从居民时间利用视角看消费变迁与趋势

1 从居民时间利用视角看消费变迁与趋势 内容提要： 美国的历史经验显示，20世纪以来美国人的时间利用结构整体变化较为缓慢，但不同性别、不同年龄段人群间的时间利用情况变化显著。时间利用质量整体大幅改善，人们对闲暇时间的定价越来越高。横向对比来看，我国居民工作时间较长，闲暇时间较少，法定休假天数尤其是法定带薪休假天数远少于主要发达经济体。近年来我国居民尤其是年轻人的上网时间快速增长，个人在线时间增长的趋势今后仍将持续。 本文认为，时间和收入一样，是人们进行消费的必要条件。闲暇时间不足将制约未来我国消费市场扩容，时间成本日益成为影响居民微观消费决策的重要因素。从居民时间利用结构变化的惯性趋势看，各类“时间节约型”消费业态将继续蓬勃发展，服务消费和体验消费领域的线上线下融合、各类面向女性的消费市场、老年休闲消费等领域具备较大增长潜力。 关键词：时间利用 消费变迁 消费趋势 2 一、以美国为例看二十世纪以来人类时间利用情况的长期变化趋势 （一）20世纪美国每名劳动者的工作时间大幅减少，但全社会人均工作时间降幅较少，居民时间利用结构整体变化缓慢 随着经济发展和人们收入水平的不断提高，人们将更多地追求精神享受而不仅仅是物质满足，对闲暇的需求也会越来越大。著名经济学家凯恩斯也曾于20世纪30年代预测，一百年后人类的劳动生产率将大幅提高，必要工作时间将大幅减少，闲暇时间将大幅增多。届时，如何有意义地度过大量闲暇时间将成为一个重要问题。 目前看来，凯恩斯的预言只对了一半。 20世纪以来人类劳动生产率和经济产出的确实现了快速提升。以美国为例，1900-2005年间美国实际GDP增长了约20倍，劳动生产率大幅提高，实际工资水平上涨了约9倍1。八小时工作制和双休制度的逐步普及使得每名劳动者工作时间大大减少。例如，1900年美国的制造业工人平均每周工作53-59小时，2005年只工作40小时，降幅为24.5%-32.2%。 但由于劳动参与率的提升，社会全体成员的平均工作时间并未相应地大幅下降。（人均工作时间等于社会总工时除以总人口。 1 Ramey V A, Francis N. A century of work and leisure[J]. American Economic Journal: Macroeconomics, 2009, 1(2): 189-224. 本节中美国人时间利用的数据均引自该文献 3 虽然每名劳动者的工作时间大幅减少，但上世纪以来美国女性劳动参与率大幅提升带来了社会总工时的增量，使得人均工作时间没有相应程度地降低）。1900-2005年间，14岁以上美国人周均工作时间仅由27.7小时降至23小时，降幅为17.0%。 事实上，从全体居民的平均水平看，20世纪以来美国人投入到各主要活动中的时间变化幅度较小（见表1）。其中，最突出的变化是人均在校学习时间增加1.9小时/周，增幅达237.5%，这主要得益于美国人平均受教育年限的延长和高等教育的普及。 表1 1900-2005年14岁以上美国人整体的时间利用结构（小时/天）2 年份 个人护理3 有酬工作 家庭生产4 通勤交通 学校学习 闲暇 合计 1900 11.0 4.0 3.3 0.4 0.1 5.3 24.0 1910 11.0 4.1 3.2 0.4 0.2 5.2 24.0 1920 11.0 4.0 3.1 0.4 0.2 5.3 24.0 1930 11.0 3.5 3.2 0.4 0.2 5.6 24.0 1940 11.0 3.1 3.3 0.3 0.3 5.9 24.0 1950 11.0 3.2 3.5 0.3 0.3 5.8 24.0 1960 11.0 3.1 3.6 0.3 0.4 5.7 24.0 1970 11.0 2.9 3.3 0.3 0.5 6.0 24.0 1980 11.0 2.9 3.0 0.3 0.4 6.3 24.0 1990 11.0 3.3 3.1 0.4 0.4 5.9 24.0 2000 11.0 3.4 3.2 0.4 0.4 5.7 24.0 2005 11.0 3.3 3.2 0.4 0.4 5.8 24.0 2 表中数据反映的是各年龄段全体居民的平均情况。