中国新锐品牌发展报告

KK2021KK<K<<KKNEW BRAND GROWTH REPORT 2O21贝见证下一个超级品牌的诞生NEW BRAND GROWTH REPORT1202中国新锐品牌发展报告16VCON之巨量引擎巨量算数FESTIVALIpsos益普>》》>》>》>>》>>》>》 VECA YESNIVAL I名巨量引擎今巨量算数什么是新锐品牌？开拓了新的消费场景满足了新的消费需求改变了固有的消费习惯前言：中国是一个有着14亿人口的超级市场，其中已经有4亿多人口迈人了「中等收人」群体之中，由此形虚的超大规模的内需市场，是支撑过去四十年中国经济高速增长的新动力。近年来，越来越多的中国新生品牌开始引领潮流，并改变了整个业态的发展。得益于移动互联网、人工智能、大据、5G及云计算、物联网为代表的技术创新在各行各业的应用，传统消费提质升级，新型消费不断漏现，线上线下融合的新业态进速发展。「以消费者为中心」的商业策略，已经深人到字化业务流程的各个环节，以满足消费者个性化的需求和欲望。消费已经不仅是对商品的消费，更是对商品品质、购物体验和多元化需求的追求。在消费者期望不断提高的前提下，谁能准确地感知消费者，降低成本、快速地提供超预期的产品和购买体验，谁就能赢得最终的竞争。以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近世年飞速崛起是有迹可循的。如何定义新锐品牌，行业内并没有统一、明确且清断的定义。我们从多维度放据调研及评估，首先界定了新锐品牌的范畴：过「七」不候，「五」与伦比。企业初创，未满七年，可称为新锐；传统品牌孵化创新品类，未满五年可称为「新锐」。在此基础上，我们将新锐品牌定为，利用互数字化营销，迅速崛起为大众熟知的新兴品牌，或做出革新的传统品牌。这些品牌是如问诞生的？呈现出邮世新的特点？未来文将如问发展？VCON新锐品牌展联合巨量算数、益普索共同发布【2021新锐品牌价值榜」，并在此基础上扰写【2021中国新锐品牌发展报告」，保入分析中国新锐品牌发展趋势及特点，为从业者决策提供参考。01 >>>>>>新锐品牌诞生记8 VECA YESHIVAL名巨引擎巨量算数益普素01新锐品牌诞生记>>政策引导，中国新锐品牌崛起迎来新契机随着现国积极构建以国内大籍环为主体、国内国际双错环相互促进的新发展格局，越来越多的企业开始将品牌发展列人企业长期、可持续经营的重中之重。过去5年间，国家发布的品牌建设相关法规政策已有130多案，这些相关政策致力于鼓励品牌自主创新，加速新业态、新模式的市场扩展，推动新消费扩客提质，为新品牌的发展提供了指导纲领。工信部工业文化发展中心副主任朱永利在今年的"中国品牌日"上表示，在当萌国内市场中，无论是日常消费品还是高端装畜，对产品功能特性质量安全性和稳定性等方面的需求在不断提高，同时需求个性化、多元化、品牌化特征也日趋明显。表促进新消费发展的相关政策时间相关文件或会议政策要点2013/08关于促进信息消费扩大内客加快信息基础设施演进升象，着强信息产晶供怡能力，增育信息当费需求，提升公共吸的若干意见务信意化求平，加盈信息消费环境建设2013/12首批国家停息将费试点市县、区名单研定北京市导阳个城市为首批国家信息码要试点市（县、区）2017/08关于进一步扩大和升圾信息消费动作用显著增强，控动相关顿域产出达到15万亿元到2020年，信息消费规模达到6万亿元，年均增长1%以上，信息技不在消费领城的带持换释放内客潜力的指导意见2018/07（扩大和升圾信息消费三年门动计划（2018-2020年）优化信宽酒宽环项2020/03（关干促进满费扩音提感加快形减谨大加快新代信息技术基础设族建设，推动线上线下融合等新消费模式发展，助使用绿国内市场的实施章见）2020/09国务院带务会议推动新空消装扩客现质，创新无拉报消整模式，胜广在找开放课理，互联网够疗等服务英通范，建设北技计2020/09快发购的微见【关于以新业态新模式引领新空消楚加2020/09国务政策鼓励企业运用新业态新模式拓展国际市场，推动国际合作，携进消费大数据开放共享和刷行吹风会迅究内用，建立政象实就动态详估机利2020/10创斯发展理场会全国零售业加快零售业创新壹革，以股学化智能化驱动为手程，推动购建现代商流通体采03 VCONFESTIVAL礼巨量引擎巨量算数益普素>>>经济迅速恢复，社会价值观发生变化6月8日世界银行发布最新（全球经济展望》报告，预计2021年全球经济增长5.6%，预计中国今年经济增速为8.5%，特殊时期被压抑的需求得到释放。