共识一哪个城市的夜生活越丰富多彩，越容易在暑期脱颖而出。三、沉浸体验：从观光到深度参与的转变沉浸体验风靡兴起，旅游进入“体验为王”时代。当下的游客越来越追求旅行过程中沉浸式、互动式的深度体验。无论实景演出、主题乐园，还是剧本杀、密室逃脱等新业态，都强调让游客亲身参与，获得强烈的代入感和新奇感。各地景区和活动也在不断增加沉浸元素：例如福州在非遗节主会场打造多板块沉浸体验、西安在山谷中推出沉浸式光影秀、延边将露营与篝火晚会结合营造沉浸氛围等。又如河南开封的相亲节目“王婆说媒”，现场观众如潮甚至爬上墙头围观，一度成为现象级话题。再看体育领域，“苏超”“村超”足球、“村BA”篮球本质上也是深度体验的胜利一一观众不仅看球，更能下场与苗族侗族村民一起歌舞、品尝农家美食，变成一场沉浸式的乡村嘉年华。沉浸式体验的流行表明，旅游已从“到此一游”的观光，转向注重情 境代入和情感共鸣的体验消费。这也就要求城市在打造旅游产品时更具创意，把文化、科技融入其中，让游客“玩在其中，忘乎所以”。可以预见，未来会有更多元的新奇体验诞生，为游客提供前所未有的难忘回忆。四、文旅融合：文化赋能旅游新价值文旅融合深入，多元业态丰富城市吸引力。“文化和旅游融合”已经上升为国家战略，当前文旅消费的一个突出特征就是文化内容的深度融入旅游产品供给。旅游不再只是走马观花地看山看水，文化正成为旅游的灵魂和核心卖点。各地实践表明，文化和旅游的融合体现在多个层面：演艺融合方面各城市开发本地特色演艺项目，如云南的《丽江千古情》、西安的盛唐乐舞、武汉的编钟乐舞等，既满足游客夜间娱乐需求又传播地方文化；非遗融合方面，越来越多博物馆、景区举办非遗展演和市集，把传统手工艺美食融入游客行程，使旅游变成文化寻根之旅；时尚融合方面，一些地区把创意产业园区打造成旅游打卡地，如深圳华侨城 OCT-Loft，兼具文创地标和游客景点双重属性；体育融合方面,“体旅结合”渐成趋势，不少城市借举办赛事之机打造文旅嘉年华。如浙江诸暨把省篮球联赛开幕战与美食节、演出结合搞成“体育+文旅+餐饮”派对，四川攀枝花将环湖马拉松融入阳光康养节，都吸引大批参赛者和游客。这在今年更加明显，比如“苏超”即当下最为火热的城市体育赛事。文旅融合使旅游产品更加多元立体，让游客既能享受美景美食的物质体验，也能获得历史人文、艺术审美的精神享受，显著提升满意度和重游率。对于目的地而言，深挖本地文化价值并通过旅游转化为经济效益，还能提升城市文化软实力和知名度。不少特色文化就在旅游过程中实现了传承创新，例如陕西通过旅游让秦腔、皮影等古老艺术焕发生机，四川自贡的灯会吸引全球目光，被誉为