例如，表中“有酬工作”时间指的是所有就业者和非就业者在所有日期（工作日和节假日）中的日均工作时间，与一名典型职工工作日的平均工作时间有较大的差距。表中其它列数据类同。 3 包括睡觉、休息、饮食、洗澡、洗漱、打扮等生理活动和个人护理活动所需的时间 4 包括做饭、购物、洗衣服、清洁、修理、剪草坪、照顾小孩等家务劳动/家庭活动的时间 4 数据来源：Ramey et al.(2009)，笔者整理 （二）闲暇时间占比基本稳定，但总闲暇时间大幅增长 个人总时间中闲暇时间的占比也并未像凯恩斯想象的那样大幅提升，稳定在1/4左右（见表2）。其中，24-54岁劳动力人口的日均闲暇时间几乎没有变化，均为4.3小时左右。这可以用收入效应（实际收入水平的上升使得部分人对闲暇的需求增多）和替代效应（工资率上升提高了闲暇的机会成本，使得部分人倾向于增加工作而减少闲暇）基本抵消来解释。此外，经济发展使得就业越来越充分，减少了大量赋闲的剩余劳动力。 但美国人一生累计的总闲暇时间大幅增长。2005年出生的美国人预计一生累计的闲暇时间约为14.3万小时，较1900年出生的美国人增长了41.6%，这主要得益于美国人预期寿命的延长：卫生条件和医疗技术的改善使得美国人的预期寿命由1900年的61.8岁增至2005年的77.6岁。 表2 不同年份出生的美国人一生的闲暇时间 出生年份 一生中平均每周的闲暇小时数 一生累计的闲暇时间（小时） 闲暇占一生总时间的比重 14岁时的预期寿命（年） 1890 39.3 95984 0.235 47.0 1900 40.7 101117 0.240 47.8 1910 41.5 105141 0.245 48.7 1920 42.5 111345 0.251 50.4 1930 42.5 113163 0.251 51.3 1940 42.2 118678 0.250 54.1 1950 42.5 125689 0.251 56.9 5 1960 42.3 128283 0.250 58.3 1970 42.0 128265 0.249 58.7 1980 42.6 135394 0.252 61.2 1990 42.9 139172 0.254 62.4 2000 43.1 142678 0.256 63.6 数据来源：Ramey et al.(2009)，笔者整理 （三）重大社会变迁导致不同性别和年龄居民的时间利用结构显著改变 首先，女性劳动参与率提升及女性社会地位改善深刻影响了两性的时间利用结构。女性更多地从事有酬工作并减少了家庭生产：日均有酬工作时间由1.4小时大幅增至2.7小时，日均家庭生产时间由6.1小时降至3.9小时。男性进行家庭生产活动的时间显著增加，由每天0.6小时增加至2.3小时，但仍低少于女性。与此同时，男性有酬工作时间有所下降。 分年龄看，14-24岁青少年和65岁以上老年人的时间利用情况变化显著。受禁止童工等因素的影响，美国14-17岁青少年的日均工作时间减少了2.6小时（-86.0%），日均在学校学习时间增加了2.5小时（280.9%）；由于高等教育普及和受教育年限延长，全体18-24岁青年平均在校学习时间增长了八倍，由0.9小时/周增加至8.1小时/周。 退休制度的建立使得老年人的劳动参与率大大降低。1900-2005年间美国65岁以上老年人每天的工作时间减少了2.2小时（-78.2%），闲暇时间增加了2.0小时（28.9%），其进行家庭生 6 产的时间由每天3.1小时增至3.5小时。 （四）21世纪以来美国人对部分日常活动投入的时间变化明显 按照工作、家庭活动、闲暇等大类活动来区分，21世纪以来美国人整体的时间利用结构变化较小，但投入各小类活动的时间变化幅度较大5（见表3，表4）。例如，2003-2019年间，美国人用于购买商品和服务的时间减少了7.4%（与电子商务的发展有一定关系）；用于照顾和帮助家庭成员、非家庭成员的时间分别减少12.5%和32.1%，用于照料和陪伴宠物的时间却增长50%，这一现象可能与美国家庭户均人口规模下降等因素有关。 有趣的是，美国人正花更多的时间自己做饭：用于餐食准备及清理的时间增多了13.2%，其中做饭时间增长了17.5%；其它未归类的活动时间增加47.4%，反映出美国人度过时间的活动类型变得更加多元化。 表3 2003-2019年美国人一天时间利用结构总览（小时） 活动类型 2003年 2019年 2019年占比 期间变化幅度 全部时间 24.0 24.0 100.0% - 个人护理6 9.3 9.6 40.1% 3.0% 吃喝饮食 1.2 1.2 4.9% -2.5% 家庭活动 1.8 1.8 7.4% -2.7% 购买商品和服务 0.8 0.8 3.1% -7.4% 5 自2003年起，美国劳工部每年发布美国人时间利用调查的统计数据（American Time Use Study，一般简称为ATUS），最新数据已更新至2019年。 6 此处个人护理时间包括睡觉休息、洗漱打扮、健康护理的时间，不包括吃喝饮食的时间。 7 照顾和帮助家庭成员 0.6 0.5 2.0% -12.5% 照顾和帮助非家庭成员 0.3 0.2 0.8% -32.1% 工作及工作相关的活动 3.7 3.6 15.0% -2.2% 教育活动 0.5 0.5 1.9% -2.1% 机构、市民或宗教活动 0.3 0.3 1.3% -6.3% 闲暇和运动 5.1 5.2 21.6% 1.6% 打电话及处理邮件 0.2 0.2 0.7% -15.8% 其它未归类的活动 0.2 0.3 1.2% 47.4% 数据来源：美国劳工部 美国人一半以上的闲暇时间花在看电视/视频上，2019年达到2.8小时/天（见表4），可见电视和视频是触达美国消费者的最佳媒介。2003-2019年间，美国人参加或举办社交活动的时间减少了40.0%，阅读时间减少了25.0%，但玩游戏、玩电脑的时间却分别增加了62.5%和30.8%，这与线上数字消费快速增长的态势高度吻合。 表4 2003-2019年美国人闲暇及运动的时间利用结构（小时/天） 活动类型 2013年 2019年 相对变化 2019年占比 闲暇与运动总时间 5.1 5.2 1.6% 100.0% (1)社交、休憩与闲暇 4.6 4.6 2.0% 89.4% 社交与交流 0.79 0.64 -17.9% 12.3% 社交与交流（除社交活动） 0.69 0.59 -14.7% 11.2% 参加或举办社交活动 0.10 0.06 -40.0% 1.2% 放松与闲暇 3.7 3.9 6.8% 75.5% 看电视/视频 2.6 2.8 8.9% 54.1% 放松与思考 0.33 0.31 -6.1% 6.0% 玩游戏 0.16 0.26 62.5% 5.0% 玩电脑（除去玩游戏） 0.13 0.17 30.8% 3.3% 8 阅读（出于个人兴趣） 0.36 0.27 -25.0% 5.2% 艺术和娱乐活动（除去运动） 0.10 0.09 -20.0% 1.5% (2)运动、锻炼和娱乐 0.33 0.34 3.0% 6.6% 运动、锻炼和娱乐 0.30 0.31 6.9% 6.0% 散步 0.04 0.06 50.0% 1.2% 体育赛事、娱乐项目 0.04 0.03 -25.0% 0.6% (3)与运动和闲暇相关的交通 0.23 0.21 -8.7% 4.0% 数据来源：美国劳工部 （五）全体居民的时间利用