消费者和投资者对中国市场也抱有强大的信心。根据益普索IpS0s数题，2020年6月，全球消费者信心指数够底过去十年来最低值，2021年6月此指数逐步回升至2020年3月以来最高水平。值得关注的是，中国消费者信心指数全年保持全球最高，且已超过2020年1月水平。2021年6月消费者信心指数与2021年5月及2020年1月数据对比与2020年1月相比粤与2021年5月机比全球均值47.31.31.0巴西40.310.01.2印度51.28.31,8蛋西哥42.46.4-6.40.8阿根迁33.99'0郁牙利3826.2土耳具28.55.51.5波兰4215.53.436.5-4,00.4美国50.22.42.4比利时38.12.40.6西班牙51.11.21.4韩国61.76'02.2俄国45.910.11.4沙特网拉伯43.10.58.83.6以色列40.9日本54.92.5加拿大39.554德国65.70.01.7意大利43.11.93.2法国45.71.92.8瑞典58.81.52.9中国72.83.255.20.1英国1.05.0澳大利亚56.70.16.2益普索IpS0S：全球消费者信心指数（2021年6月）04 YESTIVAL|之巨量引擎|巨量算数LAVCON蓝普素虽然从经济走向来看，疫情对经济的影响已连断褪去，但对社会价值观的影响远比我们想象的更多。「上头式」的消费冲动断冷却，62%的消费者表示疫情到来之后将「理性消费，为长远打算」，而58%的消费者则认为自已需要「更加关注日常生活」，75%的消费者将对身体健康的关注度提升到了新的水平。消费正在回归理性，「注重生活本质，更加关注健康」成为全民生活态度的关键词。消费更加理性更加注重生活本质更加关注健康62%消费者表示58%消费者表示75%消费者表示“理性消费，为长远打算”“更加关注日常生活”“更加关注身体健康”益普素IpSOS：特殊时期消费者心理与行为观察消费者钱包份额的分配也发生了变化，一种稳健的消覆费观应运而生。健康、饮食、教育等相关消费增加的同时，享乐型的报复性消费或将不再。+未来总体会增加S防疫产品医疗保健服务米面粮迪生鲜食品教育牛奶乳品个人清估/健康护理母婴用品护肤用品净首5%3%3%2%2%2%1%增加消费10%7%3%8%5%6%9%6%0%3%3%鲁减少消费5%4%4%5%3%4%7%5%13%★未来总体会减少&口国甲奢侈品国内娱乐酒费股装汽车话动电子配饰房产生活用品宠物金融饮料运动万便旅行旅行产品日常佛调食品交流净值13%12%12%11%9%6%6%6%4%3%39增加消费3%3%04%3%2%2%2%8%8%6%7%6%10%9%9%7%5%减少消费15%14%15%14%14%益普索Ipsos：特殊时期消费者钱包分配05 VCONLAFESTIVAL礼巨量引擎巨量算数益普索>用户需求同步进化，新锐品牌文化为消费者营造出暂时性、有限度的「完美」传统行业的结构和竞技模式已然改变，顾客和企业之间的关系得到重新诠释，人们注重体验、追求个性的消费心态比以往更加突出。根据马斯落「需求层次理论」，人的需求从下至上被划分为五级，当较低级的需求被满足，人会转而追求更高级的需求。传统消费经济时期，整个市场供小于求，生产商生产什么，消费者就消费什么，此时满足的是消费者「从无到有」的基础功能性需求。随着技术的送代与发展，尤以移动互联同为代表的数字技术的大规模应用之后，由于供大于求【以个人为中心」的消费经济更加凸显，此时更强调满足消费者【从有到优」的体验、情感需求和文化认同。