2020Q1母婴群体分析报告

巨量算数2020.4 CONTENTS010203 时间周期•2020年1-3月（除特别说明外）名词解释•TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100•POI：point of interest，视频兴趣定位点•母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容•母婴作者：创作并提交2次及以上母婴内容的创作者•母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万•母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户人群说明•报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群•搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群•分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群•分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群数据来源•内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台•用户属性数据取数于“云图”数 据 说 明 4,632.7 2020012020022020032020Q1抖音母婴内容发布视频数母婴视频数/文章量变化趋势17.7 2020012020022020032020Q1头条母婴内容发布文章数42.1 2020012020022020032020Q1西瓜母婴内容发布视频数母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3单位：万 761.4 2020012020022020032020Q1抖音母婴内容视频播放量母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势4.8 2020012020022020032020Q1头条母婴内容文章阅读数12.9 2020012020022020032020Q1西瓜母婴内容视频播放量母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3单位：亿 母婴内容搜索量变化趋势母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容6,227.4 11,824.7 11,742.2 2020012020022020032020Q1母婴内容三端搜索量抖音头条西瓜数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3单位：万次 抖音、头条母婴搜索趋势母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.1-2020.32020010120200103202001052020010720200109202001112020011320200115202001182020012020200122202001242020012620200128202001302020020120200203202002052020020720200209202002112020021320200215202002172020021920200221202002232020022520200227202002292020030220200304202003062020030820200310202003122020031420200316202003182020032020200323202003252020032720200329202003312020Q1抖音母婴人群母婴内容搜索趋势202001012020010320200105202001072020010920200111202001132020011520200117202001192020012120200123202001252020012720200129202001312020020220200204202002062020020820200210202002122020021420200216202002182020022020200222202002242020022620200228202003012020030320200305202003072020030920200311202003132020031520200317202003192020032120200323202003252020032720200329202003312020Q1头条母婴人群母婴内容搜索趋势 抖音母婴类视频播放量及点赞0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%儿童玩具营养辅食婴童寝居童装洗护用品喂养用品童车童床尿裤湿巾妈妈专区奶粉童鞋安全座椅2020Q1抖音母婴类视频播放量及点赞率播放量点赞率数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 抖音母婴相关关键词视频播放量母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3幼儿园辅食尿不湿产后恢复儿歌早教月嫂科学实验奶瓶纸尿裤亲子游乐高断奶孕吐胎动绘本母乳喂养月子餐胎教待产包2020Q1抖音母婴相关关键词视频播放量TOP20 头条母婴类内容阅读量及点赞0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%1.4%1.6%营养辅食童装婴童寝居儿童玩具童车童床洗护用品奶粉喂养用品童鞋妈妈专区尿裤湿巾安全座椅2020Q1头条母婴类内容阅读量及点赞率阅读量点赞率数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 抖音母婴类视频量儿童玩具营养辅食婴童寝居童装洗护用品喂养用品童车童床尿裤湿巾妈妈专区奶粉童鞋安全座椅2020Q1抖音母婴类视频量数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 