个护&家居行业线上专题分析报告：7月纸巾个护家居阿里全网数据跟踪

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根据研报，7月阿里全网纸巾/湿巾品类整体销售有所下降，但强者恒强+高端化趋势不变。女性卫生巾品牌表现依旧分化，细分品类裤型卫生巾备受青睐，增速持续亮眼；品牌角度，苏菲、高洁丝头部外资品牌持续表现不俗，高洁丝凭借中高端产品系列的推进持续抢占市场份额；国产品牌全棉时代旗下的“奈丝公主”，产品矩阵不断完善，借助深入人心的“纯棉”定位高速发展，远超行业平均水平。婴儿纸尿裤品类整体品类7月单月同比小幅增长，1-7月累计销售实现3.1%增长，其中内外资品牌7月销售均延续分化趋势，传统外资品牌好奇继续展现强劲增长态势，国产品牌中babycare、碧芭宝贝的增速依然较为突出。软体家居品类受去年高基数影响，7月阿里全网软体家具成交额39.8亿元，同比下降6.6%，与2019年同期相比复合增长15.2%。