文化自我实现自我实现尊重需求品牌/IP情感需求爱与归属工具产品安全需求基本需求生理需求以马斯洛需求层次理论解读用户需求面日益出圈的新锐品牌则基于对市场和消费者的理解，利用消费者现实自我和理想自我之间的鸿沟，构建了一幅关于末来的美好幻梦。从近两年大热的『健康」解念宵后，我们可以窥探到消费者简单诉求背后，所追求的特殊标签。2021年，根据益普索据，86%的消费者表示比以前更关注健康，健康关注度平均值平稳上升。健康关注度平均值（10分制）健康关注度变化8728.758.642020年B4%2021年86%“我明显比以前更关注健康了2019年2020年2021年益普索Ips0s：2021成人健康管理之健康关注度变化06 VCON之巨量引擎今巨量算数益普素在关注健康」的大趋势下，越来越多的品牌布局健康赛道。「无糖/减糖」、「低脂」、「零卡」、「体重管理」都是消费者健康需求外放的具体表现。根据益普索「2021成人健康管理报告」，体重/肥胖/身材对生活和工作影响的严重程度持续上升。消费者对身材问题非常关注。而驱动消费者进行体重管理的四大情感需求即自律/减脂、嗨吃/减负、精致/健康、省事/眼风。对健康和体重在意的背后，反映出消费者对『精英」、「美丽」、「自律」等区别于常人标签的追莲。体重管理的4大情感需求体重情感需求百分比保持健康37%Control自律/减脂生活有规律24%为我的一天做好准备21%感到放松28%Enjoyment嗨吃/减负感到舒畅23%带来乐趣17%高品质的生活18%Delicacy精致/健康精致的生活17%优雅的生活12%容易被大众认可12%省事/眼风追随潮流11%和我的小圈子保持一致9%益普索lpsos：《乳品品类监测报告-Y20203体重管理的四大情感需求20世纪初，世界进人工业化社会，生产力水平提高，粮食的获得不再困难，审关观念也随之发生根本性变化。当肥胖成为社会各阶层普通面临的问题，而维持身材需要更多的时间，金钱和精力时，以疼为美的审美作为一种筛选机制，通过「自律」、「控制」这些标签，可以划分精英和成功圈层。如果只需要一瓶减糖饮料就可以获得不亚于上万块健身私教课带来的「自律」愉悦感，怎能不让人着递？追求幸福是人类共同的目标，但高压的生存环境却往往使个人感到无能为力。很多新锐品牌的崛起其实抓住了消费者对「梦幻未来」的追求，通过营造共情文化让消费者们步出了日常的真实生活，在不完美与混乱的世界中，带来一种暂时性的、有限度的「完美」。玩鞋娃的背后，是对自己现实生活的补偿；国风的兴起，映射的是民族自信的增强；对盲盒的追逐，其实也是占有欲的凸显。每一种新兴消费现象的崛起，都是在不同场景下消费者与品牌产生了共情，在某种程度上都是在用假设的积极取代眼前的消极。特立独行的人都需要归属感，而文化共情是永不过时的话题。适过表面诉求，深刻调悉消费者内心所追求的标签，是塑造新时代品牌文化，俘获消费者品牌信赖的关健。07 蓝普索>>>数字新格局形成，零时差消费时代来临5G、大数据、人工智能等新技术的飞速发展，催生了消费新模式、新业态和新场景。疫情加速了消费品行业的数字化转型。信息获取及购买行为日趋碎片化，消费欲望在一天24小时内的任何时间点都可能被激发被满足，「零时差消费时代」已然到来。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次（中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称47次报告），截至2020年12月，手机网民规模已达到约9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%。几乎所有同民却可以打被时间和空间的限制享受网络服务。综合对比各类互联网应用用户规模和使用率，网络视频（含短视频）、短视频、网络直播等与消费场景强相关的互联网应用增长均超过10%，短视频的网民使用渗透率已接近九成，网络直播的网民渗逐率也超过了六成。而从使用时长上来看，截至2020年6月，同络视频、短视频、网络直播三类应用使用时长已占全部应