头条母婴类内容（文章）量营养辅食童装婴童寝居儿童玩具洗护用品童车童床奶粉喂养用品童鞋妈妈专区尿裤湿巾安全座椅2020Q1头条母婴类内容（文章）量数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 头条抖音母婴类视频/内容搜索量2020Q1抖音母婴类视频搜索量数据来源：巨量算数，2020.1-2020.32020Q1头条母婴类内容搜索量 头条抖音含母婴类关键词视频/内容搜索量TOP20儿歌幼儿园辅食亲子游早教绘本乐高纸尿裤奶瓶益智玩具尿不湿胎教科学实验月嫂婴儿辅食断奶月子餐产后恢复胎动待产包2020Q1抖音含母婴类相关关键词视频搜索量TOP20数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3幼儿园儿歌乐高辅食早教着床母乳喂养绘本月嫂纸尿裤断奶月子餐尿不湿孕酮亲子游胎动婴儿辅食奶瓶孕吐胎教2020Q1头条含母婴类相关关键词内容搜索量TOP20 抖音母婴视频播放量TOP10数据来源：巨量算数，2020.1-2020.32020Q1抖音母婴视频播放量T O P 1 0视频标题链接#反应宝宝看见妈妈https://www.douyin.com/share/video/6764319805173435651/?mid=6764305999122811661这是我拍过最成功的作品。不敢相信三个月的宝宝偷看手机被我发现后迅速假装若无其事https://www.douyin.com/share/video/6774526497437797632/?mid=6769694463670373134谁要赶紧领走，竟然嫌弃我#家有萌娃https://www.douyin.com/share/video/6769927897714085134/?mid=6769899540398312200这个视频是看一百遍了还觉得看不够的那种https://www.douyin.com/share/video/6749719769202625803/?mid=6749714043906312973暖心！刚出生的小宝宝躺在妈妈的怀里瞬间找到了安全感，妈妈，你的怀抱，我一生爱的襁褓#顺产#产房#女宝https://www.douyin.com/share/video/6765048121023139086/?mid=6701440018172562190妈妈vs爸爸，此刻爸爸一脸怨念藍https://www.douyin.com/share/video/6774746601413020943/?mid=6774742360841669380放大版了https://www.douyin.com/share/video/6755042636425481483/?mid=6755021942589360909年年：都说男人看不到地上的东西，看来是真的......#我是大头年https://www.douyin.com/share/video/6755780316960410893/?mid=6755730352297347854#小胖友的甜蜜警告吓死我了，差点醒了。https://www.douyin.com/share/video/6763472402748820748/?mid=6751475760273378059哥哥为了这个家尤其是妹妹操碎了心#龙凤兄妹#兄妹情@抖音小助手https://www.douyin.com/share/video/6771641785874763011/?mid=6682550115992865550 抖音母婴类视频使用音乐TOP102020Q1抖音母婴内容音乐(PGC)使用次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 抖音母婴视频使用贴纸TOP10超白滤镜潜水艇游戏烟雾水墨桃花花样年华飘落星光变身情侣2020简笔小猫心动爱心红棕复古滤镜2020Q1抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 奶粉TOP品牌数据来源：巨量算数，2020.1-2020.32020Q1抖音奶粉品牌相关视频播放量T O P 1 0品牌名君乐宝飞鹤施恩雀巢a2美赞臣惠氏伊利贝因美雅培2020Q1头条奶粉品牌相关内容阅读量T O P 1 0品牌名a2君乐宝伊利雀巢惠氏飞鹤蒙牛美素佳儿美赞臣麦蔻 纸尿裤TOP品牌数据来源：巨量算数，2020.1-2020.32020Q1抖音纸尿裤品牌相关视频播放量T O P 5品牌名好奇帮宝适米菲尤妮佳大王2020Q1头条纸尿裤品牌相关内容阅读量T O P 5品牌名好奇大王帮宝适尤妮佳露安适 玩具TOP品牌数据来源：巨量算数，2020.1-2020.32020Q1抖音玩具品牌相关视频播放量T O P 5品牌名乐高万代伟易达费雪美泰2020Q1头条玩具品牌相关内容阅读量T O P 5品牌名乐高费雪万代伟易达美泰 母婴用品TOP品牌数据来源：巨量算数，2020.1-2020.32020Q1抖音母婴用品品牌相关视频播放量T O P 5品牌名贝亲babycare好孩子美德乐英氏2020Q1头条母婴用品品牌相关文章阅读量T O P 5品牌名好孩子启赋babycare贝亲美德乐 6,159.43 2020012020022020032020Q1抖音母婴人群数96.77 2020012020022020032020Q1头条母婴人群数24.98 2020012020022020032020Q1西瓜母婴人群数单位：万母婴人群数量变化趋势母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户数据来源：巨量算数，2020.1-2020.3 母婴人群性别分布72 154 男女2020Q1头条母婴人群性别占比占比TGI76 130 男女2020Q1抖音母婴人群性别占比占比TGI78 134 男女2020Q1西瓜母婴人群性别占比占比TGITGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：云图，2020.3 母婴人群年龄段分布84 107 112 76 104 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q1头条母婴人群各年龄占比占比TGI64 127 122 69 86 18-23岁24-30